- “蘋果智能”首秀 全面落地仍有距離
- 2024年07月31日 來源：北京商報
提要：業內觀點認為，在AI時代的中國市場，蘋果并非沒有機會，但想靠iPhone16一代產品重新登頂，恐怕不現實。丁少將指出，蘋果的芯片能力是其重要優勢，在大模型逐漸從云端轉移到端側之際，搭載AI的iPhone或許將比競品有更快的反應速度、更強的交互功能，但這也需要靠幾代產品不斷迭代才能完成。
當最新數據表明iPhone已經在中國跌出前五，蘋果如何靠AI奮起直追成為市場關注焦點。7月30日凌晨，蘋果公司發布了Apple Intelligence測試版，包括iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1的測試版，目前只對蘋果開發者開放，蘋果開發者計劃年費為99美元。專家認為，相比對手，蘋果在AI的開放性、獨家性上面臨兩難抉擇，尤其當第三方App也紛紛AI化，iOS如何不被搶去風頭變成關鍵問題。
iOS的兩難
雖然蘋果此前宣布iPhone15 Pro以上機型均能使用iOS 18，但重頭戲無疑還是iPhone16，對于蘋果而言，最理想的節奏是iOS 18與iPhone16一起鋪開。目前，國內用戶能更新的最新版本還是iOS 17.6，該版本只是修復了一些已知問題并增加了安全性。
從目前已知信息看，蘋果AI涵蓋了文本提取、語音轉錄、照片內搜索、文本創作等基本功能，比較有特色的是與Siri的交互，相比其他品牌的AI語音助手，Siri的理解力或許更強，甚至能夠幫助排除手機故障。
當然，Siri變強離不開ChatGPT，據悉Siri可根據需要直接調用ChatGPT部分功能，其會在征得用戶同意后，將用戶的問題發送至ChatGPT，也包括文檔、照片，最后直接答復用戶。
產業觀察家丁少將對北京商報記者表示，毫無疑問，iOS 18仍在完善當中，距離用戶真正使用還有一段距離，蘋果仍需要開發者不斷幫其補足生態。在AI時代下，蘋果的兩難更加突出，一方面，圍繞iOS形成的用戶群，是公司最重要的護城河，另一方面，當整個互聯網都AI化之后，蘋果獨立奮戰或許有些力不從心，其與ChatGPT的合作就是例證。
蘋果的老對手三星在外部合作上更開放，這也是其AI手機迅速打開中國市場的原因，三星Galaxy S24系列搭載的“Galaxy AI”，除了在海外獲得谷歌的Gemini nano大模型加持，在國內市場也接入了文心一言、WPS、美圖秀秀等多個廠商的AI能力。
業內專家認為，蘋果的iOS 18真正面世后，在中國市場仍需要一定時間去“調試”，初期市場接受度如何仍不明朗。
“牽手”谷歌
蘋果此前說過，ChatGPT在蘋果AI中不是必選項，主要功能是由自家的大模型驅動。而另外一個驚人的事實是，據蘋果最新的技術報告，在蘋果基礎模型的訓練中，英偉達的硬件設施含量為零。
蘋果基礎模型的訓練通過旗下基于JAX的AXLearn框架進行，硬件采用的是谷歌TPU，其中云側用了8192顆TPUv4芯片，端側用了2048顆TPUv5p芯片。
為什么說此事令人驚訝？一直以來，英偉達GPU都是訓練大規模AI模型的首選，它們在計算能力和并行處理能力方面具有優勢，占據了大約80%的市場份額。不過，據外媒分析，對英偉達GPU不斷增長的需求導致供應緊張和價格上漲，迫使科技巨頭探索替代解決方案。
據報道，英偉達最新推出的Blackwell GB200的價格大約在3萬—4萬美元之間。有市場報告指出，基于Blackwell架構的芯片是目前世界上最快的AI芯片，也是迄今為止最昂貴的芯片，但需求依舊保持強勁，這種勢頭將延續到2025年，有報道稱明年英偉達的CoWoS(一種半導體封裝技術)封裝訂單量已達到34萬。
與英偉達銷售的獨立芯片相比，谷歌TPU基于谷歌云平臺，蘋果無須在硬件基礎設施上進行大量投資即可獲得大量計算資源。谷歌TPU是為機器學習任務定制設計的，自2015年以來一直是谷歌內部基礎設施的一部分，于2017年通過谷歌云公開提供。
相比之下，谷歌TPU也提供了更具有競爭力的價格。據外媒，在三年預訂期內，該產品的最新型號每顆芯片每小時的(訓練)成本不到2美元。蘋果的技術論文表明，TPU架構可以開發更大、更復雜的AI模型。
如何翻盤
盡管針對中國市場，蘋果也在不斷作出本土化改變，但在AI上，其開放性似乎仍然遜于國產品牌，在蘋果反復強調Apple Intelligence之時，競爭對手們正在打造平臺級AI，盡可能多地與外部融合。
例如榮耀CEO趙明公開表示，榮耀的AI戰略是做端側AI、平臺級AI，用AI來重構操作系統。榮耀將與各種網絡的AI、第三方AI服務、生成式AI進行各種各樣的合作；小米的澎湃OS則側重于打通不同硬件間的隔閡，讓所有設備實時通信，從而打造“人車家全生態”。
對于華為而言，“純血鴻蒙”雖然問世不久，但華為已經在開發者大會上表示，將提供免費的開發工具和云服務資源，并宣布在未來五年內，將投入數十億美元用于生態系統的建設。
對于蘋果AI以及iOS 18的前景，專家認為其在不同地區表現有所不同。在美洲市場，用戶對iOS生態依賴性更強，更愿意用蘋果自帶的軟件與服務，但在中國市場，用戶則更傾向于本土的第三方軟件。
當下的蘋果有賴于靠AI翻盤，畢竟其已經從領先者變成追趕者，7月26日，IDC報告顯示，蘋果iPhone手機二季度出貨量下降3.1%，在中國市場銷量排名跌出前五。Canalys也發布報告稱，今年二季度蘋果iPhone出貨排名退至第六，市場份額同比下降2%，占比14%。
業內觀點認為，在AI時代的中國市場，蘋果并非沒有機會，但想靠iPhone16一代產品重新登頂，恐怕不現實。丁少將指出，蘋果的芯片能力是其重要優勢，在大模型逐漸從云端轉移到端側之際，搭載AI的iPhone或許將比競品有更快的反應速度、更強的交互功能，但這也需要靠幾代產品不斷迭代才能完成。
