- 營銷梅西 遙望科技“消化”困局
- 2023年06月14日 來源：北京商報
提要：遙望科技內部人士對記者表示，這次和梅西的合作，更多是基于情懷。“很多人是陪著梅西一起長大，一起見證一個足球少年從初始平凡，到成長爆發，再到封王的球壇生涯。從青蔥靦腆少年到登頂球王之路，梅西是一代人的青春。我們希望通過直播將美好的一切縮短距離，呈現給用戶，再現經典。”該人士表示。
梅西將做客公司直播間的消息讓遙望科技(002291)在市場上斬獲了一波超高流量，對于與梅西的此次合作，遙望科技內部人士對北京商報記者表示，更多是基于情懷。能請來梅西站臺，遙望科技有何實力，這恐怕也是不少市場人士心頭的疑問。據了解，遙望科技前身系A股知名鞋業公司星期六，在A股公司跨界網紅概念浪潮中，星期六于2019年并購遙望網絡，之后完成轉型更名為遙望科技。不過，宣稱為情懷買單的遙望科技，此次攜手梅西卻更像是一場花式營銷，公司近年來凈利接連虧損，并且連續六年年報被深交所發函追問。
和梅西合作基于“情懷”
梅西亮相淘寶直播間讓遙望科技及旗下主播李宣卓成功“出圈”。6月12日晚間，遙望科技官宣6月14日18:00旗下主播李宣卓直播間將開啟直播，屆時阿根廷國家男子足球隊球員梅西將做客直播間。北京商報記者注意到，李宣卓直播間目前已更名為“梅西來了-遙望阿卓館”。
遙望科技內部人士對北京商報記者表示，這次和梅西的合作，更多是基于情懷。“很多人是陪著梅西一起長大，一起見證一個足球少年從初始平凡，到成長爆發，再到封王的球壇生涯。從青蔥靦腆少年到登頂球王之路，梅西是一代人的青春。我們希望通過直播將美好的一切縮短距離，呈現給用戶，再現經典。”該人士表示。
據傳，雙方會基于6月15日阿根廷對陣澳大利亞的友誼賽及粉絲提問展開直播互動，而本場直播也將成為此次梅西中國行中唯一一次公開與粉絲互動的機會。
值得一提的是，上述消息發布后，遙望科技近5萬戶投資者也頗為興奮，更有不少股民在互動平臺發問遙望科技此次直播事項。
另外，遙望科技股價也在6月12日盤中出現異動，公司當日午后股價沖高，當日最終收漲5.05%。不過，6月13日，遙望科技股價回歸理性，早盤一度跌超6%，當日最終收跌4.39%，報15.68元/股，總市值為145.9億元。
針對相關問題，北京商報記者也向遙望科技董秘辦公室發去采訪函，不過截至記者發稿，對方并未回復。
轉型后凈利連年虧損
遙望科技前身的名字在資本市場可以說是家喻戶曉，即知名鞋業公司星期六。
星期六借力遙望網絡實現戰略轉型后，公司主營業務發生變化，其中2021年公司互聯網廣告業務營業收入22.66億元，占總營業收入的80.62%；時尚鞋履業務營業收入5.38億元，占總營業收入的19.12%，鞋業收入占比大幅下滑。
然而，完成戰略轉型的遙望科技，近年來凈利卻連年虧損，其中2021年、2022年實現歸屬凈利潤分別約為-7億元、-2.65億元。今年一季度，遙望科技實現營業收入、歸屬凈利潤、扣非后歸屬凈利潤分別約為11.02億元、-3804萬元、-4462萬元。
對于公司2022年凈利虧損的原因，遙望科技則提到了鞋履銷售業務、互聯網營銷業務的影響。
作為互聯網廣告業務的一部分，直播電商業務目前也是遙望科技發力的重要分支方向。上海財大電子商務研究所執行所長崔麗麗在接受北京商報記者采訪時表示，從流量來看，直播電商頭部企業的優勢正在逐漸向廣告+銷售的品效合一方向、新品方向轉化，抑或是在逐漸將市場優勢轉化為品牌供應鏈進行深耕，頭部機構在不斷地強化自己的引流能力，遙望科技應該也是希望走這個路徑的。“目前直播電商行業經過了紅利期，現在進入規范化發展階段，提升商品質量、搭建完善供應鏈和提供品牌服務將成為直播電商行業發展的核心驅動力。”崔麗麗如是說。
連續六年年報被追問
2022年年報披露后，遙望科技還收到了深交所下發的年報問詢函，目前處于延期回復狀態。北京商報記者注意到，這已是上市公司連續六年收到年報問詢函，這種情況在A股并不多見。
經梳理，自2017年年報開始，上市公司便開始收到年報問詢函，接連六年年報均被深交所問詢。獨立經濟學家王赤坤在接受北京商報記者采訪時表示，交易所對上市公司下發年報問詢函的現象較為常見，說明對公司年報存在一定的疑慮，但若連續多年被問詢，投資者則應提高警惕，具體情況具體分析，謹防踩雷。
從最新年報來看，深交所主要對遙望科技各業務的開展情況、各財務指標的合理性提出了質疑。
數據顯示，2022年，遙望科技營業收入中互聯網廣告業務收入占比達91.64%，其中互聯網廣告投放、互聯網廣告代理、社交電商服務分別實現收入1.24億元、11.18億元、23.32億元，較2021年該項業務的收入變動分別為-23.96%、194.92%、35.27%。
對此，深交所要求遙望科技說明互聯網廣告投放、互聯網廣告代理、社交電商服務業務在報告期內的開展情況，其收入較2021年度增減變動幅度差異較大的原因和合理性。
另外，2022年，遙望科技互聯網廣告業務合計實現營業收入35.74億元，營業成本29.87億元，毛利率為16.45%，其中互聯網廣告投放、互聯網廣告代理、社交電商服務毛利率分別為27.99%、4.01%、21.8%。
在問詢函中，深交所要求遙望科技說明互聯網廣告業務營業成本的具體構成情況，成本確認的方式和依據，與同行業可比公司相比毛利率水平是否合理，同時說明互聯網廣告代理業務毛利率較互聯網廣告投放、社交電商服務業務明顯較低的原因。
年報顯示，遙望科技服裝鞋類業務實現營業收入3.18億元，較2021年下降40.86%；毛利率31.36%，提高16個百分點。而值得一提的是，遙望科技曾稱報告期公司加大了對鞋類庫存的促銷力度。
深交所也要求遙望科技說明服裝鞋類業務在大力促銷且營業收入大幅下降的同時毛利率提高的原因和合理性。
