- “夏令時”“露營風” 消費市場活力有望迸發
- 2023年05月30日 來源：中國證券報
提要：盤和林建議，一方面要完善露營基礎設施，提供能夠露營的場所、場地。環境和露營行為應該相得益彰，相輔相成。另一方面，要有基本的用戶群體培育，包括帳篷搭建、野外生存等，露營經濟在市場培育下才會逐漸發展起來。“將露營逐漸轉變為一種傳統旅游模式，將露營地改造為景點。這是比較現實的方式。”盤和林說。
“之前稍微長一點的假期都去長途旅行了，周末休息放松，露營還是最優選擇。”露營愛好者王珂躺在充氣沙發上邊喝飲料邊享受北京郊外初夏的陽光。
支起天幕、架上烤爐、帶上槳板劃一劃、再來一杯咖啡拍照打卡……初夏來臨，不少地方再次刮起“露營風”，露營經濟開始升溫。
專家表示，夏日臨近為進一步打開消費市場空間提供有利“天時”。露營經濟作為越來越多人避暑消夏、親近自然的選擇，多種新玩法、新形態將進一步為消費升級增添“火力”，消費市場活力有望迸發。
裝備銷量增加
在義烏市宣聞戶外用品有限公司的生產車間，多名工人將裁剪好的布面和帳篷骨架串連在一起，一個露營帳篷基本上就已成型。公司總經理朱悅來將把這些帳篷成批運往義烏小商品城中轉，最快在2天時間內，它們就可進入全國各地客戶的貨架。
露營在過去三年的持續火爆，讓朱悅來的帳篷生意越做越大，帳篷銷量由2020年的12萬頂增至2022年的22萬頂，預計今年可以超過40萬頂。
“帳篷、露營車、折疊椅這些初級裝備去年‘入坑’的時候就買了，最近計劃置辦一個便攜投影和戶外幕布，給我今年的露營增加更多氛圍感。”北京某互聯網大廠員工余涵告訴記者，“投入確實越來越高，但我把這種投入看作是長期投資，帶孩子出門和朋友小聚都用得到。”
東方證券研報指出，露營可分為傳統露營、便攜式露營和精致露營三種。傳統露營帶有荒野探險性質，流行于小眾圈層；便攜式露營是由露營營地提供所有露營裝備，適合新手玩家；精致露營是目前風靡各大社交媒體的露營方式，符合“Z世代”追求新潮生活方式的態度，通常需配備帳篷、房車、睡袋床墊等。
上述研報顯示，我國目前露營人口滲透率約為3%，尚處于增量階段，提升空間較大，露營消費者不斷進入將推動裝備市場持續景氣。
市場規模空間大
“現在是長假空檔期，再加上天氣漸熱，選擇露營的人比較多。”王珂說，有的甚至列出露營地清單，計劃逐一打卡。
露營經濟火熱從相關數據上得到印證。記者檢索了解到，抖音與“露營”有關的話題播放逾265.8億次，小紅書有超過535萬的筆記。美團數據顯示，近期深圳露營熱度較去年同比提升1000%。成都、廣州、深圳等成為全國露營熱度最高的城市。
艾媒咨詢此前發布的報告預計，2025年我國露營經濟核心市場規模將升至2483.2億元，帶動市場規模達14402.8億元。
巨大的市場規模，吸引越來越多的人把投資目光投向露營基地。企查查數據顯示，我國現存露營相關企業已突破10萬家。一季度，我國露營相關企業注冊量達1.31萬家，同比大漲137.69%。
為消費升級添活力
露營經濟作為越來越多人避暑消夏、親近自然的選擇，多種新玩法、新形態為消費升級增添活力。星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，隨著夏日和暑期臨近，消費市場活力有望迸發。
在浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林看來，我國露營經濟還在起步階段，用戶培育還需要時間。很多景點露營條件也不具備，太過偏遠的露營會有危險，而太過靠近城區則缺乏露營場地。不過，我國郊游經濟正在逐漸升溫，可能會帶動露營進一步普及。
盤和林建議，一方面要完善露營基礎設施，提供能夠露營的場所、場地。環境和露營行為應該相得益彰，相輔相成。另一方面，要有基本的用戶群體培育，包括帳篷搭建、野外生存等，露營經濟在市場培育下才會逐漸發展起來。“將露營逐漸轉變為一種傳統旅游模式，將露營地改造為景點。這是比較現實的方式。”盤和林說。
對于露營這種增強消費動力的方式來說，專家建議，只有加強消費基礎能力建設，增強消費后勁，才能保持消費動能的持續性。
