- 中秋國慶消費有新意 流量IP拉動文化消費
- 2023年10月08日 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
提要：剛剛過去的中秋國慶假期，各地?fù)屪ス?jié)日消費旺季，組織開展形式多樣的促消費活動，配套發(fā)放各類消費券，消費潛力進(jìn)一步激活,市場銷售額較2019年同期或去年同期有一定幅度的增長。
剛剛過去的中秋國慶假期，各地?fù)屪ス?jié)日消費旺季，組織開展形式多樣的促消費活動，配套發(fā)放各類消費券，消費潛力進(jìn)一步激活,市場銷售額較2019年同期或去年同期有一定幅度的增長。廣西215家零售業(yè)、餐飲業(yè)重點企業(yè)實現(xiàn)銷售額同比增長8.5%，基本恢復(fù)至2019年水平；貴州全省消費額420.48億元，同比增長27.15%……此外，各種消費新趨勢新亮點不斷涌現(xiàn)，折射出中國經(jīng)濟(jì)不竭動力和創(chuàng)新活力。
北京：流量IP拉動文化消費
在市屬公園體驗民俗文化、在熱門商圈享受購物新體驗、在音樂節(jié)上感受演藝魅力……今年中秋國慶假期，北京提供豐富多彩的文化活動和更加多元的文化消費場景，旅游市場熱度持續(xù)高漲。
文旅服務(wù)向來是假日經(jīng)濟(jì)重頭戲。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國慶假期期間北京成為全國最火的旅游目的地之一。北京市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年中秋國慶八天長假，北京市接待游客1187.9萬人次，按可比口徑同比增長48.9%，比2019年增長12.9%；旅游總收入155.7億元，同比增長108.2%，比2019年增長21.9%。游客人均花費1310.6元，同比增長39.9%，比2019年增長8.0%。
北京市園林綠化局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，8天長假，全市公園共迎來游客1263萬人次，與去年同期相比增加近四成。其中，頤和園、天壇公園和圓明園遺址公園最受游客青睞，長假8天分別接待游客100.9萬、95.2萬和60.9萬人次。
節(jié)日期間，公園紛紛亮出“絕活兒”，圍繞民俗文化、花卉展覽、科普體驗和節(jié)慶演出等主題舉辦各類特色文化活動112項，不但滿足市民多元需求，也方便大家就近游覽。其中，中秋傳統(tǒng)文化“實力圈粉”，香山公園的“中秋賞桂”活動、北京動物園的“月圓京城 情系中華”活動以及大運河森林公園的“中秋游園會”活動吸引眾多游客體驗感受。
中秋國慶長假“二合一”，也讓北京各商圈摩拳擦掌。趕在中秋國慶假期前，北京市朝陽區(qū)新開設(shè)多個文化消費空間，國內(nèi)首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園泡泡瑪特城市樂園建成開園，寵物友好型商場東壩萬達(dá)廣場開門迎客。北京市朝陽區(qū)商務(wù)局副局長韓棟表示，今年以來，朝陽區(qū)10個商業(yè)綜合體煥新升級，釋放近百萬平方米商業(yè)空間。
魔幻泡泡秀、互動巡游、街頭表演……位于北京市順義區(qū)的中糧·祥云小鎮(zhèn)迎來第六屆戶外藝術(shù)季，整個假期總計推出270余場公共空間展演。曾亮相烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、阿那亞戲劇節(jié)的藝術(shù)家們?yōu)橛慰痛蛟炝艘粋€賽博朋克風(fēng)格的藝術(shù)世界，別具一格的移動戲劇城堡，酷炫的宇宙旅行小坦克，還有霸氣的齊天大圣，各類裝置設(shè)計推陳出新，獲得眾多游客的喜愛。
