亞運會疊加為期八天的中秋國慶“黃金周”，“體育+旅游”帶動了杭州及周邊城市旅游熱度，而作為旅游產業鏈中的重要一環，酒店業也迎來了四季度業績的高光時刻。

“今年假期中，國內目的地定制游的占比明顯提升，較同期上漲近150%。”春秋旅游內部人士對《證券日報》記者表示。

“體育+旅游”帶動效應明顯

據杭州市文化廣電旅游局消息，截至10月6日下午4時，杭州全市各景區景點(含鄉村旅游)在今年中秋、國慶假期共接待游客1300.87萬人次，亞運會對當地假日旅游市場消費拉動效應明顯。

據統計，長假期間外地游客在杭州人均停留3.3天，相比以往節假日的平均停留時間提升一倍。杭州游客客流峰值出現在10月2日，達205.82萬人次。

從多家旅游平臺披露的國慶游熱門目的地排名情況來看，在亞運會加持下，杭州躋身今年中秋、國慶游熱門目的地第三，僅次于北京、上海。

去哪兒研究院研究員肖鵬對《證券日報》記者表示，杭州及周邊地區酒店和景區或有望受益于此次亞運會帶來的客流。去哪兒大數據顯示，亞運會期間杭州地區景區門票銷量同比2019年增兩成。亞運會期間，飛往杭州的國際機票預定量同比去年增長超20倍，杭州目的地火車票預定量同比增長超4.7倍，杭州賽事場館周邊的酒店預訂量同比去年超3倍。

“黃金周”期間，三特索道旗下的千島湖項目發起的登上運動之島等活動受到游客的廣泛參與。按照可比口徑，千島湖項目實現營收較2022年、2019年分別增長52.72%、19.43%。

肖鵬分析，從冬奧會、大運會到亞運會，隨著大家對體育賽事關注度的提升，“體育+”帶動效應明顯，杭州乃至浙江其他地區近一個月的搜索量顯著提升，機票、酒店預訂量增幅環比上一個月增長一倍以上。

助推酒店業業績增厚

艾文智略首席投資官曹轍對《證券日報》記者分析稱：“對于資本市場，旅游旺季火爆的旅游需求，對鐵路、航空、機場、景點等行業都帶來了巨大刺激，但是從供求角度而言，受益最大的，無疑是酒店業。”

浙江省文化和旅游廳數據顯示，今年中秋、國慶假期，浙江全省接待游客總量、日均接待人次、旅游收入總量等主要指標均創歷史同期新高，全省共接待游客4372.4萬人次，實現旅游收入486.4億元。

另外，亞運賽事對當地假日旅游酒店市場消費拉動效應明顯。多家OTA平臺數據亦顯示，9月23日至10月8日期間，杭州酒店預訂量同比去年增長超8倍，比一個月前同期增長超5倍；杭州門票預訂量同比去年增長近12倍，比一個月前同期增長近10倍。

杭州周邊地區，亞運會期間(9月23日至10月8日)，寧波、溫州等地酒店預訂量同比2019年均增長5倍以上，其中紹興增長最高，達7.2倍，溫州次之增長6.4倍。亞運會賽程中主要場館杭州奧體中心、黃龍體育中心周邊酒店預訂量比上月增長7倍。

業內人士分析表示，除了亞運會疊加“黃金周”的旅游熱潮，事實上，今年上半年酒店業已迎來第一波熱潮，多家上市酒店半年報業績增長顯著，而“黃金周”將助力上市酒店四季度步入業績增長的快速通道。