- 古井貢酒“假年份酒”事件持續(xù)發(fā)酵 拓展全國化市場面臨巨大挑戰(zhàn)
- 2023年11月17日 來源：證券日報
提要：有業(yè)內(nèi)人士表示，如何開拓新的市場成為古井貢酒不得不面對的課題，省外拓展或許是必走之路，但如何拓展是一道待解難題。四季度是消費旺季，作為區(qū)域性酒企的古井貢酒能否如期步入200億元營收俱樂部，還有待市場考驗。
“年份酒”亂象一直是白酒行業(yè)待解難題。近期，古井貢酒“假年份酒”事件在行業(yè)內(nèi)持續(xù)發(fā)酵。市場普遍關(guān)注，公司現(xiàn)在的“古5”“古8”“古20”年份原漿酒，與過去的年份酒到底是什么關(guān)系？
對此，《證券日報》記者多次采訪古井貢酒，但得到的答復(fù)都是“謝謝關(guān)注”。
事實上，“年份”對于酒來說已經(jīng)成為漲身價的利器，特別是在白酒行業(yè)，做年份酒已經(jīng)成為酒企標配，但亂象一直存在，甚至有酒企出品的年份酒超過了其企業(yè)創(chuàng)立的時間。
對于真假年份酒的亂象，中國酒業(yè)協(xié)會年份酒管理委員會主任胡義明在第十九屆中國國際酒業(yè)博覽會上表示，“年份酒市場亂象給中國白酒行業(yè)埋下了一顆巨大的‘雷’，可能導(dǎo)致整個行業(yè)誠信坍塌。”
而往前追溯古井貢酒年份酒的由來與產(chǎn)品名的變遷，《證券日報》記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，1997年，古井貢酒推出“十年原漿”，宣告白酒市場進入年份時代，不過當時并未掀起波瀾。直到2004年，茅臺、張裕、長城等也進入年份酒市場。2008年，古井貢酒注冊年份原漿商標，2015年注冊成功。從名稱變化來看，從“古井貢酒·年份原漿X年”到“古井貢酒·年份原漿X”，再到“古井貢酒·年份原漿古X’(X代指數(shù)字，下同)。
整體來看，古井貢酒年份酒的字樣表達從過去的“X年”變成了今天的“古X”。那么，“年份原漿”是否等同于“年份酒”？“古20”是否意味著“20年年份老酒”？
對此，《證券日報》記者近日于北京市豐臺區(qū)物美超市隨機采訪了幾位消費者，其回答稱“我認為是按年份標注”“從產(chǎn)品定價來看，數(shù)字越大，價格越高，應(yīng)該屬于年份酒。”“酒里面至少加了部分20年的酒勾兌而成。”
但《證券日報》記者以消費者身份咨詢古井貢酒淘寶官方旗艦店客服得知，“年份原漿”只是商標名，“古5”“古8”“古20”為產(chǎn)品編碼，“年份原漿”不屬于年份酒，而是古井貢酒特有商標、產(chǎn)品名稱。
“年份原漿”不是消費者所理解的年份老酒，僅僅只是一個名稱。“無論企業(yè)是否故意為之，都屬于引人誤解的虛假宣傳，侵害了消費者的知情權(quán)。”北京市京師律師事務(wù)所合伙人律師鐘蘭安在接受《證券日報》記者采訪時表示。
記者梳理古井貢酒2023年半年報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，古井貢酒華中地區(qū)(主要包括安徽和湖北)的營收額為97.83億元，占比86.49%；華北市場為8.2億元，占比7.26%；華南市場為6.96億元，占比6.16%。
“對于區(qū)域性酒企古井貢酒而言，‘假年份酒’事件不會對其帶來大的影響，但是若想全國化拓展市場，這就是其短板，目前尚未看到公司有效的策略。”一位不愿具名的行業(yè)專家對《證券日報》記者表示。
值得一提的是，2023年上半年，“年份原漿”的營業(yè)收入占公司酒類收入的79.79%，毛利率高達85.15%。但如今，在“假年份酒”風(fēng)波下，古井貢酒核心產(chǎn)品的走上風(fēng)口浪尖。
有業(yè)內(nèi)人士表示，如何開拓新的市場成為古井貢酒不得不面對的課題，省外拓展或許是必走之路，但如何拓展是一道待解難題。四季度是消費旺季，作為區(qū)域性酒企的古井貢酒能否如期步入200億元營收俱樂部，還有待市場考驗。
