亞運(yùn)會(huì)疊加為期八天的中秋國(guó)慶“黃金周”，“體育+旅游”帶動(dòng)了杭州及周邊城市旅游熱度，而作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，酒店業(yè)也迎來(lái)了四季度業(yè)績(jī)的高光時(shí)刻。

“今年假期中，國(guó)內(nèi)目的地定制游的占比明顯提升，較同期上漲近150%。”春秋旅游內(nèi)部人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

“體育+旅游”帶動(dòng)效應(yīng)明顯

據(jù)杭州市文化廣電旅游局消息，截至10月6日下午4時(shí)，杭州全市各景區(qū)景點(diǎn)(含鄉(xiāng)村旅游)在今年中秋、國(guó)慶假期共接待游客1300.87萬(wàn)人次，亞運(yùn)會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)丶偃章糜问袌?chǎng)消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)明顯。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)假期間外地游客在杭州人均停留3.3天，相比以往節(jié)假日的平均停留時(shí)間提升一倍。杭州游客客流峰值出現(xiàn)在10月2日，達(dá)205.82萬(wàn)人次。

從多家旅游平臺(tái)披露的國(guó)慶游熱門目的地排名情況來(lái)看，在亞運(yùn)會(huì)加持下，杭州躋身今年中秋、國(guó)慶游熱門目的地第三，僅次于北京、上海。

去哪兒研究院研究員肖鵬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，杭州及周邊地區(qū)酒店和景區(qū)或有望受益于此次亞運(yùn)會(huì)帶來(lái)的客流。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，亞運(yùn)會(huì)期間杭州地區(qū)景區(qū)門票銷量同比2019年增兩成。亞運(yùn)會(huì)期間，飛往杭州的國(guó)際機(jī)票預(yù)定量同比去年增長(zhǎng)超20倍，杭州目的地火車票預(yù)定量同比增長(zhǎng)超4.7倍，杭州賽事場(chǎng)館周邊的酒店預(yù)訂量同比去年超3倍。

“黃金周”期間，三特索道旗下的千島湖項(xiàng)目發(fā)起的登上運(yùn)動(dòng)之島等活動(dòng)受到游客的廣泛參與。按照可比口徑，千島湖項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)營(yíng)收較2022年、2019年分別增長(zhǎng)52.72%、19.43%。

肖鵬分析，從冬奧會(huì)、大運(yùn)會(huì)到亞運(yùn)會(huì)，隨著大家對(duì)體育賽事關(guān)注度的提升，“體育+”帶動(dòng)效應(yīng)明顯，杭州乃至浙江其他地區(qū)近一個(gè)月的搜索量顯著提升，機(jī)票、酒店預(yù)訂量增幅環(huán)比上一個(gè)月增長(zhǎng)一倍以上。

助推酒店業(yè)業(yè)績(jī)?cè)龊?/strong>

艾文智略首席投資官曹轍對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱：“對(duì)于資本市場(chǎng)，旅游旺季火爆的旅游需求，對(duì)鐵路、航空、機(jī)場(chǎng)、景點(diǎn)等行業(yè)都帶來(lái)了巨大刺激，但是從供求角度而言，受益最大的，無(wú)疑是酒店業(yè)。”

浙江省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，今年中秋、國(guó)慶假期，浙江全省接待游客總量、日均接待人次、旅游收入總量等主要指標(biāo)均創(chuàng)歷史同期新高，全省共接待游客4372.4萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入486.4億元。

另外，亞運(yùn)賽事對(duì)當(dāng)?shù)丶偃章糜尉频晔袌?chǎng)消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)明顯。多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)亦顯示，9月23日至10月8日期間，杭州酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超8倍，比一個(gè)月前同期增長(zhǎng)超5倍；杭州門票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近12倍，比一個(gè)月前同期增長(zhǎng)近10倍。

杭州周邊地區(qū)，亞運(yùn)會(huì)期間(9月23日至10月8日)，寧波、溫州等地酒店預(yù)訂量同比2019年均增長(zhǎng)5倍以上，其中紹興增長(zhǎng)最高，達(dá)7.2倍，溫州次之增長(zhǎng)6.4倍。亞運(yùn)會(huì)賽程中主要場(chǎng)館杭州奧體中心、黃龍?bào)w育中心周邊酒店預(yù)訂量比上月增長(zhǎng)7倍。

業(yè)內(nèi)人士分析表示，除了亞運(yùn)會(huì)疊加“黃金周”的旅游熱潮，事實(shí)上，今年上半年酒店業(yè)已迎來(lái)第一波熱潮，多家上市酒店半年報(bào)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)顯著，而“黃金周”將助力上市酒店四季度步入業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的快速通道。