- 演出市場“報復性”復蘇：一票難求、搶酒店也要拼手速
- 2023年05月18日 來源：北京商報
提要：中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，積壓了三年的演唱會需求在今年集中釋放，獲得了非常高的熱度。但這種熱度究竟是否具有可持續性，仍然有待觀察。其實，一些區域性的城市或三四線城市，不一定非要用明星演唱會來拉動當地消費，一些具有特色、針對性的小劇場演出在日常就可以形成演出外溢效應，帶動周邊消費。
2400%！一場演唱會的消費燃點有多高
沉寂了三年的演出市場，在這個晚春初夏迎來了“報復性”復蘇?！暗乇碜顝姟敝芙軅?、“情歌王子”張信哲、“校園民謠之父”老狼……最近一段時間，各大明星演唱會扎堆開唱。演唱會的高溫正快速蔓延至多個行業。這個夏天，在薛之謙、五月天等一眾明星的帶動下，一場演唱會的舉辦也讓周邊住宿、餐飲、交通、展覽等10余個行業的消費被瞬間激活。北京商報記者調查發現，演唱會舉辦期間，場館周邊部分餐館人數環比增長40%；演唱會周邊住宿預訂量最高上漲2400%；公眾用車需求環比增長630%……在從業者看來，融合了文化與旅游的演唱會消費市場，無疑可以在短時間內快速激活本地經濟，但是如何發揮好短途消費的外溢效應，則成為各地未來促進文旅消費的“必修課”。
演出密集仍一票難求
“誰搶到了五月天的門票？請問有人轉讓嗎？”最近一段時間，各社交平臺上，關于演唱會門票的消息異?；馃?。
據了解，自今年2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復對涉港澳臺營業性演出的受理和審批，3月20日起，涉外營業性演出項目審批恢復，沉寂了三年的線下演唱會市場呈現出報復性復蘇的局面。眾多歌手的演唱會都出現了 “開票即售罄”的場景。周杰倫7場演唱會共14萬張門票瞬間秒空；五月天6場近30萬張門票放票即售罄，一票難求已成常態；更有消息稱有些區域的大部分劇場上半年場次已排滿，個別劇場演出檔期甚至排至2025年。
據中國演出行業協會票務系統采集與服務平臺監測數據顯示，僅“五一”假期期間，全國營業性演出就超過了3萬場，票房收入15.19億元，較去年同比增長962.2%，觀眾人數高達865.49萬人次。
大型戶外音樂節也于一季度呈現快速復蘇態勢。南京咪豆音樂節，官宣演出陣容的當天門票即售罄；草莓音樂節相繼公布在11個城市的演出，已于一季度完成演出的西安站門票售罄?！拔逡弧睓n期，僅在北京一地就匯集草莓、潮流、無限3個大型音樂節，另外還有奧森生活城市森林音樂季等。除了一些知名音樂節在全國各地舉辦外，市場上還涌現出不少地域性品牌和新品牌的音樂節。
“鳥巢”周邊5公里住宿預訂量上漲2400%
今年已經奔赴各地看過3場演唱會的樂迷張曉，在回憶起自己的經歷時，總結出了這樣一條經驗：“除了搶票，搶酒店也得拼手速?！?/p>
事實究竟是否如張曉所說？
即將“開唱”的張杰演唱會，其場館附近的住宿市場也十分火爆。據華住集團北方公司提供的數據，截至5月17日，位于哈爾濱會展中心5公里以內的漢庭、星程等品牌門店在售預訂率均超過70%，且持續上漲中。
五月天演唱會場地附近的住宿市場亦是如此。據美團、大眾點評數據顯示，5月9日11-12時，北京地區住宿的瞬時瀏覽量超過了今年5月1日同時段。截至5月9日，五月天演唱會期間，北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%，上海、廣州、天津、南京、杭州的預訂用戶最多。其中，“鳥巢”周邊5公里的住宿預訂量上漲2400%。
此外，北京商報記者登錄攜程App發現，5月20日當晚康利中州國際大飯店(鄭州奧體中心店)已顯示該日期暫無可預訂房型；5月21日則僅剩行政雙床房一種房型。同時，5月20日-21日(兩晚)鄭地奧體建國飯店僅剩價格為8360元/晚的行政套房一種房型。而這兩天，薛之謙將會在酒店附近的鄭州奧林匹克體育中心舉辦演唱會。
鄭地奧體建國飯店工作人員表示，“酒店一共有116間房，5月20日-21日這兩天房間基本都預訂滿了，大家都是來看薛之謙演唱會的，客人都提前好久，在剛剛有票的時候就已經開始進行預訂了”。
