- “研學游”火熱 企業(yè)機構搶灘入局
- 2023年07月05日 來源：中國證券報
提要：隨著暑期到來，各類研學旅行產(chǎn)品層出不窮，成為新熱點。當前，研學旅行市場表現(xiàn)出強勁增長勢頭，吸引了眾多企業(yè)、機構搶灘入局，但行業(yè)管理規(guī)范、標準體系仍有待進一步健全，相關企業(yè)、機構也應自覺提升產(chǎn)品質量，維護行業(yè)健康發(fā)展大局。
“來來來，大家都排好隊，馬上要點名了……”7月4日下午14時，在北京南站，某培訓機構帶隊老師李子福正組織學生排隊前往檢票口。“我們已完成為期5天的研學旅行計劃，今天就要啟程返回濟南了。”
專家表示，隨著暑期到來，各類研學旅行產(chǎn)品層出不窮，成為新熱點。當前，研學旅行市場表現(xiàn)出強勁增長勢頭，吸引了眾多企業(yè)、機構搶灘入局，但行業(yè)管理規(guī)范、標準體系仍有待進一步健全，相關企業(yè)、機構也應自覺提升產(chǎn)品質量，維護行業(yè)健康發(fā)展大局。
研學旅行升溫
“我們剛結束6天的研學行程，準備送孩子們回合肥了。”來自北京某培訓機構的田老師一邊在微信群里通知家長接站事宜，一邊告訴記者。
“今年我們開了6期研學活動，時間持續(xù)到8月中旬。目前，這6期已全部滿員。在故宮等熱門景點會有非常多的研學團，拼手速、搶門票已成為常規(guī)操作。”談及今年的“研學游”市場，田老師感慨頗多。
出了北京南站，記者還遠遠地看到一排“小白帽”正在排隊上大巴車，又一個研學團即將開啟旅程。
“今年的‘研學游’比較火爆。”攜程游學華東業(yè)務負責人李倩表示，春節(jié)過后，她所在的團隊就開始籌備暑期研學產(chǎn)品。“今年，我們的‘研學游’產(chǎn)品數(shù)量是2021年的1.8倍。目前，今年的暑期‘研學游’產(chǎn)品售賣情況已超過2019年同期，并且還在不斷增長。”李倩說。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月“研學游”產(chǎn)品銷量環(huán)比增長4倍。截至6月23日，暑期室內博物館門票預訂量環(huán)比上漲324%，全國海洋館門票預訂量環(huán)比增長412%。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年以來，河北、重慶、貴州、陜西等多地或向全球發(fā)布研學旅行線路，或成立研學旅行產(chǎn)業(yè)研究院，或召開首屆研學旅行高質量發(fā)展大會等，均意在以研學旅行帶動文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。
市場前景廣闊
各地“研學游”項目層出不窮，研學內容逐漸多樣。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示，隨著教育部將研學旅行納入教育教學計劃，研學旅行市場需求將被大量釋放，游學研學行業(yè)開始進入爆發(fā)階段，組織研學旅行的學校數(shù)量急速擴張。
“隨著旅游與文化深度融合，旅游的文化意義和社會屬性將進一步凸顯，研學旅行擁有廣闊的發(fā)展空間。”中國旅游研究院院長戴斌表示。
中研普華研究院報告指出，未來3至5年，研學旅行的學校滲透率會迅速提升。據(jù)不完全估算，研學旅行市場總體規(guī)模將超千億元。
研學旅行市場主體發(fā)展迅速。全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員雒樹剛表示，當前，研學旅行在中小學生群體中的滲透率快速增加，越來越多的學校開展研學旅行，研學旅行市場主體發(fā)展迅速。
為支持研學旅行市場發(fā)展，相關政策紅利正在釋放。中國旅游研究院《中國研學旅行發(fā)展報告2022-2023》顯示，從國家層面看，更多部門關注并支持研學旅行，更高層次的政策不斷出臺，總體上前瞻性和指導性更強。從省級層面看，研學旅行、勞動實踐等成為各地文旅、教育等領域推進“十四五”規(guī)劃的重要內容；相關職能部門在基地營地評定、研學課程建設、指導師培養(yǎng)等方面的融合、聯(lián)動、協(xié)同正在加強；省級政策的顆粒度更細更小。值得關注的是，四川、湖北等地在進一步推進研學旅行的專項政策建設方面有創(chuàng)新突破。
行業(yè)規(guī)范待加強
研學旅行表現(xiàn)出的強勁增長勢頭，吸引了眾多企業(yè)、機構搶灘入局。機構數(shù)據(jù)顯示，2023年前5月，我國新增研學旅行相關企業(yè)322家，同比增加79.89%。
由于“研學游”相關產(chǎn)業(yè)鏈正處于發(fā)育期，研學旅行企業(yè)短期內快速擴容，導致不少組織研學旅行的機構良莠不齊。
對此，業(yè)內人士呼吁盡快出臺管理辦法，加強行業(yè)規(guī)范。“我們希望政策層面能盡快出臺一些管理辦法，對機構資質、運營管理能力做一些認證。”游美營地聯(lián)合創(chuàng)始人張開表示。
同程研究院首席研究員程超功建議，一方面，在政策層面進行引導，為行業(yè)發(fā)展建立標準體系和準入機制，促進“研學游”的規(guī)范發(fā)展。企業(yè)也需要自覺提升產(chǎn)品質量，維護行業(yè)的健康發(fā)展大局。另一方面，家長需要提高分辨能力，對自己的需求有清晰的認知，選擇更符合自身需要的產(chǎn)品類型，不攀比、不盲目跟風。
專家建議，一方面，在政策層面進行引導，為行業(yè)發(fā)展建立標準體系和準入機制，促進“研學游”的規(guī)范發(fā)展。另一方面，家長需要提高分辨能力，對自己的需求有清晰的認知，選擇更符合自身需要的產(chǎn)品類型，不攀比、不盲目跟風。
