LOGO換新？安踏回應(yīng)：非也，只為規(guī)范使用！10月31日晚，安踏體育在港交所發(fā)布公告稱(chēng)，為配合集團(tuán)企業(yè)形象一致性，公司更新了其公司的標(biāo)識(shí)(LOGO)使用規(guī)范，即時(shí)生效。新標(biāo)志將列印于公司的企業(yè)文件上，包括但不限于中期及年度報(bào)告、公告、通函、新聞稿及宣傳刊物，并將于公司網(wǎng)站上使用。根據(jù)安踏發(fā)布的公告，新LOGO在原LOGO基礎(chǔ)上增加了品牌字母，沒(méi)有太大變動(dòng)。

不過(guò)公告一經(jīng)發(fā)出，引發(fā)了不小熱議，相關(guān)詞條登上微博熱搜，網(wǎng)友褒貶不一。“增加字母，這是要走向國(guó)際了？”“這大LOGO放在胸前我是不穿。”“新標(biāo)更合我意”……業(yè)內(nèi)也不免猜測(cè)，更換新LOGO，安踏要下一步大棋？對(duì)此，安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者：“并不是新LOGO，而為配合集團(tuán)企業(yè)形象一致性，更新了原LOGO的使用規(guī)范。香港上市公司慣例，要在港交所發(fā)公告。”

雖然官方回應(yīng)只是為了規(guī)范使用，并無(wú)新動(dòng)作，但從最近一年以來(lái)安踏的戰(zhàn)略布局來(lái)看，安踏似乎確實(shí)在下一步大棋。

今年以來(lái)，安踏動(dòng)作頻頻。譬如9月期間，據(jù)知情人士透露，安踏旗下Amer Sports(亞瑪芬)公司已在美國(guó)申請(qǐng)IPO，計(jì)劃于明年年初上市，估值100億美元。公司IPO目標(biāo)籌集超過(guò)10億美元。該公司旗下品牌包括Amer Sport旗下的Arc’teryx始祖鳥(niǎo)、Salomon薩洛蒙、Wilson威爾勝等。

當(dāng)初安踏豪擲330億元收購(gòu)該公司時(shí)，其正處于虧損階段，可謂是一場(chǎng)豪賭，如今敲響資本市場(chǎng)大門(mén)，誰(shuí)又能說(shuō)安踏不算成功呢。

前腳旗下子公司敲響資本市場(chǎng)大門(mén)，后腳安踏再下一城。10月16日，安踏發(fā)布公告透露，集團(tuán)通過(guò)一家間接全資擁有的附屬公司，與瑪伊婭服飾(上海)有限公司的若干股東分別訂立若干買(mǎi)賣(mài)協(xié)議，有條件地購(gòu)入瑪伊婭服飾75.13%的股本權(quán)益。在收購(gòu)事項(xiàng)完成后，瑪伊婭服飾將成為安踏集團(tuán)間接非全資擁有的附屬公司。瑪伊婭服飾于2016年在上海注冊(cè)成立，經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌MAIA ACTIVE的業(yè)務(wù)。近些年中國(guó)健身運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮興起，但頭部瑜伽品牌多集中于歐美，其中最為知名的品牌為L(zhǎng)ululemon。MAIA ACTIVE起初定位是“亞洲女性的運(yùn)動(dòng)服”，專(zhuān)門(mén)打造適合亞洲女性身材和膚色的款式。安踏此時(shí)入局，不難看出其想要搶食市場(chǎng)的愿望。

然而，緊接著在第二天，安踏集團(tuán)就在北京召開(kāi)了以“多品牌協(xié)同與價(jià)值”為主題的全球投資者大會(huì)。發(fā)布了未來(lái)三年(2024-2026年)的發(fā)展規(guī)劃。“力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)2025年中國(guó)市場(chǎng)份額第一”“2030年全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略目標(biāo)”。“將DESCENTE迪桑特品牌與KOLON SPORT可隆體育，打造成第三個(gè)百億品牌”等戰(zhàn)略被寫(xiě)進(jìn)安踏的發(fā)展議程中。頻繁發(fā)展布局之下，安踏的野心不小。雖然其營(yíng)收規(guī)模超過(guò)耐克中國(guó)、阿迪達(dá)斯中國(guó)且突破500億元大關(guān)，但隨著斐樂(lè)增長(zhǎng)放緩甚至見(jiàn)頂，其他新晉品牌暫時(shí)難成業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主力之際，動(dòng)作頻頻下或許也帶著一絲焦慮。