價格方面，在五月天北京演唱會的首日，據攜程App，秋果酒店(北京亞運村國家會議中心店)5月26日惠選雅致大床房房價為745元/晚，而5月19日(同為周六)同房型的房價為458元/晚，漲幅達63%。
凌晨3點都有等位的客人
面對如此之大的“演出經濟”紅利，餐飲從業者自然也不想輕易錯過。吃與住相輔相成，住宿火熱必然會帶動周邊餐飲消費的活躍。
4月29日，歌手薛之謙演唱會在南京奧體中心體育場舉辦，場內的火熱氣氛也蔓延到了場館周邊的餐廳。
“一般來說，奧體中心一有活動餐館的就餐人數就會有所增長?！毙↓埶崂泵骛^的老板張龍說道，“4月29日當天就餐人數環比增長40%左右?！?/p>
此外，附近某連鎖飲品店老板告訴北京商報記者：“多謝薛之謙，那天簡直爆單了?！睋ぃ摰?月29日傍晚的訂單，在短短3個小時內，相比前一日增長了100多單。
海底撈濟南奧體龍湖天街店經理王帆告訴北京商報記者：“受薛之謙演唱會的帶動作用，5月13日-14日那兩天確實接到了不少從外地趕過來看演唱會的客人。從等位時間來看，從晚上10點到第二天凌晨3點一直都有等位的客人，接待人數比平時增長了一倍?！?/p>
在其他地區，演唱會帶動餐飲業的現象也不少見。4月中旬，佛山草莓音樂節在佛山南海體育館舉辦。據相關媒體報道，音樂節當晚，體育館周圍幾家商場的餐廳都賓客盈門，平時極少出現排隊的餐廳門口都擠滿了人，就餐需排隊一個小時以上。
除了帶動住宿、餐飲之外，各類演出在嫁接市場形態上表現出更多新意，讓演出經濟的外延進一步拓展。例如西昌首屆燒烤音樂節，將露營燒烤節與戶外音樂節有機融合。同時，越來越多的快消品牌也入局音樂節市場，推出與品牌同名的音樂節活動，例如元氣森林音樂節、蜜雪冰城音樂節等，商業品牌從贊助、冠名等單一合作模式逐漸跨界到與現場音樂演出融合發展。
用車需求環比增長630%
“我上周陪舍友一起看了演唱會，但是車真的太難打了。”電商專業的大學生陶女士表示，看完演唱會后，足足打了一個多小時才叫到車。
針對演唱會周邊公眾用車的需求，北京商報記者獨家致電高德方面，得到的一手打車數據顯示，以5月13日-14日濟南奧體中心體育場為例，由于當天薛之謙在此舉辦演唱會，后臺數據反饋附近公眾用車需求環比前一周增長630%。
據消費者范女士回憶，5月13日當晚10點半，在演唱會結束后，自己和舍友打開滴滴打車，頁面顯示前面有200多單正在排隊，期間也更換了其他打車軟件，但也有很多人在排隊?！爱敃r根本打不著車，只好慢慢等，結果等了一個半小時才有司機接單?！?/p>
作為薛之謙音源粉的迪迪也和朋友們去看了演唱會，“我們雖然是開車去的，但是在演唱會結束后出場館的時候也被嚇了一跳，路邊是浩浩蕩蕩的人群和車流，門口站了幾千人在打車，場面十分震撼”。
高熱度可持續性仍待觀察
“大型演唱會對于舉辦城市的第三產業經濟會有非常大的帶動作用?！鼻锕频昙瘓F運營總監田君進一步分析稱，“以我過往多次參與策劃演唱會及會展的經驗來看，來一個人看演唱會將會帶動十幾個行業的產業消費，包括衣、食、住、行、游、購、娛等重點行業消費以及部分零售行業消費?！?/p>
據中國演出行業協會發布的數據，根據對部分大型演唱會、音樂節的票務銷售趨勢調研了解，跨城購票觀演的消費者比例亦較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總人數的50%，顯示出該類演出項目對交通、住宿、餐飲等周邊消費強大的帶動能力。
“大型活動、演唱會場次越多，就更加利好當地整個城市經濟，相關上下游產業都在受益，需要更好的準備來拉動、應對目標群體的消費特點和需求?！碧锞M一步指出，“作為酒店行業，除了需要為客人提供良好的住宿產品、服務之外，還應該并盡可能多地推動本地其他人文旅游的推薦，包括博物館、展覽、景區等文旅資源以及周邊優質餐飲商家?！?/p>
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，積壓了三年的演唱會需求在今年集中釋放，獲得了非常高的熱度。但這種熱度究竟是否具有可持續性，仍然有待觀察。其實，一些區域性的城市或三四線城市，不一定非要用明星演唱會來拉動當地消費，一些具有特色、針對性的小劇場演出在日常就可以形成演出外溢效應，帶動周邊消費。
