- 財報前換帥 Gucci能否力挽業績乏力
- 2023年07月20日 來源：北京商報
提要：Gucci首席執行官將于9月卸任，現任Saint Laurent CEO的Francesca Bellettini則將在保留原職基礎上升任為開云集團副首席執行官。近年來，開云集團及旗下品牌Gucci的業績表現并不穩定，反觀老對手LVMH集團則接連取得雙位數增長。
7月18日晚間，開云集團發布聲明顯示，旗下品牌Gucci首席執行官將于9月卸任，現任Saint Laurent CEO的Francesca Bellettini則將在保留原職基礎上升任為開云集團副首席執行官。近年來，開云集團及旗下品牌Gucci的業績表現并不穩定，反觀老對手LVMH集團則接連取得雙位數增長。分析指出，在LVMH等奢侈品集團業績節節攀升的情況下，Gucci增速放緩難以歸咎于市場原因，因此只能由高管承擔經營責任。但不斷進行高層人事調整，會對日常經營的延續性造成影響，無法形成穩定且長期的明確策略。
更換CEO
開云集團正在進行多項重大的高層變動。開云集團發布的聲明顯示，旗下品牌Gucci首席執行官 Marco Bizzarri將于9月卸任，由集團董事總經理Jean-Fran ois Palus臨時接替。Jean-Fran ois Palus將負責加強品牌團隊和運營，重振品牌的影響力和增長勢頭，并放棄其在開云集團董事會的職位，并遷往米蘭。而 Marco Bizzarri是加入開云集團長達18年的老將，在把Bottega Veneta帶入指數級增長軌道后于2015年正式執掌Gucci。
實際上，早在去年底Gucci就曾與前創意總監Alessandro Michele分道揚鑣，隨后便宣布Valentino女裝設計師Sabato De Sarno出任Gucci的新任創意總監，其首個系列將在2023年9月的米蘭時裝周期間發布，并于明年上架發售，這也意味著Gucci更換創意總監決定的成果要到2024年甚至更晚才能見分曉。
值得注意的是，此次高層變動的發布日期距離開云集團公布2023年二季度財報還有不到10天的時間。對此，香頌資本董事沈萌指出，Gucci宣布更換CEO，是提前為業績表現不如預期釋放壓力，讓市場和投資者有所準備，不至于造成突然的沖擊。要客研究院院長周婷也表示，“可以預見品牌如今處在下風期，業績越來越差的可能性遠遠大于業績回暖的可能性”。
對于開云集團未來發展規劃等問題，北京商報記者向其媒體聯絡郵箱發去了采訪提綱，但截至發稿未收到回應。
業績表現不穩定
或許，開云集團正在試圖通過更換高層來力挽狂瀾。從品牌近年來的財報來看，自2020年開始，Gucci收入增長明顯放緩。2020財年，開云集團銷售額下滑17.6%至126.77億歐元，凈利潤下降6.9%至21.5億歐元，其中核心品牌Gucci銷售額下滑22.7%，2021年雖有所回升，但2022年卻依舊表現平平。
在奢侈品消費逆勢爆發的2022年，開云集團業績雖然首次突破200億歐元大關，但9%的同比增速，與LVMH、愛馬仕的雙位數增長可謂相形見絀。2022年全年，開云集團銷售額為203.51億歐元，同比增長9%，但集團收入占比超50%的Gucci，銷售額約為104.87億歐元，同比僅增長1%，尤其在2022年四季度，Gucci的銷售額為27.33億歐元，同比下滑14%，受其拖累的開云集團整體收入也下滑了7%。
同樣在2022年，LVMH集團收入卻增長了23%至792億歐元，其中時裝和皮具部門收入增長25%，路易威登單品牌的年收入首次突破200億歐元；愛馬仕也在這一年收入增長29%至116.02億歐元。時間來到2023年一季度，開云集團銷售額同比增長2%至50.77億歐元，其中Gucci的收入依舊僅上漲1%，遠落后于同期愛馬仕的23%和LVMH集團的17%。
在競爭對手賺得盆滿缽滿之際，Gucci的增長放緩似乎不能都歸咎于市場因素。沈萌直言，開云集團及旗下品牌Gucci在與LVMH集團的競爭中不斷拉開差距，主要表現一方面是業績不佳，另一方面是開拓不力。兩方面都很難在LVMH節節攀升的情況下歸咎于市場原因，所以只能由高管承擔經營責任。而不斷進行高層人事調整，既說明開云集團目前難以找到合適人選，也會對日常經營的延續性造成影響，無法形成穩定且長期的明確策略。
需擺脫單品牌依賴
從開云集團歷年的財報來看，Gucci的業績下滑不可避免地拖累了集團整體業績，但是一半業績系于Gucci，顯然并不穩妥。“依賴單一品牌，意味著整體業績無法對沖單一品牌的波動風險，且集團應對市場變化的能力也會隨之降低，未來不確定性因素也在增加。”沈萌直言。
開云集團也在試圖擺脫對單一品牌的依賴，尋找新增長點。在去年6月的開云集團投資者公開日上，集團在近年來首次將焦點放在了第二大品牌Saint Laurent而非Gucci身上，將其視作Gucci勢頭減弱后開云集團最有潛力的增長引擎。2022年財報顯示，Saint Laurent全年銷售額和營業利潤分別上漲23%和43%，增速超過Gucci、Bottega Veneta和Balenciaga，成為期內表現最好的品牌。
“從此次的人事變動來看，Saint Laurent的CEO在保留原職的基礎上也得到了晉升，接連不斷更換高層，說明開云集團的經營策略會做大的調整。”周婷表示，這樣調整的直接結果體現在兩個方面，一個是股市的反應，另一個是市場的反應。但可以預見，未來一段時間之內，兩方面的反應都不會特別積極，因為各方并不會認為Saint Laurent具有成為第二個Gucci的能力，同時各種調整的效果也是未知數，仍有待觀察。
除了高層調整外，急需拉回業績的Gucci顯然還需付出更多。“首先需要重塑品牌形象，大眾化讓Gucci的品牌形象受到一定程度影響，特別是提高高凈值客戶的品牌認知。此外還要加強產品創新，Gucci的最近一波崛起，依賴的是特色鮮明的產品創新，但是當新鮮感逝去，品牌發展也自然受限，創新產品有壓力，但是必須做。”周婷指出。
