- 聯名茅臺后又要牽手迪奧？瑞幸咖啡辟謠了！
- 2023年10月17日 來源：證券日報
提要：跨界聯名也并非快消品的萬能良方。此前就有茶飲品牌出現了與合作方聯動終止合作的情況，也有品牌因聯名深陷負面輿論。
瑞幸咖啡又登熱搜。
近日，一則《什么？瑞幸又和大牌搞聯名了？》的圖文引發關注，#瑞幸要和dior聯名了嗎#一度登上熱搜榜單。對此，記者撥打瑞幸官方客服電話求證，瑞幸咖啡方面回應稱：“暫時沒有接到通知，我們是以系統公告為準的。”
發布上述瑞幸聯名大牌相關物料的網友亦發布公告，稱該組物料并非官方真實信息，僅為個人設計練習。目前，該網友已刪除相關圖片。
快消品聯名大牌，為何被消費者青睞？聯名會是提振快消品銷量的“萬能藥”嗎？
快消品頻頻跨界聯名
快消費與奢侈品聯名早有先例。此前瑞幸咖啡高調與貴州茅臺聯名推出“醬香拿鐵”，在正式上線之前就已登上熱搜。主題產品醬香拿鐵一度出現一杯難求的斷貨狀態。9月5日，瑞幸咖啡官方數據顯示，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯；單品首日銷售額突破1億元。
今年5月，喜茶與意大利奢侈品品牌FENDI的聯名產品“FENDI喜悅黃”茶飲風靡朋友圈，憑借“年輕人的第一個FENDI”火上熱搜；此前，MANNER與路易威登LouisVuitton聯名推出的限時書店也風靡一時。
快消品為何頻頻跨界聯名？華福證券食飲首席分析師、大消費組長劉暢在接受記者采訪時表示，“聯名”是消費品公司擴圈的一個常見手段，有助于公司目標人群的擴大，能夠實現更大維度的宣傳，實現一加一大于二的效果。
“瑞幸聯名取得比較好的市場反應，給市場的借鑒意義首先就是要選擇比較合適的聯名品牌，能夠對品牌本身實現比較強的賦能，同時也能實現自身定位的目標人群的擴大；其次就是聯名的時候要懂得將配套的營銷、宣傳都跟上，比如與互聯網話題相配合，進一步擴大聯名效果。”劉暢對記者說道，“品牌聯名如果能有持續性，或者說能夠通過一個聯名沉淀一個大單品的話，那就更好了。”
跨界聯名并非快消品的“萬能藥”
跨界聯名也并非快消品的萬能良方。此前就有茶飲品牌出現了與合作方聯動終止合作的情況，也有品牌因聯名深陷負面輿論。
“加入跨界聯名潮也是有風險的。”國內咨詢機構Co-Found智庫研究負責人張新原在接受記者采訪時表示，“例如，必須要確保與合作品牌的形象和價值觀契合，以免聯名合作出現格格不入或負面影響。此外，品牌在選擇合作伙伴時，需要考慮到潛在的競爭關系以及聯名對品牌或產品可能產生的影響。不僅如此，對于步入聯名領域的品牌來說，還需要仔細管理聯名產品的質量和品質，提供給客戶值得信賴的產品和服務。”
廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬對記者表示，企業在進行跨界聯名的時候需要了解，這是一個體系工程，并不是一個一錘子買賣，需要有長期主義的理念。
