“之前稍微長一點(diǎn)的假期都去長途旅行了，周末休息放松，露營還是最優(yōu)選擇?！甭稜I愛好者王珂躺在充氣沙發(fā)上邊喝飲料邊享受北京郊外初夏的陽光。

支起天幕、架上烤爐、帶上槳板劃一劃、再來一杯咖啡拍照打卡……初夏來臨，不少地方再次刮起“露營風(fēng)”，露營經(jīng)濟(jì)開始升溫。

專家表示，夏日臨近為進(jìn)一步打開消費(fèi)市場空間提供有利“天時”。露營經(jīng)濟(jì)作為越來越多人避暑消夏、親近自然的選擇，多種新玩法、新形態(tài)將進(jìn)一步為消費(fèi)升級增添“火力”，消費(fèi)市場活力有望迸發(fā)。

裝備銷量增加

在義烏市宣聞戶外用品有限公司的生產(chǎn)車間，多名工人將裁剪好的布面和帳篷骨架串連在一起，一個露營帳篷基本上就已成型。公司總經(jīng)理朱悅來將把這些帳篷成批運(yùn)往義烏小商品城中轉(zhuǎn)，最快在2天時間內(nèi)，它們就可進(jìn)入全國各地客戶的貨架。

露營在過去三年的持續(xù)火爆，讓朱悅來的帳篷生意越做越大，帳篷銷量由2020年的12萬頂增至2022年的22萬頂，預(yù)計今年可以超過40萬頂。

“帳篷、露營車、折疊椅這些初級裝備去年‘入坑’的時候就買了，最近計劃置辦一個便攜投影和戶外幕布，給我今年的露營增加更多氛圍感?！北本┠郴ヂ?lián)網(wǎng)大廠員工余涵告訴記者，“投入確實(shí)越來越高，但我把這種投入看作是長期投資，帶孩子出門和朋友小聚都用得到?！?/p>

東方證券研報指出，露營可分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營三種。傳統(tǒng)露營帶有荒野探險性質(zhì)，流行于小眾圈層；便攜式露營是由露營營地提供所有露營裝備，適合新手玩家；精致露營是目前風(fēng)靡各大社交媒體的露營方式，符合“Z世代”追求新潮生活方式的態(tài)度，通常需配備帳篷、房車、睡袋床墊等。

上述研報顯示，我國目前露營人口滲透率約為3%，尚處于增量階段，提升空間較大，露營消費(fèi)者不斷進(jìn)入將推動裝備市場持續(xù)景氣。

市場規(guī)?？臻g大

“現(xiàn)在是長假空檔期，再加上天氣漸熱，選擇露營的人比較多?！蓖蹒嬲f，有的甚至列出露營地清單，計劃逐一打卡。

露營經(jīng)濟(jì)火熱從相關(guān)數(shù)據(jù)上得到印證。記者檢索了解到，抖音與“露營”有關(guān)的話題播放逾265.8億次，小紅書有超過535萬的筆記。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期深圳露營熱度較去年同比提升1000%。成都、廣州、深圳等成為全國露營熱度最高的城市。

艾媒咨詢此前發(fā)布的報告預(yù)計，2025年我國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模達(dá)14402.8億元。

巨大的市場規(guī)模，吸引越來越多的人把投資目光投向露營基地。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存露營相關(guān)企業(yè)已突破10萬家。一季度，我國露營相關(guān)企業(yè)注冊量達(dá)1.31萬家，同比大漲137.69%。

為消費(fèi)升級添活力

露營經(jīng)濟(jì)作為越來越多人避暑消夏、親近自然的選擇，多種新玩法、新形態(tài)為消費(fèi)升級增添活力。星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，隨著夏日和暑期臨近，消費(fèi)市場活力有望迸發(fā)。

在浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林看來，我國露營經(jīng)濟(jì)還在起步階段，用戶培育還需要時間。很多景點(diǎn)露營條件也不具備，太過偏遠(yuǎn)的露營會有危險，而太過靠近城區(qū)則缺乏露營場地。不過，我國郊游經(jīng)濟(jì)正在逐漸升溫，可能會帶動露營進(jìn)一步普及。

盤和林建議，一方面要完善露營基礎(chǔ)設(shè)施，提供能夠露營的場所、場地。環(huán)境和露營行為應(yīng)該相得益彰，相輔相成。另一方面，要有基本的用戶群體培育，包括帳篷搭建、野外生存等，露營經(jīng)濟(jì)在市場培育下才會逐漸發(fā)展起來。“將露營逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N傳統(tǒng)旅游模式，將露營地改造為景點(diǎn)。這是比較現(xiàn)實(shí)的方式?！北P和林說。

對于露營這種增強(qiáng)消費(fèi)動力的方式來說，專家建議，只有加強(qiáng)消費(fèi)基礎(chǔ)能力建設(shè)，增強(qiáng)消費(fèi)后勁，才能保持消費(fèi)動能的持續(xù)性。