隨著品牌不斷進入、競爭格局發生變化，電視市場再添新變數。進入10月份，長虹、康佳、小米、三星、TCL等多家電視品牌聚焦大屏電視，并醞釀打響新一輪價格普及風暴。

10月11日，《證券日報》記者從雷鳥、三星、康佳等多家電視企業獲悉，在接下來的兩個月里，其部分尺寸電視將啟動一輪降價措施，計劃近期向經銷商下達相關降價促銷通知，65英寸以上的大屏電視將是降價的主力產品，百英寸大屏電視的降價幅度在千元以上。借著即將來臨的年末大促契機，電視廠商紛紛瞄準市場主要“拉動力”大屏電視以沖刺銷售目標。

“今年上半年，中國電視品牌多次對產品集體漲價，整機均價較年初有超20%以上的上漲。然而在競爭日趨激烈的大屏電視領域，大尺寸面板已經積累了不少漲幅，今年6月份其成本開始穩定。隨著下半年大促來臨，大屏電視在激烈競爭之下可能會尋求價格下探。”中國電子視像行業協會副秘書長董敏在接受《證券日報》記者采訪時表示。

市場換擋進入“大屏之爭”

降價被業內視為今年彩電業下半年的“關鍵詞”。一方面，占據電視成本七成以上的面板價格不斷走低，直接帶動電視價格一降再降。另一方面，在電視消費煥新動力不足之下，電視銷量增長緩慢，整體水平仍處于10年前。

10月10日，洛圖科技發布數據稱，今年9月份，中國電視市場出貨總量達355萬臺，環比上漲20.3%，但仍不及去年，同比下降13.0%。與此同時，大屏電視對電視市場的整體拉動力卻更為顯著。

尚益咨詢總經理胡春才對《證券日報》記者表示：“在家電消費升級之下，大屏電視是居民迭代的趨勢，更多品牌進入，競爭也將更為激烈。隨著電視產量加大，大屏彩電的規模效應將會推動成本進一步降低。”

目前，大屏已經在電視領域占據重要位置。洛圖科技發布報告顯示，中國電視平均尺寸自今年10月份起開始向65英寸沖擊。截至2023年6月份，中國整機市場平均尺寸已突破60英寸，65英寸成為電視尺寸的首選位。

與此同時，大屏電視成為拉動電視市場銷量提升的主力。奧維云網數據顯示，預計2023年中國彩電市場零售量規模3610萬臺，零售額規模1187億元，在大屏電視拉動下，同比增長5.7%。同時，結構升級繼續保持前進，預計2023年75英寸彩電產品市場份額將達到25%，較去年同期增長6.6%。

大屏電視品牌也在快速增長。天眼查App顯示，今年以來，大屏電視新品牌增速達50%。在競爭格局及態勢上，除了海信、長虹、TCL、創維等電視企業主攻激光電視、OLED、ULED電視大屏市場，小米、極米等品牌向中高端大屏投影電視領域沖擊，華為、京創星等也加速在大屏市場開拓新天地。奧維云網數據顯示，目前，頭部品牌形成，前十品牌占據大屏電視市場八成份額。

在這一背景下，市場競爭的核心也逐步從“中小尺寸拉鋸戰”換擋，轉為“大屏之爭”。“2023年大尺寸電視市場進入重要增長期，家電企業正式步入規模競爭之中。今年‘雙11’的彩電市場大戰，75英寸以上的巨幕屏電視或將會成為市場的焦點和爭奪的熱點。”奧維云網消費電子事業部副總經理揭美娟對記者表示。

新一輪降價蓄勢待發？

面對未來兩個月的新一輪競賽，已經有不少電視品牌開始提前“試水”，對部分新品主動“打折”。近日，TCL對新推出的4K大屏電視進行促銷，售價降幅在千元以上。同時，三星電子對剛剛在全球市場啟動的83英寸OLED電視進行降價促銷。另外，LG也緊跟步伐，同樣在全球多地以低價策略搶占市場。目前，在主流品牌的帶動下，市場上65英寸大屏電視已達到2000元左右的水平。

實際上，近幾年里，主流品牌不斷拉低65英寸以上電視售價。與此同時，去年開始，TCL等企業就相繼以“價格普及”方式發力百英寸大屏市場，康佳、長虹更是在今年加入百英寸電視“爭霸賽”，將價格拉至萬元以下。

洛圖科技電視產業鏈資深分析師王先明對《證券日報》記者表示：“10月份即將迎來‘雙11’預售，大屏電視或將迎來主要機型的‘促銷戰’。在細分市場，比如75英寸及以上大尺寸以及超大尺寸電視，在第四季度預計將繼續有較好表現，企業也會聚焦投入更多推廣資源，包括新的價格戰略制定。”