- 東方甄選，終究逃不出假冒偽劣怪圈
- 2024年03月18日 來源：一品掃地僧
提要：央視3·15晚會，炸出了開起來嘎吱嘎吱作響的寶馬汽車，5萬多一瓶的聽花酒，也炸出了神一般的東方甄選。根據央視的曝光，“安徽東輝科技食品有限公司”生產的“御徽緣”梅菜扣肉，使用的都是“槽頭肉”，含有大量沒有處理干凈的淋巴肉和甲狀腺。“槽頭肉”不屬于食品原料、禁止食用，嚴重違反《食品安全標準》。而東方甄選，恰恰給“丈母娘”們帶貨過這款梅菜扣肉。
央視3·15晚會，炸出了開起來嘎吱嘎吱作響的寶馬汽車，5萬多一瓶的聽花酒，也炸出了神一般的東方甄選。
根據央視的曝光，“安徽東輝科技食品有限公司”生產的“御徽緣”梅菜扣肉，使用的都是“槽頭肉”，含有大量沒有處理干凈的淋巴肉和甲狀腺。
“槽頭肉”不屬于食品原料、禁止食用，嚴重違反《食品安全標準》。
而東方甄選，恰恰給“丈母娘”們帶貨過這款梅菜扣肉。
頗具諷刺意味的是，這些梅菜扣肉在直播帶貨過程中，均被主播冠以“綠色”“健康”的名號，堂而皇之地銷售給消費者。
比如來自東方甄選的直播賬號發布的視頻顯示，“御徽緣”梅菜扣肉是純五花肉，加熱即食無防腐劑。
消費者購買這些梅菜扣肉，自然是沖著大平臺、品質有保障，才放心下單。
但央視3·15的曝光表明，光鮮背后往往是糟爛一片。
丈母娘們遭遇了“背刺”。
東方甄選也迅速給出了回應，聲稱涉事的梅菜扣肉產品不是自營品牌，目前平臺沒有相關的產品。
這個回應頗具技巧。
因為只說了這款梅菜扣肉不是自營品牌，至于有沒有通過“自營品牌”以外的方式合作過，避而不談。
“平臺”目前沒有相關產品，以前有沒有，同樣沒提。
知名打假人王海已經指出，東方甄選銷售過該梅菜扣肉。
他還表示，東方甄選直播間這款梅菜扣肉的銷量達5.3萬單，若按照59.9元一單計算的話，銷售額也達到317萬元。
到目前為止，東方甄選也沒有回應王海的說法。
在退錢態度上，東方甄選倒是做的還可以。
只要用戶提供了訂單詳情，就能獲得退款。
但對于消費者來說，買東西不是為了獲得退款。
這些不合格的食物，吃壞了肚子，給健康留下隱患怎么辦？
說到底，這正是直播電商難以擺脫的怪圈。
因為直播電商自己也要賺錢，賺得越多越好。
所以在選品過程中，那就受到限制了。
真正大牌、品質高的產品，不會給出太多的直播帶貨優惠政策，這就讓一些頭部直播電商機構，沒有太大的利潤空間。
但是類似于“御徽緣”梅菜扣肉這樣的非知名品牌，為了獲得大主播的青睞，當然是拼命提高折扣，讓直播機構獲利更多。
這就跟李佳琦帶貨花西子眉筆時，透露的情況差不多——“花西子差點把家都掏給我了”。
怪圈由此形成——頭部大主播想要更多的錢，而高品質產品又給不了那么多錢。
所以假冒偽劣就開始鉆空子了。
事情到了這一步，其實就是在醞釀危機。
對于廣大消費者來說，他們自身沒有辨別假冒偽劣的能力，類似于東方甄選這樣的大品牌，是他們購買“放心貨”的唯一仰仗。
但東方甄選顯然讓大家失望了。
作為頭部直播帶貨機構，如果眼里只有錢，只知道“拿錢辦事”，實際上就是在為自己的口碑埋雷。
而且現在監管法規也更加完善了。
根據《網絡直播平臺消費法律關系和責任的認定》，電商平臺類的網絡直播營銷平臺應當認定為電子商務法第九條第二款規定的“電子商務平臺經營者”，其需要承擔嚴苛的注意義務和審核責任。
對于東方甄選來說，只退錢顯然是不夠的。
接下來這個大平臺會怎么做，讓我們拭目以待。
