- 消費需求旺、市場活力足 新場景新業態新模式不斷涌現
- 2023年10月07日 來源：人民日報 作者：王珂 張文 宋豪新
提要：從逛街購物到觀影賞戲，從餐飲住宿到旅游休閑，中秋國慶假期全國消費市場供需兩旺，商品供應充足、價格總體平穩，假日消費需求充分釋放。消費市場的蓬勃活力，印證我國經濟韌性強、潛力大、活力足，為宏觀經濟持續恢復向好提供了有力支撐。
據測算，中秋國慶8天假期，國內旅游出游8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%、較2019年增長4.1%。全國各地，涌動著消費的活力。
在四川成都春熙路步行街，游客熙熙攘攘。這個假期，“到成都街頭走一走”活動預計接待國內游客超2500萬人次。
在寧夏銀川文化園，馬戲表演吸引了眾多游客。看演出、逛展覽、賞美景……僅假期第一天，寧夏接待國內游客45.05萬人次，實現旅游收入3.25億元。
從逛街購物到觀影賞戲，從餐飲住宿到旅游休閑，中秋國慶假期全國消費市場供需兩旺，商品供應充足、價格總體平穩，假日消費需求充分釋放。消費市場的蓬勃活力，印證我國經濟韌性強、潛力大、活力足，為宏觀經濟持續恢復向好提供了有力支撐。
消費持續恢復
需求加快升級
“趁著假期逛逛商場，給家里添置一些新物件。”10月6日，在北京朝陽區合生匯商場，前來購物的消費者李莉說。中秋國慶假期，北京市舉辦系列促消費活動，假期首日，全市60個重點商圈客流量近700萬人次。
據商務部商務大數據監測信息顯示，中秋國慶假期消費市場持續恢復。假期前兩天，全國示范步行街客流量同比增長68.6%；36個大中城市重點商圈客流量同比增長99.2%。假期前三天，重點監測零售和餐飲企業銷售額同比增長8.3%。
銷量增長的同時，消費升級趨勢明顯。個性化、多樣化、品質化需求持續增加，實物消費和服務消費兩翼齊飛，綠色、智能、健康等成為假日消費市場關鍵詞。
綠色產品銷售較快增長。“新產品功能更加豐富，而且節能環保，還能享受優惠，真不錯。”在江蘇南京新街口蘇寧易購門店，下單購買了全屋整套家電的市民郭斌說。蘇寧易購數據顯示，綠色家電銷售火熱，假期前三天，門店一級能效新風空調銷量同比增長143%，節能熱水器銷量同比增長128%。
智能產品備受市場歡迎。“有了智能幫手，家務簡單多了。”10月3日，在湖北武漢京東MALL商場，前來選購智能掃地機器人的消費者趙煒說。商務部商務大數據監測，假期前三天，智能家電、新型電子產品、新能源汽車等商品熱銷，重點監測家居賣場智能和定制家居產品銷售額同比增長10%以上。
服務消費預訂持續火熱。“每天下午4點就開始排隊，一天可以翻臺8次左右。”重慶叁步梯老火鍋負責人說，這個假期客流量將近翻番。美團、大眾點評數據顯示，中秋國慶假期，餐飲、出行、住宿等服務消費勢能強勁，全國服務零售日均消費規模較2019年同期增長153%，餐飲堂食消費規模較2019年同期增長254%。
創新業態場景
優化供給質量
在浙江杭州武林銀泰百貨的亞運互動祝福墻旁，每天都有不少消費者前來體驗，與打卡裝置拍照互動。
緊跟不斷升級的消費需求，各地區各部門持續深化供給側結構性改革，提升、優化商品和服務供給的質量和結構，豐富消費新場景、新業態、新模式，形成節日消費市場的新增長點。不少商家積極打造更有趣味性、互動性、科技性的消費新場景，為人們假日休閑購物提供更多的好去處。
——新場景刷新體驗。
“沒想到，在成都街頭就能遇見古蜀文明。”在成都高新區鐵像寺水街“打卡”三星堆數字城市展，讓北京游客戴女士欣喜不已。參觀老茶館、戲臺子下喝杯茶、逛文藝展……中秋國慶假期，成都高新區在鐵像寺水街精心打造多個文旅消費新場景，為市民和游客帶來沉浸式、交互式、智能化的文旅消費新體驗。
——新業態更加便利。
“臨出門發現孩子的洗發水用完了，下了一個即時配送訂單，不到半小時就送來了。”即時零售，滿足了北京朝陽區居民蔡佳出游前的需求。商務部發布的信息顯示，以即時零售為代表的消費新業態為消費市場增添了新活力。京東到家數據顯示，中秋國慶假期出行裝備、個護用品的搜索量持續攀升，洗衣液旅行裝、數據線、雨具等商品搜索量環比增長超過200%。
——新模式帶動銷售。
“有更多的游客通過短視頻了解到我們，并在假期來旅游。”通過線上直播和短視頻推廣的新模式，新疆布爾津縣禾木村知名度不斷提升，在中秋國慶假期迎來旅游高峰。日前，文化和旅游部指導相關平臺開展鄉村旅游數字提升行動，開展美好鄉村打卡點、鄉村旅游直播等活動，助力鄉村文旅發展。抖音數據顯示，假期鄉村景點打卡量超150萬次，同比增長60%；鄉村景點訂單量環比增長176%，同比增長162%。
政策集中發力
激發市場活力
“早想換輛新車，正好趕上假期促銷活動，就下單了。”四川成都成華區居民羅華說。中秋國慶假期，成華區開展汽車消費促進活動，吸引了不少消費者參與。
這個假期，寧夏組織開展各類促消費活動170多場次，發放6000余萬專項促消費資金，精準發放消費券、惠民券等，讓實惠直達消費者。全區重點商業綜合體、商業街區、連鎖超市、餐飲夜市延長營業時間，更好滿足消費者多樣化消費需求。寧夏車展上，多個汽車品牌攜旗下新車型參展，吸引了眾多觀展者。
“領到購物券，迫不及待來消費。”廣州市民李悅領到“羊城歡樂購”消費券后，到附近的商場選購了一款枕頭，用購物券優惠了100元。
從9月27日開始，廣州在各大商圈和百貨商場、超市、家居家電賣場等，分批次發放總額為1.3億元的政府消費券。廣州廣百百貨北京路店相關負責人介紹，截至10月2日，門店客流超14萬人次，同比增長超六成。受消費券帶動，電器類產品消費漲幅同比上升超30%。
政策集中發力，激發市場活力。據介紹，中秋國慶假期，商務部會同相關部門落實好前期已出臺的家居、汽車、電子產品等領域促消費政策，確保政策落地見效。同時，還組織開展“全國一刻鐘便民生活消費節”等重點活動，推出“情滿中秋 禮迎國慶”“誠信興商 信用惠民”等消費場景，活躍消費市場。
消費一頭連著宏觀經濟大盤，一頭連著千家萬戶美好生活。商務部相關負責人表示，今年以來，各級商務主管部門深入組織開展“消費提振年”系列促消費活動，著力提振汽車、家居等大宗消費，推動消費持續恢復和擴大。接下來，將繼續聚焦重點，多措并舉，拓寬消費場景、營造消費氛圍、改善消費條件，激發消費市場更大動能，推動經濟持續恢復向好。
