- 2.5萬(wàn)太貴！蘋(píng)果平價(jià)版頭顯在路上？
- 2023年06月13日 來(lái)源：北京商報(bào)
提要：彭博社知名科技記者M(jìn)ark Gurman爆料稱(chēng)，“Vision Pro”這個(gè)名字暗示了還有一個(gè)非Pro版本的產(chǎn)品存在，其名稱(chēng)可能叫做“Vision”或者“Vision One”。Vision Pro的技術(shù)成本十分昂貴，其3499美元的定價(jià)幾乎接近制造成本，因此下一代蘋(píng)果頭顯的降本路徑尤為重要。
6月6日，蘋(píng)果發(fā)布了首款XR頭顯Vision Pro，售價(jià)為3499美元，約合人民幣2.5萬(wàn)元。高昂的價(jià)格讓不少人望而卻步。不過(guò)最新消息稱(chēng)，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一款更便宜、更適合大眾市場(chǎng)的低配版，會(huì)在某些方面做出妥協(xié)。
據(jù)彭博社當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月11日?qǐng)?bào)道，蘋(píng)果計(jì)劃最早2025年底發(fā)布低價(jià)版頭顯。相比當(dāng)前發(fā)布的Apple Vision Pro，新產(chǎn)品將降低屏幕和處理器的規(guī)格，并取消空間音頻，讓用戶(hù)使用AirPods Pro播放音頻。
與此同時(shí)，蘋(píng)果還宣布收購(gòu)了一家美國(guó)AR頭顯初創(chuàng)公司Mira。Mira是一家為企業(yè)和美國(guó)軍方提供頭顯的公司。值得一提的是，Mira曾開(kāi)發(fā)一款售價(jià)為99美元的iPhone專(zhuān)用AR頭顯。有分析稱(chēng)，蘋(píng)果此番收購(gòu)Mira，或?yàn)榈诙絻r(jià)頭顯蓄力。
彭博社知名科技記者M(jìn)ark Gurman爆料稱(chēng)，“Vision Pro”這個(gè)名字暗示了還有一個(gè)非Pro版本的產(chǎn)品存在，其名稱(chēng)可能叫做“Vision”或者“Vision One”。Vision Pro的技術(shù)成本十分昂貴，其3499美元的定價(jià)幾乎接近制造成本，因此下一代蘋(píng)果頭顯的降本路徑尤為重要。
Gurman分析稱(chēng)，蘋(píng)果首款MR頭顯并不以盈利為目的，而是為了盡快在VR/AR市場(chǎng)建立穩(wěn)固的立足點(diǎn)，從而鞏固公司的市場(chǎng)地位。蘋(píng)果的真正目的在于，通過(guò)Vision Pro快速獲取用戶(hù)和市場(chǎng)的一手反饋信息，并借助后續(xù)產(chǎn)品迭代，將價(jià)格一步步降低，并演進(jìn)到AR眼鏡形態(tài)，即傳聞中的Apple Glasses，那才是蘋(píng)果計(jì)劃收割市場(chǎng)的終極武器。
不過(guò)，蘋(píng)果Vision Pro的3499美元定價(jià)已經(jīng)達(dá)到或接近制造成本，因此要推出更便宜的設(shè)備，就必須在各個(gè)方面“減配”。
例如，對(duì)于Vision Pro最為昂貴的三個(gè)部件——攝像頭與傳感器陣列、雙蘋(píng)果芯片、雙4K微型OLED 虛擬現(xiàn)實(shí)顯示器——蘋(píng)果可能會(huì)改為較少的攝像頭、iPhone級(jí)芯片或較舊的Mac芯片以及質(zhì)量較低的屏幕。
另一方面，“減配版”可能還會(huì)采用更為簡(jiǎn)單的頭帶設(shè)計(jì)，取消揚(yáng)聲器，轉(zhuǎn)而使用Airpods來(lái)播放音頻；取消自動(dòng)IPD(瞳孔間距)調(diào)節(jié)，轉(zhuǎn)為使用物理調(diào)節(jié)以及刪除3D相機(jī)等功能。
不過(guò)減配的同時(shí)，蘋(píng)果頭顯的核心功能會(huì)完全保留。例如，Vision Pro的外部顯示屏EyeSight(能夠顯示佩戴者的眼睛)以及眼動(dòng)追蹤、手部追蹤系統(tǒng)。
對(duì)蘋(píng)果而言，實(shí)現(xiàn)更實(shí)惠的版本是一個(gè)挑戰(zhàn)。福布斯評(píng)論員David Phelan指出，蘋(píng)果會(huì)為其最新產(chǎn)品規(guī)劃此后多年的路線圖不是一件稀奇的事情，但通常情況下，這應(yīng)當(dāng)是一條“向上”的路線：即先推出價(jià)格最低的版本，之后再推出更高定價(jià)的“Pro”版本。
因此，在蘋(píng)果已經(jīng)率先推出Vision Pro版本的情況下，之后再推出更便宜的“減配版”，這一做法的可能性依然存疑。
此外，就Gurman對(duì)于“減配版”的一系列猜想，Phelan認(rèn)為，取消頭帶揚(yáng)聲器的猜想是可能的，但蘋(píng)果將轉(zhuǎn)向“更低質(zhì)量屏幕”的說(shuō)法則不然。“顯示屏是Vision Pro令人無(wú)法抗拒的一大原因，我認(rèn)為蘋(píng)果公司不會(huì)在這方面妥協(xié)。”
在同行之中，由Meta發(fā)布的新一代瞄向MR領(lǐng)域的頭顯Quest 3，128GB起售價(jià)才只有499美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首發(fā)價(jià)格也僅為1499.99美元。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，字節(jié)跳動(dòng)旗下PICO去年發(fā)布的產(chǎn)品PICO 4售價(jià)是2499元(約353美元)。
而過(guò)去一年，隨著元宇宙概念的熱度有所“降溫”， 頭顯設(shè)備行業(yè)也陷入了增長(zhǎng)瓶頸，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC研究報(bào)告，2022年全球AR和VR頭戴式設(shè)備出貨量?jī)H有880萬(wàn)臺(tái)，同比下滑20.9%，其中全球VR出貨量同比下滑了21.4%，全球AR出貨量同比下滑2個(gè)百分點(diǎn)左右。
無(wú)獨(dú)有偶，就在最近，蘋(píng)果對(duì)其新款MR頭顯的銷(xiāo)售預(yù)期進(jìn)行了大幅下調(diào)，將其新款MR頭顯的銷(xiāo)售目標(biāo)下調(diào)至15萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于投資者預(yù)測(cè)的超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。這一舉動(dòng)導(dǎo)致供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈深受波及。
這引發(fā)了供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的擔(dān)憂。因?yàn)楣?yīng)商通常會(huì)根據(jù)客戶(hù)的訂單量和銷(xiāo)售預(yù)期來(lái)制訂生產(chǎn)計(jì)劃和采購(gòu)決策，蘋(píng)果預(yù)期下調(diào)可能導(dǎo)致供應(yīng)商面臨產(chǎn)能過(guò)剩和庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也可能降低供應(yīng)商的盈利預(yù)期。
