- 融合科技攜手文旅 體育產業升級道路拓寬拓實
- 2024年08月28日 來源：經濟參考報
提要：作為體育消費的重要增長方向，近幾年體育旅游迅猛發展，出現越來越多的體育旅游目的地。“體育‘+旅游’‘+文化’‘+商圈’等新業態成為推動消費和經濟增長的新引擎”。
作為國民經濟新力量，體育產業正凸顯出巨大潛力。由新華社國家高端智庫撰寫的智庫報告《邁向體育強國之路——習近平關于體育重要論述的時代價值與世界啟示》（以下簡稱《報告》）指出，體育與各領域的深度融合，為中國經濟高質量發展增添了新動能。同時，“體育+”“+體育”使體育產業與相關產業相互交叉、滲透，衍生出越來越多的新興業態。
體育產業活力正旺
近年來，我國體育產業呈現出蓬勃發展的態勢。數據呈現中國體育產業規模總體水平大幅提高，發展環境不斷向好，市場潛力持續釋放，在國民經濟中的地位和作用顯著提升。《“十四五”體育發展規劃》提出，到2025年，體育產業總規模將達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元。
在體育產業總量高速增長的同時，不少細分產業領域同樣表現出色，新項目新業態正在持續涌現。
露營、飛盤、騎行、冰雪運動……近幾年，戶外運動火遍大江南北，國家體育總局等8部委聯合發布的《戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）》明確提出，到2025年，戶外運動產業總規模超過3萬億元。
相關企業的財報也印證了戶外運動的火熱。戶外品牌始祖鳥母公司亞瑪芬體育公布的今年第二季度經營數據顯示，始祖鳥延續了超預期的增長和盈利，其所在的技術服飾部門收入同比增長38%至4億美元。運動科技公司Keep半年報顯示，公司將產品范圍從室內拓展至戶外，包括跑步訓練、戶外裝備、運動服飾在內的核心品類產品延續了穩健增長勢頭。
馬拉松等群眾可參與的賽事項目同樣在不斷升溫。截至8月，中國馬拉松網站上登記的2024年馬拉松賽事有327場，基本實現了“只要你想，天天都能跑馬”。Keep數據顯示，2024上半年有超過6萬人完成了全程馬拉松，跑量相當于繞赤道62圈的距離。馬拉松經濟隨之成為一股熱潮。
北京體育大學管理學院碩士研究生導師馮珺表示，目前國內體育消費整體趨勢向好，在推動市場容量擴大的同時，也為各類小眾新興項目的發展提供了機遇。相關賽事的增加以及基礎設施的不斷完善，帶動了新興項目的快速增長，同時也為體育產業整體發展貢獻了更多新活力。
科技助推產業提質升級
近年來，隨著材料技術、人工智能、大數據等前沿科技與體育深度融合，體育領域的科技含量越來越高。科技創新已經成為推動體育事業高質量發展的核心引擎和戰略支撐，在體育高端儀器設備制造研發、提高競技體育科學化水平、推動全民健身智慧化發展、實現體育產業提質升級等方面發揮關鍵作用。
以跑步鞋為例，特步集團制造事業部總經理汪劍表示，在持續不斷的研發投入下，國內企業技術有所沉淀，專業跑鞋不再是國際大牌的專屬“領地”，國產跑鞋在碳板、中底等方面都有了明顯的技術升級，受到了越來越多消費者的青睞。
李寧公司在二季度財報中也指出，李寧科技創新成果在助力運動員賽場表現的同時，更能實現在大眾層面的廣泛應用，成為企業經營發展的核心競爭力。
值得關注的是，科技元素還在不斷拓寬體育產業的新邊界，催生出越來越多的體育新場景。
此前，上海發布的《2023年上海市體育賽事影響力評估報告》指出，上海虛擬體育公開賽在2023年上海舉辦的118項體育賽事中“關注度”排名第5。2023賽季的7大賽事項目共吸引超過1.5萬名選手參賽，輻射上海核心商圈超20個，賽季直播收視超2.1億人次。
除了虛擬賽事，電競產業也成為體育產業重要的組成部分。“電子競技員”“運動防護師”等新職業成為吸納就業的新藍海。
騰訊集團相關負責人在接受記者采訪時表示，依托數字技術和互聯網，過去5年，全球電競觀眾快速從3.35億人增長至5.32億人，增長了約60%，在全球范圍內都呈現出越來越大的影響力。
“不僅電競順利進入杭州亞運會，歐盟以及沙特、瑞典等許多國家也陸續發布了支持電競發展的相關政策和舉措。電競已經開始進化為一個具備全球影響力的新興體育運動，并在產業化方面進入關鍵‘塑形期’。隨著技術進步和市場擴大，以電子競技為代表的數字體育將擁有更高的全民普及度，同時也將為體育產業發展提供更豐富的思路，助推產業創新與升級。”上述負責人說。
擁抱文旅開拓發展新空間
作為體育消費的重要增長方向，近幾年體育旅游迅猛發展，出現越來越多的體育旅游目的地。“體育‘+旅游’‘+文化’‘+商圈’等新業態成為推動消費和經濟增長的新引擎”。
同程旅行聯合咕咚App共同發布的《2024體育休閑消費報告》顯示，2024年1至7月，同程平臺體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%。同時，運動戶外相關的景區預訂熱度也快速增長，2024年上半年相關景區預訂熱度同比上漲108%。杭州的千島湖騎行、云南的基諾山雨林徒步、北京長安街夜騎和三亞珊瑚礁潛水等項目受到游客關注。
貴州省榕江縣縣委副書記、縣長徐勃也表示，貴州“村超”的火爆，為當地旅游業帶來了巨大的增量。
“自去年舉辦到現在，我們榕江縣接待了游客超1200多萬人次，旅游綜合收入120多億元。貴州‘村超’火爆以來，通過招商引資新增1家準五星級、5家準四星級酒店。全縣床位數由原來的5000多個增長到11700多個。未來，我們還將進一步完善貴州‘村超’足球文化嘉年華的品牌建設，讓更多人享受快樂足球。”徐勃說。
中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄在接受《經濟參考報》記者采訪時表示，一方面，我國居民消費需求結構近年來發生重大變化，作為重要的新型消費，體育消費需求增速較高，不僅拉動了體育產業總量增長，也催生出更多細分市場的需求。同時，供給側的政策支持和科技升級，也為相關產業的發展提供了堅實基礎。在助力經濟動能轉換、助推高質量發展方面，體育產業正顯現出不可估量的能量。
