- 從場(chǎng)內(nèi)“燒”到場(chǎng)外 演出市場(chǎng)為消費(fèi)再添“一把火”
- 2023年06月02日 來源：中國證券報(bào)
提要：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院研究報(bào)告表示，文化娛樂行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在滿足人民群眾精神文化需求、擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有重要作用。
“地表最強(qiáng)”周杰倫、“五月就要聽”五月天樂隊(duì)、“情歌王子”張信哲、“校園民謠之父”老狼……近一段時(shí)間，各大明星演唱會(huì)扎堆開演。沉寂了三年的演出市場(chǎng)迎來反彈。
不僅如此，一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)掀起的熱浪席卷多個(gè)行業(yè)，帶旺了住宿、餐飲、交通、展覽等10余個(gè)周邊行業(yè)的消費(fèi)。專家表示，年內(nèi)演唱會(huì)市場(chǎng)有望持續(xù)復(fù)蘇，演出市場(chǎng)的火爆將拉動(dòng)交通出行、住宿餐飲、商超購物等綜合消費(fèi)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮積極作用。
在鳥巢外“旁聽”演唱會(huì)
隨著五月天歌曲經(jīng)典旋律的響起，鳥巢沸騰了。
“一開場(chǎng)的時(shí)候，那個(gè)心情啊……就是，就是對(duì)青春的滿滿回憶，瞬間爆炸、一擁而上、直沖天靈蓋，讓人眼淚狂飆！”在某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的小魚回想起來，仍舊激動(dòng)不已。
場(chǎng)內(nèi)沸騰了，場(chǎng)外的熱鬧勁兒也毫不遜色。
“五月天在鳥巢開演唱會(huì)，我在App上連搶三輪票，還發(fā)動(dòng)親朋好友幫忙搶票，都沒能搶到一張。”在銀行工作的李思科告訴中國證券報(bào)記者，5月27日，她最后是在鳥巢外“旁聽”了演唱會(huì)，“當(dāng)《突然好想你》《倔強(qiáng)》的歌聲傳來時(shí)，很多人都拿起手機(jī)攝像留念。”
五月天北京演唱會(huì)的這把“火”，從場(chǎng)內(nèi)“燒”到場(chǎng)外，成為當(dāng)下演藝經(jīng)濟(jì)反彈的一個(gè)縮影。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、梁靜茹、陳粒等知名歌手或樂隊(duì)相繼宣布舉辦巡回演唱會(huì)，疊加迷笛、草莓、麥田等戶外音樂節(jié)扎堆上線，線下音樂演出熱浪滾滾。
全國演出市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)反彈，可謂復(fù)蘇即火爆。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年一季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次6.89萬場(chǎng)，同比增長95.42%；演出票房收入49.80億元，同比增長110.99%；演唱會(huì)、音樂節(jié)售出票量超過110萬張，是票房收入最高的演出類型。
“五一”假期演出數(shù)據(jù)更是驚人。4月29日至5月3日，全國營業(yè)性演出票房收入達(dá)15.19億元，同比增長962.2%，較2019年同期增長18.4%；觀眾人數(shù)達(dá)865.49萬人次，同比增長333.2%，較2019年同期增長1.52%，已恢復(fù)到疫情前水平。
假期過后，熱度依舊。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至5月29日，5月以來演出票房達(dá)7.84億元，其中音樂類占比達(dá)90.1%，共計(jì)7.06億元。具體看，演唱會(huì)占比62.6%，票房4.42億元；音樂節(jié)占比35.6%，票房2.51億元。
新設(shè)演藝相關(guān)企業(yè)明顯增多。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至5月30日，今年以來我國新增演藝相關(guān)企業(yè)5.42萬家，同比增長24.9%。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整，無論是觀眾觀演需求還是積壓的演出項(xiàng)目都得到集中釋放。同時(shí)，政府對(duì)文化演出產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大、市場(chǎng)主體活躍度持續(xù)提高，均為演唱會(huì)市場(chǎng)的復(fù)蘇和發(fā)展提供了支撐。
酒店生意恢復(fù)速度遠(yuǎn)超預(yù)期
