- 讓“微短劇+文旅”實現雙向奔赴
- 2024年11月12日 來源：光明日報
提要：近日，浙江省“跟著微短劇去旅行”優秀作品評選大賽頒獎典禮在杭州舉行，大賽收到來自全國媒體、影視機構、高校及影視創作達人報名作品120部，題材涵蓋浙江文旅資源、傳統文化、非遺技藝及鄉村振興故事等。
近日，浙江省“跟著微短劇去旅行”優秀作品評選大賽頒獎典禮在杭州舉行，大賽收到來自全國媒體、影視機構、高校及影視創作達人報名作品120部，題材涵蓋浙江文旅資源、傳統文化、非遺技藝及鄉村振興故事等。浙江省“跟著微短劇去旅行”優秀作品評選大賽充分展示了浙產微短劇的創作成果和文旅融合的魅力。據統計，15個取景地所在景區，今年1月至9月，接待游客 8745.93萬人次，同比增長 9.05%，微短劇賦能效益明顯。
今年以來，全國各省充分發揮文化廣電旅游融合優勢，積極響應國家廣電總局年初發布的“跟著微短劇去旅行”創作計劃，“短劇游北京”創作計劃、“嗨!新重慶之煙火星辰”系列精品微短劇計劃、云南省“有一種叫云南的生活——跟著微短劇去‘香格里拉’”計劃、河南鄭州打造“微短劇創作之都”計劃等紛紛出臺，截至目前，國家廣電總局累計發布了四批共計114部“跟著微短劇去旅行”創作計劃推薦劇目，微短劇創作數量質量持續提升，涌現出《我的阿勒泰》《飛揚的青春》等一批叫好又叫座的優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造出跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。
在媒介技術迅猛發展的當下，微短劇在內容生產、傳播手段、產業模式等方面釋放出的新驅動力，使“微短劇+文旅”實現雙向奔赴。一方面，高審美體驗引發觀眾共鳴，吸引打卡同款取景地。新技術的發展全方位提升了微短劇生產力，計算機特效、高清視頻等技術手段，助力微短劇精準捕捉和呈現取景地的自然美、民俗風情和文化特質，突出自然景觀獨特性與文化歷史沉淀，滿足觀眾高審美需求，觸動觀眾深層次的文化和社會記憶，產生共鳴共情，引發進一步體驗的情緒“爆點”，形成線下文旅聚集效應。如《我的阿勒泰》《一夢枕星河》等用生動的故事情節、精彩的鏡頭語言、優美的光影效果展開古韻今風交融的畫卷，融入取景地傳統文化與人文風情，滿足了觀眾對唯美詩意的想象。人們在享受微短劇高審美體驗帶來的愉快、愜意中對自然風情產生向往，對人文歷史產生共鳴，線上“種草”，線下引流，越來越多的人從熱門微短劇中尋找旅游目的地。
另一方面，“名場面”引導觀眾參與互動，促進線下文旅消費。微短劇通過引導人們行為和情感參與等方式建立起觀眾與微短劇、觀眾與文旅目的地之間的聯系，對作品內容及關聯故事、人物、場景等“名場面”要素進行旅游化開發,并在觀眾群體投身文旅活動時將作品中所傳遞的生活方式和價值理念實在化、體驗化、具身化，為游客開啟多主題、全場景、真感知、強互動的沉浸式體驗空間，提升游客對目的地的沉浸式體驗。《你好，蘇東坡》結合數字影像、聲光藝術裝置等，打造了大量虛實融合的空間作品，還原了活色生香的宋朝市井繁華生活，觀眾在“蘇東坡數字人”帶領下沉浸式體驗北宋的美學時空，從“戲外之人”變成了“戲中之人”，從游覽者變為參與者，既讀懂了劇情又撬動文旅經濟發展。
如果說熱播微短劇是“引爆”文旅產業的“爆破點”，那么成熟健全的“微短劇+文旅”產業鏈就是確保文旅長紅的關鍵。通過對微短劇IP的全鏈條開發，能不斷拓展其延展性和生命力，實現微短劇IP與文旅產業相互成就。衍生周邊文創產品，創新文旅聯動模式，搭建文旅新場景，在創造更多市場價值的同時，也為游客提供更持久和豐富的人文價值。鄉村振興題材微短劇《飛揚的青春》，為浙江溫州瑞安曹村鎮的農副產品線上線下銷售帶來新的機遇，而劇中體驗新奇的滑翔傘，返璞歸真的田園采摘，稻蝦等場景也在曹村鎮一一復刻，為用戶提供線上線下鏈化服務，形成拓展影旅產業增長點的有效路徑。
“微短劇+文旅”成功與否，與當地文旅資源的稀缺性和吸引力、主創對觀眾文化需求點的捕捉程度、微短劇作品對當地文旅資源的呈現質量和營銷水平、當地文旅要素的稟賦和產業鏈成熟度、游客文旅體驗好感度等因素密切相關。如何將短暫的流量熱度轉化為持久的文旅消費熱情，就需要產業鏈雙方各自發揮優勢，持續發力，利用IP受眾廣、影響力大、產業鏈長的特點，延伸文旅生命周期，從而推動微短劇和旅游目的地從“網紅”走向“長紅”，讓“流量”變成“留量”，持續賦能文旅融合發展，實現微短劇與文旅的相互成就、雙贏共生。
(作者：李嵐系福建省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、福建師范大學傳播學院教授，朱婉晴系福建師范大學傳播學院科研助理)
