市場監管總局近日發布《互聯網廣告可識別性執法指南》（以下簡稱《指南》）。《指南》提出，互聯網廣告應當具有可識別性，不使消費者產生誤解，其中消費測評附加購物鏈接未標“廣告”等行為將被查處。

廣告法第十四條明確規定：“廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明‘廣告’，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。”

《指南》提出，市場監管部門應當依據廣告法第十四條、《互聯網廣告管理辦法》第九條等規定查處下列行為：對于競價排名的商品或者服務，未顯著標明（或者明確提示）“廣告”的；除法律、行政法規禁止發布或者變相發布廣告的情形外，對于通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式發布的互聯網廣告，未顯著標明“廣告”的；在新聞資訊、互聯網視聽內容等互聯網信息內容流中發布廣告，未顯著標明“廣告”的；發布其他不具有可識別性的互聯網廣告的。