- 微短劇爆火引上市公司掘金 誰將成為“頭號玩家”？
- 2023年11月09日 來源：證券日報
提要：業界普遍認為，微短劇賽道將進入“內容為王”的階段，未來一年中將有細分領域的頭部玩家脫穎而出。隨著專業團隊入局，精品內容議價能力將進一步增強，商業模式也將呈現多元趨勢。
一集時長幾分鐘的微短劇正在受到市場追捧。在抖音平臺上，一部熱播微短劇評論區，有7000多位網友給出“太上頭了”的評價。
11月8日，A股市場短劇概念股持續走強，中文在線上漲20%、唐德影視漲19.97%、海看股份漲幅14.97%、北京文化漲幅10%；港股方面，制片公司檸萌影視、映宇宙、閱文集團漲幅居前。其中，中文在線近5個交易日已累計上漲94.76%。
在此之前，已有多家上市公司表態布局微短劇賽道，那么誰將成為“頭號玩家”？
微短劇爆火
多家上市公司布局
今年以來，微短劇行業迎來爆發式增長。中信建投研報預計，2023年市場規模將達到200億元至300億元，明年有望延續高增長。
一位傳媒互聯網首席分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，從供給端來看，微短劇制作成本低、周期短，相比長劇而言，影視制作公司能夠更好地控制風險，快速回收成本。從用戶需求來看，微短劇的戲劇結構通常是先拋出懸念，劇情發展帶有很強的沖突、反轉元素，只展現重要情節，消除了一些情節拖沓的長劇帶來的疲勞，更符合如今觀眾追求碎片化娛樂的趨勢。另外，素人演員、豎屏觀看模式、情緒帶動性強等因素都使得微短劇相比長劇，更能滿足下沉市場觀眾的需求。
數據顯示，微短劇的需求端及供給端均保持高速增長。一方面，內容爆款頻出，播放量和收入屢創新高，以8月25日在微信小程序上線的《無雙》為例，播出8天投放收入超1億元。另一方面，供給持續增長，根據《德塔文2023年上半年微短劇市場報告》，2022年和2023上半年，國內重點網絡微短劇上線量分別為454部、481部。與此同時，根據國家廣播電視總局數據，2023年前三季度，有349部7855集網絡微短劇備案，已經超過去年全年。
華鑫證券傳媒分析師朱珠對《證券日報》記者表示，因短劇因子熱度，進而帶動對內容板塊從存量IP或原創IP、劇本創作、影視制作、MCN公司、影視基地、播出平臺、短劇獨立App等環節的關注。
一位微短劇創作工作室負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年以來已有3家投資方主動溝通投資事宜，但目前并未考慮融資。
與此同時，產業鏈上下游的上市公司紛紛入局。10月31日，網文賽道的頭部企業閱文集團發布了“劇本征集令”，正式進軍短劇賽道。在中文在線近期投資者關系活動紀要中，公司表示，目前公司已經擁有微短劇行業完整的產業鏈布局。
值得一提的是，微短劇已經為上市公司帶來收入增長。映宇宙在最新一期財報中稱，上半年公司短劇業務帶來了近5億元的收入增量，成為公司重要的業績增長點。
檸萌影視亦表示，上半年，公司旗下短劇頭部廠牌“好有本領”產出了多部爆款作品，新業務貢獻了一定的收入，最終實現業績增長。與抖音聯合出品的微短劇《二十九》，正片播放量突破了8億次，抖音站內話題播放量突破14.4億次，豆瓣評分8.1分。該劇在用戶付費端收入已破千萬元，且仍在持續增長中。
國金證券研報表示，在短劇市場蓬勃發展中，看好制作能力較強或有IP儲備的公司；當前微短劇需求較旺盛，但供給也在迅速增加，加之短劇本身“短平快”的特點，市場或很快呈現白熱化，屆時能制作出頭部內容的公司更易盈利。
精品內容仍然稀缺
產業鏈機遇倍增
華安證券研報表示，2023年下半年以來，微短劇快速發展，通過買量的形式不斷觸達新用戶，處于快速成長的早期。
與長視頻相比，短劇市場起步晚、發展快，現階段仍存在諸多問題。上述首席分析師對記者表示，當前微短劇行業不足之處首先在于內容高度同質化，劇情集中在“逆襲、重生、霸總”等關鍵詞上，觀眾可能很快審美疲勞。其次是，目前微短劇還沒有非常清晰的審批和監管流程，內容管理體系還未完善。如果未來微短劇的備案審批向長劇更靠攏，內容活躍度可能會大大降低。
在她看來，優質內容是突破以上限制的關鍵，微短劇也可以有更加精巧的劇情設置、更深的思想內核。目前，有許多網文平臺、優秀影視公司加入了微短劇拍攝，有望提高整體的劇本和制作質量，產出差異化的優質內容。
打造優質內容也成為微短劇行業共同追求的目標。上述工作室負責人告訴記者，其目前在大量招聘專業創作團隊，通常一個組約10個人，包括導演、編劇、拍攝、剪輯等，在熱門題材上不斷試水，如果效果不好立刻切換類型，產出效率很高。但也是基于微短劇“短平快”的特征，內容質量、鏡頭語言與長劇存在差距，因此需要大量專業人才加入。
此前主攻長劇市場的專業團隊對此也有提前布局，例如曾出品過《小歡喜》《三十而已》等爆款長劇的檸萌影視，已成為短劇精品內容頭部制作出品方。
檸萌影視方面在接受《證券日報》記者采訪時表示，當前公司短劇方面主要收入來源包括商務合作、C端付費、平臺定制等，單部劇可實現較高的投資回報率。今年開發中的每一部劇集，都有商務合作預先落地，短劇的商務合作在今年前三季度每季度都實現了翻倍。
業界普遍認為，微短劇賽道將進入“內容為王”的階段，未來一年中將有細分領域的頭部玩家脫穎而出。隨著專業團隊入局，精品內容議價能力將進一步增強，商業模式也將呈現多元趨勢。
