- 茅臺官宣提價后市場效應(yīng)幾何？ 多家經(jīng)銷商表示終端零售價暫不上漲
- 2023年11月02日 來源：證券日報
提要：“整個酒行業(yè)身處調(diào)整期，呈現(xiàn)出高庫存、低價格與弱需求的特點。”蔡學(xué)飛直言，“多數(shù)白酒企業(yè)正在解決去庫存等問題，目前行業(yè)整體上沒有漲價的市場基礎(chǔ)，貴州茅臺提價確實會拉高行業(yè)的價格空間，但不太可能帶來行業(yè)性的漲價潮。”
10月31日深夜，貴州茅臺發(fā)布公告稱，自11月1日起上調(diào)53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價，平均上調(diào)幅度約為20%，此次調(diào)整不涉及產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價。貴州茅臺方面透露，此次調(diào)價是基于市場供需變化的考量。
11月1日，貴州茅臺開盤大漲9.82%，并帶動白酒板塊走強(qiáng)。截至當(dāng)日收盤，貴州茅臺股價為1780.99元/股，漲5.72%，最新市值達(dá)2.24萬億元。
據(jù)介紹，貴州茅臺本次提價涉及的產(chǎn)品主要是消費(fèi)者所熟悉的“普茅”。具體為，飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒、五星53%vol 500mL貴州茅臺酒，以及飛天同系列的其他毫升規(guī)格產(chǎn)品，出廠價上調(diào)幅度約為20%。
本輪提價系貴州茅臺自2001年上市以來的第8次調(diào)價。往前追溯，此前的提價時間分別在2001年、2003年、2006年、2008年、2010年、2012年和2018年，調(diào)價幅度在10%-35%區(qū)間。
貴州茅臺主營茅臺酒及系列酒的生產(chǎn)及銷售，其中，公司近85%的營收來自茅臺酒。而在這之中，飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒又扮演著“大單品”角色，根據(jù)此次約20%的提價幅度計算，該產(chǎn)品上調(diào)約200元/瓶，本次調(diào)整后出廠價格約1169元/瓶。
值得一提的是，本次貴州茅臺調(diào)整部分產(chǎn)品出廠價格，并未涉及市場指導(dǎo)價的變動，以飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒為例，市場指導(dǎo)價仍為1499元/瓶。
而對于終端零售價，11月1日，《證券日報》記者咨詢北京地區(qū)多家煙酒店，店內(nèi)工作人員普遍表示，飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒終端零售價暫時不會上漲。
“考慮到目前市場相對偏緊的需求現(xiàn)狀，零售價變動幅度不會太多，茅臺提價具體的市場后續(xù)反應(yīng)，還需要進(jìn)一步觀察。”酒業(yè)人士、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示。
“價格是由市場供需關(guān)系決定的?！辈虒W(xué)飛表示，隨著國內(nèi)社會消費(fèi)逐步恢復(fù)，茅臺酒的市場需求依然旺盛，考慮到目前產(chǎn)能有限以及四季度白酒消費(fèi)旺季和春節(jié)備貨需求，貴州茅臺的提價具有一定市場基礎(chǔ)，也符合貴州茅臺掌握市場主動權(quán)、提升企業(yè)經(jīng)營效益的目的。
貴州茅臺前不久發(fā)布的三季報顯示，公司前三季度營收、凈利潤分別為1032.68億元、528.76億元，兩項核心財務(wù)指標(biāo)繼續(xù)保持接近20%的增長幅度。
白酒專家、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青告訴《證券日報》記者：“在多年未進(jìn)行價格調(diào)整的情況下，貴州茅臺提高出廠價利于提振白酒行業(yè)發(fā)展信心，同時，符合投資者期望?！?/p>
當(dāng)前，白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪調(diào)整期，在產(chǎn)量自2016年見頂下行后，行業(yè)今年整體面臨“量價齊跌”的窘境。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，貴州茅臺此次提高出廠價后，將為其他名酒打開提價空間。
“整個酒行業(yè)身處調(diào)整期，呈現(xiàn)出高庫存、低價格與弱需求的特點?！辈虒W(xué)飛直言，“多數(shù)白酒企業(yè)正在解決去庫存等問題，目前行業(yè)整體上沒有漲價的市場基礎(chǔ)，貴州茅臺提價確實會拉高行業(yè)的價格空間，但不太可能帶來行業(yè)性的漲價潮?！?/p>