節(jié)日期間，北京演出市場供給豐富，話劇、兒童劇、音樂會、馬戲雜技魔術(shù)等類型演出均在百場以上。“大戲看北京”2023展演季、“第七屆中國戲曲文化周”、“雙奧之城”舞臺藝術(shù)演出季、北京國際音樂節(jié)等重磅活動均集聚在節(jié)日期間舉辦。眾多優(yōu)秀院團(tuán)、經(jīng)典劇目亮相北京舞臺，讓市民和游客盡享“演藝之都”建設(shè)的初步成效。
流量IP也拉動文化消費市場高漲。節(jié)日期間，大型演唱會、音樂節(jié)吸引眾多歌迷跨城觀演，帶動周邊交通、食宿、餐飲等綜合消費增長。熱播電視劇改編的歌劇《山海情》、音樂劇《劇院魅影》中文版、英國原版引進(jìn)話劇《傲慢與偏見》、國際花滑巨星版冰秀《冰夢絲語》等知名IP劇目在北京舞臺持續(xù)演出，成為促進(jìn)城市消費的新引擎。（經(jīng)濟(jì)日報記者 韓秉志）
云南：優(yōu)質(zhì)供給展現(xiàn)別樣風(fēng)情
今年雙節(jié)假期，七彩云南旅游市場火爆，假日經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁恢復(fù)。美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，國慶假期前6日，云南省服務(wù)零售日均消費規(guī)模同比增長超175%，其中，旅游消費同比增長488%，跨省游客的住宿消費同比增長超580%，昆明、大理、麗江消費規(guī)模居省內(nèi)前三位。
國慶期間，昆明斗南花市、海埂公園、西山風(fēng)景區(qū)、民族村等各大景區(qū)游人如織，吸引全國各地游客前來感受春城花都的魅力。“昆明大街小巷都很美，街頭賣的鮮花漂亮又便宜，綠化帶里也開滿了鮮花，讓人心情愉悅。”首次來滇的游客倪昌華說。
云南文化旅游資源豐富，自然風(fēng)光無限。浪漫的蒼山洱海、巍峨的梅里雪山、神奇的熱帶雨林、宏大的哈尼梯田……這個假期從滇西到滇南、從高山到壩子，無論是大自然的壯闊，還是民族文化的魅力，色彩斑斕風(fēng)情萬千的云南都讓游客流連忘返。
“云南秋季非常適合出行，我們根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗梳理了10條精品旅游線路推薦給游客，性價比高、體驗感強(qiáng)。”云南省旅行社協(xié)會會長趙家骍說。假期前，云南舉行“2023年秋冬季文化和旅游系列活動”新聞發(fā)布會，推薦了“嗨游大自然，探秘博物館”樂學(xué)營科普研學(xué)之旅、自在呼吸——撫仙湖零重力戶外運動之旅、滇西北山居原生風(fēng)物鄉(xiāng)村之旅等10條旅游線路，幫助游客更好地領(lǐng)略云南文化和風(fēng)景。
假日期間，云南各地結(jié)合各自優(yōu)勢定位，豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，充分釋放消費潛力。10月2日至3日，首屆“澎然心動”麗江古城音樂嘉年華舉行，為市民和游客帶來一場音樂盛宴；普洱市西盟縣舉行佤族新米節(jié)，邀請游客體驗打谷子、舂新谷傳統(tǒng)儀式，共享豐收喜悅；昆明演出市場好戲連臺，全市各院團(tuán)及演出機(jī)構(gòu)推出80余場演出供游客選擇。
為突出旅游惠民政策，云南省文旅廳、省商務(wù)廳聯(lián)合中國銀聯(lián)云南分公司通過云閃付APP平臺發(fā)放超過15萬張約600萬元“清涼云南·彩云金秋消費券”，聯(lián)合中石油和中石化云南銷售公司在中秋、國慶以及在四季度期間投入9000余萬元優(yōu)惠促銷活動，助力消費者旅游出行。“云南省內(nèi)16個州（市）景區(qū)景點及相關(guān)文旅企業(yè)推出中秋、國慶宣傳活動1000余項，惠民措施300余項，為游客提供假日出游優(yōu)惠和保障。”云南省文旅廳副廳長王江紅介紹。
