- 樂見老牌國貨煥發青春
- 2023年09月17日 來源：經濟日報
提要：最近，老牌國貨“蜂花”走紅網絡，不僅兩天漲粉79萬，產品更是賣斷了貨。不過，其主打賣點“79元買到5斤半”卻引起了爭議，甚至被一些人形容為“行業倒退”。
最近，老牌國貨“蜂花”走紅網絡，不僅兩天漲粉79萬，產品更是賣斷了貨。不過，其主打賣點“79元買到5斤半”卻引起了爭議，甚至被一些人形容為“行業倒退”。
老牌國貨走平價路線，不應求全責備。在洗護行業，定價虛高是公開的秘密，相當一部分利潤被代言明星、網紅拿走。消費者花了大價錢，很難說買的是產品本身還是明星效應帶來的心理安慰。相比之下，老牌國貨不僅不請代言人、不鋪天蓋地打廣告，連包裝都是“爺爺奶奶輩”打小就認準的那種。“十年內僅漲價2元”，讓消費者直呼“良心價”。同時，網友還發現“蜂花”成立38年無處罰記錄，說明企業本本分分做實業和產品，并不因為低價就放松質量。
也有網友認為，國貨要崛起，就應當走高端路線、包裝華美上檔次，擺脫平價大碗的形象。這種說法站不住腳。很多國際大品牌、世界500強企業也是數十年如一日不漲價。不少大企業還變著法兒跟供貨商砍價，幫顧客節省每一個“硬幣”。之所以如此，是因為這些商業巨頭深知：只有堅持為顧客創造價值、減少花費，生意才能長久。
當然，我們也鼓勵國貨不斷創新，開發新產品、邁向中高端，努力做大做強做優品牌。不過，不同企業情況不同，不應一概而論。我國14億多人口的巨大消費市場具備廣闊的縱深，高中低端品牌在其中都有較大的生存發展空間。一些價廉物美的國貨，不僅讓我國消費者愛不釋手，還走出國門，成為全世界的搶手貨。進一步說，很多高端品牌也是從大眾化市場起步，發展到一定階段、有了積累之后，才逐步謀求占領中高端市場。
“蜂花”的再次走紅還提示我們，老牌國貨質量過硬，宣傳營銷也要跟得上。作為曾經家喻戶曉的上海老品牌，“蜂花”代表了一個時代的記憶，但要不是這次事件，不少年輕人根本不知道還有這樣的“國貨之光”。這說明，酒香也怕巷子深。老牌國貨也要學會用現代互聯網營銷語言講故事，不斷將品牌價值傳遞給新一代消費者。期待更多這樣的老牌國貨煥發青春。
