- 今年618有點(diǎn)“卷” 多家電商平臺(tái)啟動(dòng)預(yù)售
- 2023年05月24日 來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)
提要：“今年618，京東聚焦多、快、好、省，為消費(fèi)者打造最簡(jiǎn)單、最實(shí)惠、最省心的消費(fèi)體驗(yàn)。”京東零售CEO辛利軍在618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上介紹，今年京東618將圍繞產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)進(jìn)行全方位加碼。
一年一度的618大型促銷(xiāo)活動(dòng)拉開(kāi)序幕。5月23日，京東、唯品會(huì)均啟動(dòng)2023年618預(yù)售。5月26日，淘寶天貓618預(yù)售也將開(kāi)始。
今年618大促有點(diǎn)“卷”，直接降價(jià)成為電商平臺(tái)青睞的策略。業(yè)內(nèi)人士表示，電商平臺(tái)加大投入力度，全方位扶持今年618促銷(xiāo)活動(dòng)，有望成為推動(dòng)二季度消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎之一。
電商平臺(tái)加大投入
“今年618，京東聚焦多、快、好、省，為消費(fèi)者打造最簡(jiǎn)單、最實(shí)惠、最省心的消費(fèi)體驗(yàn)。”京東零售CEO辛利軍在618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上介紹，今年京東618將圍繞產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)進(jìn)行全方位加碼。
據(jù)介紹，今年京東618補(bǔ)貼力度遠(yuǎn)超以往。同時(shí)，在商品價(jià)格直降基礎(chǔ)上，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)每天領(lǐng)取三張“滿200元減20元”補(bǔ)貼券，除特殊商品外全場(chǎng)所有商品均可使用。
此外，京東專門(mén)推出了“大家來(lái)找茬兒”活動(dòng)，用戶如果發(fā)現(xiàn)享受京東百億補(bǔ)貼后的商品價(jià)格高于其他平臺(tái)同款商品，在提交賠付申請(qǐng)經(jīng)后臺(tái)確認(rèn)后，可以獲得雙倍差價(jià)賠償。
唯品會(huì)618活動(dòng)同日開(kāi)啟預(yù)售。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年618，唯品會(huì)將采取一件立減無(wú)需湊單的優(yōu)惠方式。此外，推出狂秒欄目，500款爆款商品將在60天最低價(jià)基礎(chǔ)上再打8折，部分商品甚至降至5折。
另外，淘寶天貓將于5月26日開(kāi)啟618預(yù)售。淘寶天貓表示，將首次新增聚劃算直降專場(chǎng)。同時(shí)，為方便消費(fèi)者比價(jià)，淘寶近日上線“有好價(jià)”頻道，實(shí)時(shí)顯示當(dāng)前“淘寶內(nèi)最新低價(jià)商品”。
抖音電商團(tuán)隊(duì)此前表示，本屆抖音電商618將分為蓄水期(5月25日至5月30日)和正式期(5月31日至6月18日)兩個(gè)階段。抖音電商會(huì)采取滿150元減25元的跨店滿減與定金預(yù)售方式。
搶抓消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇
方正證券表示，梳理2023年618活動(dòng)規(guī)則，可以看到各電商平臺(tái)給予更大力度、更全方位的扶持。618促銷(xiāo)活動(dòng)有望成為推動(dòng)二季度消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎之一。
5月23日晚，唯品會(huì)發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)。第一季度，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收275億元，同比增長(zhǎng)9.1%；Non-GAAP(非公認(rèn)會(huì)計(jì)原則)凈利潤(rùn)為21億元，同比增長(zhǎng)45.8%；活躍用戶數(shù)為4380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)4%。唯品會(huì)預(yù)計(jì)，第二季度公司凈營(yíng)收為270億元-282億元，同比增長(zhǎng)幅度為10%-15%。
阿里巴巴此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年3月，淘寶天貓線上實(shí)物商品交易總額增幅(剔除未支付訂單)轉(zhuǎn)正，其中服飾及保健品品類增長(zhǎng)強(qiáng)勁。淘寶天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年3月和4月，用戶及訂單增長(zhǎng)相當(dāng)不錯(cuò)。同時(shí)，平臺(tái)努力優(yōu)化成本，提高效率。淘寶天貓對(duì)用戶側(cè)和商家側(cè)都將繼續(xù)加大投入。
在2023年淘寶天貓618商家大會(huì)上，淘寶天貓618總負(fù)責(zé)人暮珊表示，今年618是淘寶天貓歷史上投入最大的一屆，將為商家引來(lái)海量顧客。同時(shí)，“阿里媽媽”會(huì)提供總計(jì)23億元紅包為超100萬(wàn)商家?guī)?lái)百億流量支持，此外還有運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)折扣、供應(yīng)鏈補(bǔ)貼、信用貸利率折扣、極速回款免手續(xù)費(fèi)等舉措。
京東高管在業(yè)績(jī)電話會(huì)上表示，一季度家電、家居等耐用品消費(fèi)回暖仍滯后于餐飲、娛樂(lè)等，個(gè)別類別商品面臨庫(kù)存壓力。
為助力商家抓住消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，今年年初，京東面向商家發(fā)布了“春曉計(jì)劃”，持續(xù)降低商家入駐門(mén)檻，簡(jiǎn)化入駐流程。同時(shí)，針對(duì)新商家，京東推出了“0元試運(yùn)營(yíng)”等扶持舉措。在這些舉措的推動(dòng)下，今年一季度，京東新增商家數(shù)量同比增長(zhǎng)240%。
