- 觀影熱旅游火 暑期文旅消費活力足
- 2023年07月26日 來源：中國證券報
提要：今年以來，服務消費增長較快，出行類和接觸型消費增勢較好。展望全年，業內人士預計，在系列促消費政策舉措的綜合作用下，全年消費有望實現穩增長，服務消費的表現會相對突出。
今年以來，服務消費增長較快，出行類和接觸型消費增勢較好。展望全年，業內人士預計，在系列促消費政策舉措的綜合作用下，全年消費有望實現穩增長，服務消費的表現會相對突出。
暑期檔票房重回百億
作為與春節檔、國慶檔并列的三大檔期之一，暑期檔時間跨度長、上映影片類型多，是各大片方的“必爭之地”。
貓眼專業版數據顯示，截至7月25日，今年暑期檔票房為110.82億元，是時隔4年后，首次重回百億，并刷新了國內影史暑期檔最快破百億元的紀錄。
燈塔專業版數據分析師陳晉表示，今年暑期檔上半程票房表現驚艷，從6月21日起連續26天單日突破億元，暑期檔下半程《封神第一部》《超能一家人》《熱烈》《巨齒鯊：深淵》《孤注一擲》等影片有望延續目前良好的勢頭。
今年以來，電影消費持續回暖。國家電影局發布的數據顯示，截至6月30日，2023年電影總票房262.71億元，較2022年同期增長52.91%。其中，國產片票房199.44億元，占全國票房總額的75.92%；全國觀影總人次6.04億，較2022年同期增長51.76%。
旅游市場開啟火爆模式
這個暑期，火爆的不僅是電影市場，多地旅游市場也開啟火爆模式。
去哪兒數據顯示，暑期前兩周(7月3日-16日)出行的機票預訂量，較2019年同期增長35%，酒店預訂量增長1.4倍。攜程數據顯示，這個暑期，交通、住宿、景區訂單均超過2019年同期水平。截至7月上半月，今年暑期境內十大熱門目的地分別是：北京、上海、成都、廣州、西安、杭州、重慶、深圳、南京、長沙。
許多熱門博物館出現了“一票難求”的盛況。以北京為例，途牛數據顯示，北京各大博物館自今年3月起便迎來大客流，本地和外地游客占比約3：7。
同程研究院首席研究員程超功表示，今年暑期旅游旺季的超預期表現與親子家庭旅游消費的快速恢復密不可分。今年暑期出行的親子客流占比達到了2019年以來的新高，學齡前兒童和中小學生家庭客群出行及出游需求旺盛，成為帶動暑期旅游熱的重要“引擎”。
“真金白銀”促消費
今年以來，消費潛力逐步釋放，消費恢復態勢向好，促進了經濟發展和民生改善。數據顯示，上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，增速比一季度加快2.4個百分點；最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到77.2%，明顯高于去年。
進入7月，各地紛紛搶抓暑期消費季機會，拿出“真金白銀”促消費擴內需。如，今年暑期，廣東省廣州市面向在穗市民及來穗游客發放總計3000萬元文旅消費券；湖北省十堰市面向全國游客發放總價值170萬元文旅消費券；河南省鄭州市將在7月16日到8月31日期間，發放2000萬元文旅消費券。
商務部副部長盛秋平日前表示，隨著各項擴內需、促消費政策舉措落實落地，預計下半年消費將延續回升向好態勢。
