- 借勢AI東風 “大廠”研學一位難求
- 2024年07月25日 來源：北京商報
提要：在呂森林看來，互聯網“大廠”研學營火熱的背后，本質是家長對科技主題研學的熱捧。除了參觀互聯網公司之外，博物館研學，特別是科技類博物館的研學也同樣呈現火熱趨勢。從對研學行業的發展研判來看，產品性價比以及是否貼合教育改革方向，將成為研學產品是否叫座的關鍵。
炎炎暑期，研學成了不少學生和家長的共同選擇。近日，北京商報記者在調查中發現，今年暑假，互聯網“大廠”也成了研學目的地之一。多個社交平臺顯示，這類研學一般被歸為“名企研學”，涉及企業多為頭部互聯網公司，如阿里巴巴、百度等。收費標準從單日營的500元左右到多日營的5000元左右不等，在研學領域屬于中高水平的收費標準。在業內人士看來，這類研學的出現在一定程度上拓展了研學產品的品類。同時，這類研學的走熱也驗證了當前家長對AI等新技術的焦慮以及對科學教育的看重。于研學行業而言，開發性價比高且貼合家長教育需求的產品或成為業務增長關鍵。
“大廠”研學暑期爆滿
自然景區、博物館、高校……今年暑假，在這些常規研學目的地之外，互聯網“大廠”也成了家長們的新晉研學選擇。北京商報記者從多個社交平臺上看到，在有關“大廠研學”“互聯網研學”的詞條下，不少家長都在積極咨詢研學的具體情況。記者注意到，這些被廣泛咨詢的研學項目并非由互聯網公司組織，而是多由研學機構開辦。
一家杭州研學機構的工作人員告訴北京商報記者，該機構主推人工智能、科學教育等方面的一日研學營。從今年暑假各條研學路線的報名情況來看，阿里單日研學營是最受家長歡迎的項目。從排期來看，阿里營8月幾乎已經全部報滿，僅剩一個日期可選。
北京商報記者梳理發現，在市面上常見的互聯網“大廠”研學營中，行程安排基本為公司展廳參觀、公司食堂用餐和公司課程講解等。涉及的公司囊括了多家互聯網頭部企業，包括阿里巴巴、騰訊、抖音、京東等。
素履咨詢創始人郁苗在接受采訪時表示，像這類體驗互聯網公司氛圍的“大廠”研學，自2020年、2021年左右就已經面世，這些“大廠”承接研學的目的并不在于商業化，而是以公益的形式開展，并主要面向公司熟識的客戶群體及員工的孩子開放。
在郁苗看來，盡管互聯網“大廠”研學在近兩年來不斷走熱，但對互聯網“大廠”來說，現階段還難以實現規模化承接。互聯網公司最主要的場景應用還是辦公，如果有太多研學組織在公司里參觀，也會形成較大的接待壓力。
中高水平的收費標準
盡管研學目的地并不是付費景區，但從當下互聯網“大廠”研學營的收費來看，價格也并不便宜。北京商報記者對比多個相關研學營的報價發現，互聯網“大廠”研學營產品以單日營為主，收費在500元上下。這一價格比行業內很多單日營產品收費都要高。如某機構推出的“大廠”單日研學營收費599元，其旗下另一類與“非遺”相關的單日研學營則收費359元。
另有部分機構推出了多日營項目。舉例來看，由北京某機構推出的“高校+高科技企業研學”共計6天5晚，行程包括清華大學、京東、首鋼園等。這一研學項目收費5000元，且不包含外地學生往返北京的交通費用。
針對當前互聯網“大廠”研學營的日程設計和收費情況，郁苗分析稱，這類研學的主要行程就是參觀互聯網企業，更適合一日營的形式。但多日營的形式更適合機構在研學過程中植入其他內容，提高客單價的同時也促進二次消費。目前，互聯網“大廠”研學營的收費在同類產品中屬于中高水平。同時，由于接待能力有限，且客單價并不低，以參觀互聯網公司為賣點的互聯網“大廠”研學營，總體正呈現小眾化和輕奢化的特點。
值得一提的是，互聯網“大廠”向中小學生開放研學，對其自身而言也是提升品牌認知的機會。郁苗表示，不少互聯網企業都在教育業務上有所投入，開放自家的辦公場所做研學并不用付出太多成本，同時還能提升中小學生對公司品牌的認知程度，這對企業形象建設和長遠發展來說，都有利而無害。
AI東風催熱的市場
從研學市場近兩年的總體發展情況來看，研學復蘇與文旅復蘇呈現正相關趨勢。郁苗表示，隨著新一代家長認知提高，研學消費群體也日益壯大。同時，隨著教育改革加速，科學教育的重要性日益凸顯，各類科技主題研學成為家長們的更優選擇。由此，有著前沿技術的互聯網公司，就成了新的研學目的地。
北京商報記者梳理多個研學產品發現，互聯網“大廠”研學營除了以參觀互聯網企業為賣點外，AI、科技也是其宣傳的重點。如某機構在對網易研學營的宣傳中表示，將會讓孩子在研學中了解網易的線上產品，體驗AI。另一家阿里營的工作人員也向記者表示，學生在研學過程中可以學習AIGC技術的相關課程，并通過電子產品體驗AI的相關工具。
北京教育信息化產業聯盟副理事長呂森林在采訪中表示，在全球掀起學習和應用AI的熱潮之下，家長們出現了“不能在人工智能時代被拋下”的心態，針對這些家長的痛點，部分研學機構也開始將AI當作賣點進行宣傳，以此契合家長的需求。
在呂森林看來，互聯網“大廠”研學營火熱的背后，本質是家長對科技主題研學的熱捧。除了參觀互聯網公司之外，博物館研學，特別是科技類博物館的研學也同樣呈現火熱趨勢。從對研學行業的發展研判來看，產品性價比以及是否貼合教育改革方向，將成為研學產品是否叫座的關鍵。
