- 風(fēng)口上的安踏更新LOGO？
- 2023年11月02日 來源：北京商報
提要：LOGO換新？安踏回應(yīng)：非也，只為規(guī)范使用！10月31日晚，安踏體育在港交所發(fā)布公告稱，為配合集團(tuán)企業(yè)形象一致性，公司更新了其公司的標(biāo)識(LOGO)使用規(guī)范，即時生效。新標(biāo)志將列印于公司的企業(yè)文件上，包括但不限于中期及年度報告、公告、通函、新聞稿及宣傳刊物，并將于公司網(wǎng)站上使用。根據(jù)安踏發(fā)布的公告，新LOGO在原LOGO基礎(chǔ)上增加了品牌字母，沒有太大變動。
LOGO換新？安踏回應(yīng)：非也，只為規(guī)范使用！10月31日晚，安踏體育在港交所發(fā)布公告稱，為配合集團(tuán)企業(yè)形象一致性，公司更新了其公司的標(biāo)識(LOGO)使用規(guī)范，即時生效。新標(biāo)志將列印于公司的企業(yè)文件上，包括但不限于中期及年度報告、公告、通函、新聞稿及宣傳刊物，并將于公司網(wǎng)站上使用。根據(jù)安踏發(fā)布的公告，新LOGO在原LOGO基礎(chǔ)上增加了品牌字母，沒有太大變動。
不過公告一經(jīng)發(fā)出，引發(fā)了不小熱議，相關(guān)詞條登上微博熱搜，網(wǎng)友褒貶不一。“增加字母，這是要走向國際了？”“這大LOGO放在胸前我是不穿。”“新標(biāo)更合我意”……業(yè)內(nèi)也不免猜測，更換新LOGO，安踏要下一步大棋？對此，安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者：“并不是新LOGO，而為配合集團(tuán)企業(yè)形象一致性，更新了原LOGO的使用規(guī)范。香港上市公司慣例，要在港交所發(fā)公告。”
雖然官方回應(yīng)只是為了規(guī)范使用，并無新動作，但從最近一年以來安踏的戰(zhàn)略布局來看，安踏似乎確實(shí)在下一步大棋。
今年以來，安踏動作頻頻。譬如9月期間，據(jù)知情人士透露，安踏旗下Amer Sports(亞瑪芬)公司已在美國申請IPO，計(jì)劃于明年年初上市，估值100億美元。公司IPO目標(biāo)籌集超過10億美元。該公司旗下品牌包括Amer Sport旗下的Arc’teryx始祖鳥、Salomon薩洛蒙、Wilson威爾勝等。
當(dāng)初安踏豪擲330億元收購該公司時，其正處于虧損階段，可謂是一場豪賭，如今敲響資本市場大門，誰又能說安踏不算成功呢。
前腳旗下子公司敲響資本市場大門，后腳安踏再下一城。10月16日，安踏發(fā)布公告透露，集團(tuán)通過一家間接全資擁有的附屬公司，與瑪伊婭服飾(上海)有限公司的若干股東分別訂立若干買賣協(xié)議，有條件地購入瑪伊婭服飾75.13%的股本權(quán)益。在收購事項(xiàng)完成后，瑪伊婭服飾將成為安踏集團(tuán)間接非全資擁有的附屬公司。瑪伊婭服飾于2016年在上海注冊成立，經(jīng)營專業(yè)運(yùn)動服飾品牌MAIA ACTIVE的業(yè)務(wù)。近些年中國健身運(yùn)動風(fēng)潮興起，但頭部瑜伽品牌多集中于歐美，其中最為知名的品牌為Lululemon。MAIA ACTIVE起初定位是“亞洲女性的運(yùn)動服”，專門打造適合亞洲女性身材和膚色的款式。安踏此時入局，不難看出其想要搶食市場的愿望。
然而，緊接著在第二天，安踏集團(tuán)就在北京召開了以“多品牌協(xié)同與價值”為主題的全球投資者大會。發(fā)布了未來三年(2024-2026年)的發(fā)展規(guī)劃。“力爭實(shí)現(xiàn)2025年中國市場份額第一”“2030年全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略目標(biāo)”。“將DESCENTE迪桑特品牌與KOLON SPORT可隆體育，打造成第三個百億品牌”等戰(zhàn)略被寫進(jìn)安踏的發(fā)展議程中。頻繁發(fā)展布局之下，安踏的野心不小。雖然其營收規(guī)模超過耐克中國、阿迪達(dá)斯中國且突破500億元大關(guān)，但隨著斐樂增長放緩甚至見頂，其他新晉品牌暫時難成業(yè)績增長主力之際，動作頻頻下或許也帶著一絲焦慮。
