據貝哲斯咨詢數據，2022年，全球音樂節市場規模達161.39億元，中國音樂節市場規模達23.17億元。預計到2028年，全球音樂節市場規模將達555.79億元。

開年以來，演唱會、音樂節、劇本殺等線下娛樂全面復蘇，有演唱會門票開售5秒內就售罄。人們的生活變得更加豐富多彩，相關產業也隨之進一步發展。

當下最火的線下娛樂形式是什么？相關產業前景如何？從業者又該去何處淘金？

線下音樂節“井噴”

“搶到了嗎？” 最近成了歌迷間的最新問候語。5秒內，五月天演唱會門票一售而空，甚至有粉絲質疑主辦方與黃牛勾結。

近期，尤其是“五一”假期期間，演唱會熱度節節攀高。據中國演出行業協會票務系統采集與服務平臺數據，“五一”假期期間全國營業性演出票房收入15.19億元，同比增962.2%，較2019年同期增長18.4%。音樂節也呈“井噴”態勢。招商證券表示，大型音樂節和演唱會數量較2019年同期增超35%。

太合音樂集團副總裁張曉春向《證券日報》記者表示，2023年音樂節“井噴”有兩個原因。一是許多2020年至2022年暫停的項目推遲到今年完成，造成項目扎堆；二是消費市場回暖，人們的消費意愿提升。

貝哲斯咨詢數據顯示，全球音樂節市場正在擴大。2022年，全球音樂節市場規模達161.39億元，中國音樂節市場規模達23.17億元。預計到2028年，全球音樂節市場規模將達555.79億元。

“今年的音樂節市場規模明顯超過了三年之前。有許多新品牌入局，今年投資人更樂觀了。”張曉春說道。

4月份至5月份，除了草莓音樂節、麥田音樂節等由摩登天空、太合音樂等專業音樂公司主導的傳統IP，蜜雪冰城、元氣森林、隅田川咖啡等消費品牌也紛紛舉辦音樂節。

張曉春認為，越來越多的“新勢力”加入，是市場做大后必然出現的結果。消費品牌吸引的音樂節觀眾群體與品牌用戶畫像吻合。音樂節的收入主要由招商、現場二次消費、票房、跨界合作等幾方面構成，其中票房收入是主要來源。因此，對消費品牌來說，與其以贊助商的身份參與，還不如自己做。賣票可以回收一部分成本，品牌曝光度等方面也能自主把控，自主權更大。

據記者測算，國內音樂節票價主要集中在200元到1000元的區間，參加人數最高可達數十萬人，僅門票收入便可達千萬元級別。但另一方面，有業內人士曾表示，國內舉辦音樂節能實現盈利的企業只占20%。

張曉春坦言，相較于音樂節的市場規模增長速度，入局者增長速度更快。“眼下來看，中國線下音樂節越來越熱鬧，很多原本沒有接觸過音樂市場的投資人入局。音樂節數量飆升，觀眾的選擇也變得更多，市場競爭壓力會隨之增加。未來，音樂品牌要考慮的第一要素仍然是現場體驗，此外，購票、入場、氛圍、互動以及餐飲等方面，都能夠影響音樂節的質量。”

實景劇本殺創新旅游模式

另一個熱度很高的線下娛樂項目是劇本殺。小黑探劇本娛樂票房顯示，2023年劇本殺票房增長迅猛。截至5月14日，5月份劇本殺全國票房已經達到1.65億元，4月份票房為2.9億元。而2022年4月份總票房為5051.02萬元，5月份總票房為1.2億元。

洛陽卡卡文化傳媒有限公司董事長楊侃向《證券日報》記者表示，劇本殺行業2023年已經進入穩定發展期。

艾媒咨詢在《2022-2023年中國劇本殺行業發展現狀及消費行為調研分析報告》中預測，到2025年中國劇本殺行業市場規模將增至448.1億元。劇本殺的模式也變得更加多樣化。

“隨著旅游業的復蘇，多地政府將沉浸式劇本殺納入景區，這種模式或成為劇本殺行業下一個爆發點。”楊侃介紹，2023年“五一”小長假的旅游熱讓實景劇本殺更受歡迎。“公司與洛陽市政府合作，在4A景區花果山開展實景劇本殺模式運營，今年5月1日景區收入相比疫情前增加1倍以上。同時，線上售票占比增加，這意味著來花果山的年輕人更多了。”

記者了解到，河南洛陽多次舉辦劇本殺相關活動。例如，洛陽今年4月份舉辦了“神都奇幻志”全城劇本殺活動，推出《神都詭事錄》等17個實景劇本殺項目、《無上龍門》等7個沉浸式體驗項目和16個桌面劇本殺項目，是第一個推出“全城劇本殺”的城市。

楊侃介紹，隨著劇本殺市場發展進入穩定期，行業也開始尋找下一個投資熱點。例如，今年投資人的熱錢基本都流向了AIGC領域，劇本殺行業開始探索人工智能的可能性。“傳統的劇本創作流程是列大綱、填內容，然后修改、測試、上線銷售。核心創作和靈感創作暫時還不會被AI取代，內容填充等是最容易被替代的環節。”