- “七夕”消費向全品類擴散 零售平臺、新興領域助力消費多元化
- 2023年08月23日 來源：證券日報
提要：8月22日，多家公司公布了“七夕”消費數據。隨著市場復蘇，消費者購物動力持續提升，今年“七夕”除了鮮花、巧克力、首飾等“熱門選手”外，數碼產品、服裝和預制菜的銷量也實現猛增。與此同時，盡管節日當天為工作日，依然擋不住“打工人”外出過節的熱情。
8月22日，多家公司公布了“七夕”消費數據。隨著市場復蘇，消費者購物動力持續提升，今年“七夕”除了鮮花、巧克力、首飾等“熱門選手”外，數碼產品、服裝和預制菜的銷量也實現猛增。與此同時，盡管節日當天為工作日，依然擋不住“打工人”外出過節的熱情。
京東消費及產業發展研究院發布的數據（下稱“京東數據”）顯示，8月份以來，京東“七夕送禮”的搜索量環比提升超20倍，其中“七夕巧克力禮盒”“七夕鮮花”的搜索量環比提升均達30倍以上?！捌呦Α倍Y盒類商品中，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達到22%。
恰逢換季節點，今年服裝消費也大幅增長。京東數據顯示，女士服裝中，衛衣銷量環比增長16倍，風衣銷量環比增長近4倍；男士服裝中，衛衣銷量環比增長558%，風衣、西服銷量環比增長超過100%。
借助節日氛圍，數碼家電產品也成了送禮佳品。美團閃購數據顯示，數碼家電整體訂單量同比去年“七夕”增長175%，TOP5品牌商家分別為SKG、飛利浦、戴森、倍輕松、小米。
而在美食方面，預制菜則成為“人氣單品”。叮咚數據顯示，“七夕”前一天叮咚王牌菜、蔡長青等預制菜自有品牌有多個系列出現銷量高峰。叮咚買菜預制菜品類里，梭子蟹、皮皮蝦、酸菜魚等水產海鮮預制菜銷量猛增。
雖然今年“七夕”當天是工作日，但并不妨礙“打工人”外出消費。去哪兒大數據顯示，平臺上預訂在“七夕”當天入住酒店的客人較前一日預訂入住的增幅達到40%。此外，“七夕”當天全國景區夜間門票銷售量，較前一日增長超2倍。其中深圳、上海、廣州、重慶、北京、蘇州、成都、桂林、廈門、蕪湖是去哪兒平臺上“七夕”當天夜游最火的TOP10城市。
談及今年“七夕”消費范圍之廣，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示，首先，當前“七夕”消費的主力人群一方面以年輕人為主，而他們也是更樂意在“七夕”節日上大額支出的一代人，另一方面“七夕”的受眾已經不僅僅是情侶，還有單身人士。艾媒數據顯示，53.77%的單身人士會參與“七夕”活動進行消費；其次，“七夕”作為每年重要的消費節日，不同領域的新銳品牌崛起，在節日上的營銷投入越來越多，找到了在“七夕”突圍的機會。
不過，有平臺認為，零售行業發展打破節日消費的空間和地域限制，成為提振消費的重要一環。美團閃購“七夕”活動相關負責人向記者表示：“隨著即時零售的不斷發展，用戶能夠從即時零售渠道購買到的商品種類越來越多，即時零售呈現全品類繁榮的趨勢。結合“七夕”來看，除了通過即時零售購買鮮花這類短保質期商品之外，也有越來越多的用戶購買美妝、數碼等品類的商品，消費者的購物習慣逐漸向即時送達遷移，從應急、幫需發展到日常購物，即時零售如今已漸成為消費者日常生活一部分。”
叮咚買菜相關負責人向記者表示，新興行業的出現也加速節日消費多元化?！捌呦Α鼻昂箢A制菜熱銷，也在一定程度上反映了消費者對預制菜的接受度有了更大的提高，意味著高品質預制菜市場進一步被驗證。