假期前后，西雙版納州文旅部門派出執(zhí)法人員百余人次，檢查各類經(jīng)營場所，加強(qiáng)隱患排查。麗江市旅游市場秩序整治工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室在假期前發(fā)布2023年度第8期文旅“紅黑榜”，加強(qiáng)對從業(yè)人員的宣傳引導(dǎo)。云南省文旅廳在節(jié)前發(fā)布假期出游提示，嚴(yán)格實施游客購物“30天無理由退貨”措施，保障游客舒心游、放心購。（經(jīng)濟(jì)日報記者 管培利 曹 松）
湖南：特色餐飲豐富味蕾體驗
剛過去的中秋國慶假期，長沙再度迎來消費熱潮。攜程公布的數(shù)據(jù)顯示，目的地為長沙的旅游訂單量同比增長104%，跨省訂單占比近七成，跨省游訂單量同比增長112%；美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，長沙上榜夜間玩樂消費TOP5城市，位列全國第三，其中，五一廣場商圈躋身全國夜間消費最火的五大商圈。
在長沙，“美食”是繞不開的關(guān)鍵詞。走在繁華街巷間，餐飲、奶茶店門口人頭攢動、座無虛席，手捧特色小吃邊走邊逛的游人絡(luò)繹不絕，打卡網(wǎng)紅餐飲、感受“美味星城”的魅力已成為外地游客來長沙旅游的共識。“糖油粑粑、香辣小龍蝦、臭豆腐、紫蘇桃子姜……這些都是我們在長沙旅游吃到的美食，來之前特地做了詳細(xì)逛吃攻略，3天打卡了20多家店，就是要吃夠吃爽才回家。”南京游客吳鑫說。
為了抓住黃金周消費旺季，長沙不少餐飲企業(yè)上線特惠促銷活動引流拓客。“費大廚”五一商圈兩家門店全天累計取號均超4000人；假期前7天，長沙文和友接待客流超50萬人次；火宮殿坡子街總店銷售臭豆腐12.3萬片，接待客流8.2萬人次，銷售額同比增長170%。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，除了在促銷、服務(wù)上發(fā)力，今年長沙餐企還為消費者解鎖了“餐飲+民俗”的沉浸式體驗。
走進(jìn)位于長沙市天心區(qū)五一商圈的“潭州市集”，月下祠、長樂坊、城南書院等具有宋代風(fēng)格的建筑使人仿佛一夜穿越到宋代的繁華夜市。超3000平方米的集市內(nèi)，除了宋韻濃厚的建筑，“美食文化”“夜生活”也在這里得到傳承。“一碗粉喂飽三代人”的矮子粉館、傳承了40余年的武爹臭豆腐、承載了一代人童年回憶的劉記糖油粑粑、人氣爆棚的東瓜山肉腸……“無論是本地人還是外地游客，都能在這里感受到熱辣長沙的魅力。”市集負(fù)責(zé)人彭雅婷介紹，“潭州市集”還原了宋代的長沙市集場景，引入30多家長沙地道美食。“我們對非遺文化體驗、角色扮演游戲、歌舞樂器表演等多種內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新組合，通過開發(fā)各種新場景滿足日益多元化的消費需求。”彭雅婷說，8天假期，市集開展了魚龍舞、拜月儀式、中秋詩詞互動等活動，并開啟“幻夜模式”，將營業(yè)時間延長至凌晨2點，讓市民、游客更充分體驗“夜長沙”的魅力。據(jù)統(tǒng)計，中秋國慶假期前7天，“潭州市集”接待游客12.6萬人次，市集內(nèi)店鋪銷售總額增長69%。
國風(fēng)市集、非遺奇“廟”游市集、非遺民俗快閃……8天假期，百年老字號餐飲名店火宮殿通過創(chuàng)新傳統(tǒng)廟會演出形式、展現(xiàn)風(fēng)格，吸引游客前來消費“打卡”。“游客們不僅可以一站式體驗長沙小吃和傳統(tǒng)湘菜的魅力，還能逛廟會、拍大片，體驗剪紙、糖畫、泥塑等手工制作，感受長沙的歷史底蘊和風(fēng)土人情。”火宮殿運營部負(fù)責(zé)人龍維介紹。
美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受味蕾游、沉浸式體驗游帶動，今年中秋國慶假期，長沙跨省游客的餐飲堂食消費同比增長133%，異地客源明顯增多，主要來自深圳、上海、北京、武漢、廣州等地。?（經(jīng)濟(jì)日報記者 謝 瑤）
