- 國慶消費新趨勢：家居家裝家電一體化趨勢突出
- 2023年10月11日 來源：中國經濟時報
提要：國慶假期家電市場表現如何？有什么新趨勢？記者假日前后在走訪北京市一些家電賣場時發現，國慶節前期到店消費的人流量較大，節后咨詢家電家裝家居一體化局部改造“煥新”的消費者增多，家電各品類銷售分化明顯，家電家裝家居一體化趨勢越發突出。
國慶假期家電市場表現如何？有什么新趨勢？記者假日前后在走訪北京市一些家電賣場時發現，國慶節前期到店消費的人流量較大，節后咨詢家電家裝家居一體化局部改造“煥新”的消費者增多，家電各品類銷售分化明顯，家電家裝家居一體化趨勢越發突出。
享受型消費：反季家電、大屏彩電投影儀受追捧
家電賣場最集中的表現是國慶家電消費呈現“前后多中間少”。
“這幾天到店的消費者不少，門店客流比前幾天多了好多。”10月6日，在北京市一家家電賣場，銷售人員向記者介紹，和往年一樣，節前換家電尤其是大屏彩電、投影儀的消費者居多，可能這部分消費者假期不出門想好好在家看大片吧。
節后上班第二天，當記者又走訪了幾家家電賣場時，各賣場銷售人員均表示，國慶假期前一周和假期的前兩天，前來咨詢或購買家電產品的消費者很多，而假期中間到店的消費者反而較少，而節后人就更少了。
“節后來的有一部分是一些之前看好產品的消費者提前付了定金，等假期游玩回來再提貨。”這位銷售人員還向記者透露，由于很多家庭選擇集體出游，因此他所在的門店今年國慶假期到店消費者數量還是沒達到疫情前，但相比今年“五一”假期還是有所增長，尤其是到店咨詢的老年人數量較多。
記者走訪發現，今年國慶假期商家的折扣力度很大，尤其是反季節家電產品折扣優惠很大，很多空調產品都是新品直降1000元，一些冰箱、燃氣灶等產品算上國慶折扣和綠色補貼等優惠，售價能比平時便宜近2000元，而這類產品到店咨詢和購買的以老年人數量較多。銷售員小王和記者分析，這可能是老年人相對會過，在經歷了今夏的酷暑之后，下決心趁反季購置和更新這類必需家電產品。
據奧維云網最新數據顯示，9月18日—9月24日的一周，家電全品類線下渠道銷售額環比增長25.04%，銷量環比增長17.55%；同期線上渠道銷售額環比增長3.52%，銷量環比增長5.8%。而國慶假期期間的數據無論線上線下均不如節前。
中國家電網總編輯呂盛華在接受記者采訪時表示，國慶假期家電市場品類分化明顯，其中冰洗板塊表現較穩定，空調消費受天氣變化影響反倒不大，反季消費成一部分消費者首選，彩電板塊除80英寸及以上大屏外呈下滑態勢，取而代之的投影儀類似乎更合年輕人的口味，而廚房板塊某些細分品類增長明顯，一些過去增長太快的細分品類如空氣凈化器等則出現回落。
消費新趨勢：智能家電家居家裝一體化趨勢突出
蘇寧易購數據顯示，9月28日至10月6日，蘇寧易購全國門店客流量比今年“五一”期間上漲。其中，尤為突出的數據是：一是中秋國慶假期，80英寸以上大屏彩電訂單量同比增長超200%，500L以上冰箱、14套以上洗碗機銷量同比分別增長97%、154%，洗地機、掃地機器人等智能清潔機器人訂單量同比增長83%。二是今年國慶期間，“以舊換新”“以小換大”訂單量翻倍，其中廚房、陽臺場景換新占比達60%，帶動集成灶、煙灶套裝銷量同比增長超100%，洗烘套裝銷量同比增長85%。更值得一提的是，蘇寧易購家電家裝連同家居局部改造“煥新”的訂單量同比增長122%。
蘇寧易購負責人向記者介紹，數據顯示，今年四季度有全屋裝修需求的用戶，假期提前選購前置家電，帶動國慶假期中央空調、全屋采暖、新風等集成類產品銷量同比增長153%。家庭對家電功能升級的需求，也帶動“大屏彩電+洗烘套裝+多門冰箱”套購訂單量同比增長超100%，全屋凈水、空氣凈化器、節能熱水器等綠色健康家電銷量同比分別增長67%、52%和128%。
資深產業觀察家梁振鵬對記者表示，這一現象的出現和一些地方政府對家電消費的節能補貼和疫情緩解后家電安裝便利度的提升有關，而家裝家電家居的同時換新可能和疫情三年后，人們更注重家裝家居家電的綠色環保功能和健康智能化有關。總之，國慶假期的這些數據和消費動態表明，家電產品的套系化家裝化家居化趨勢越發明顯，提供全場景智能化解決方案的高端產品將越來越受消費者重視，預計未來高端智能家電產品仍會有較好的表現。