多方面數(shù)據(jù)表明，一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)不光激活了演出市場(chǎng)，還帶旺了住宿、餐飲、交通、展覽等10余個(gè)周邊行業(yè)的消費(fèi)。
以正在舉辦的五月天北京演唱會(huì)為例，攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，五月天演唱會(huì)(北京站)期間，周邊3公里范圍內(nèi)的酒店訂單量環(huán)比增長超三成。
事實(shí)上，在5月9日五月天北京演唱會(huì)門票開售后，便即刻帶動(dòng)了北京住宿行業(yè)整體升溫。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，5月9日11-12時(shí)，北京地區(qū)住宿的瞬時(shí)瀏覽量超過了今年5月1日同時(shí)段。截至5月9日，五月天演唱會(huì)期間，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長約300%。
美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，五月天演唱會(huì)帶來了近期北京住宿的三輪預(yù)訂峰值。位于鳥巢附近的秋果酒店(北京亞運(yùn)村國家會(huì)議中心店)在五月天演出期間的客房已訂出超70%，能入住多人的部分房間已售罄。“從五一開始到五月天演唱會(huì)結(jié)束，在各項(xiàng)消費(fèi)熱點(diǎn)的推動(dòng)下，今年5月酒店生意恢復(fù)速度遠(yuǎn)超預(yù)期。”該店店長楊靜雅說。
此外，演唱會(huì)也帶動(dòng)用車需求大幅上升。如，5月13日薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì)濟(jì)南站在濟(jì)南奧體中心體育場(chǎng)舉辦。高德打車數(shù)據(jù)顯示，5月13日-14日，濟(jì)南奧體中心體育場(chǎng)附近公眾用車需求環(huán)比前一周增長630%。
“演唱會(huì)的舉辦對(duì)旅游行業(yè)有極大促進(jìn)作用，這是因?yàn)槲暮吐檬腔ハ嗳诤系臉I(yè)態(tài)，尤其是旅游的核心六大元素之一就是文娛。”周末酒店度假平臺(tái)上海浩頤國際旅行社有限公司合伙人、首席營銷官郭為文說。
促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展
演唱會(huì)是促進(jìn)文旅消費(fèi)的一大抓手，不少地方瞄準(zhǔn)了其中的商機(jī)，積極導(dǎo)入相關(guān)資源，支持舉辦音樂會(huì)、演唱會(huì)等各類文藝演出活動(dòng)。
河南省5月22日發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干政策措施的通知》指出，加強(qiáng)宣傳推廣，優(yōu)化審批管理，支持熱門旅游景區(qū)舉辦音樂節(jié)、實(shí)景演藝、露營大會(huì)、專題展覽等活動(dòng)。
海南省此前發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)海南文化展演體育賽事和會(huì)展活動(dòng)恢復(fù)振興的若干措施》提出，繼續(xù)開展大型音樂會(huì)、演唱會(huì)等“文藝演出助游瓊”活動(dòng)。此外，設(shè)立總規(guī)模1.1億元的文體專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金，文藝展演獎(jiǎng)補(bǔ)根據(jù)觀演人數(shù)對(duì)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼，觀眾人數(shù)達(dá)3萬人(含)以上補(bǔ)貼150萬元，3萬人至2萬人(含)補(bǔ)貼100萬元，2萬人至1萬人(含)補(bǔ)貼50萬元。
海南省旅游和文化廣電體育廳黨組成員、副廳長楊新利說：“針對(duì)文體展市場(chǎng)出臺(tái)的專項(xiàng)措施，強(qiáng)烈地傳達(dá)了關(guān)于恢復(fù)振興文體展活動(dòng)的堅(jiān)決信號(hào)，吹響了文體展市場(chǎng)的‘沖鋒號(hào)’，我們對(duì)市場(chǎng)的快速發(fā)展充滿期待。”
專家表示，在文旅融合的大背景下，“跟著演出去旅游”成為越來越多觀眾的選擇，“赴一場(chǎng)音樂節(jié)，邂逅一座城”，從而進(jìn)一步促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為文娛演出市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇與蓬勃發(fā)展帶來的直接影響和良性反饋。
中研普華產(chǎn)業(yè)研究院研究報(bào)告表示，文化娛樂行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在滿足人民群眾精神文化需求、擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有重要作用。
