- 拼價格 謀創新 求突圍 頭部廠商發力折疊屏手機賽道
- 2024年07月25日 來源：中國證券報
提要：趙明認為，當折疊屏手機的產品體驗滿足消費者使用需求時，將會有更多用戶購買折疊屏手機。否則，如果手機廠商都停止在某些技術領域進行投入，折疊屏手機行業就會停滯不前。折疊屏手機行業發展有一個過程，需要有手機廠商引領技術創新和突破。
日前，中國證券報記者調研發現，隨著技術進步和產品良率提升，折疊屏手機從過去的“一機難求”，到現在市場供應更加充足。一些手機廠商為了爭奪用戶，開始大力度降價促銷折疊屏手機，吸引消費者購買。
今年，手機廠商不斷推出折疊屏手機新品，市場出貨量也在快速增長。今年下半年，華為、小米、榮耀、三星等廠商將持續在折疊屏手機市場展開較量。業內人士認為，目前，折疊屏手機仍然存在售價貴、電池續航不佳、使用場景不多等問題，市場滲透率偏低。但長期來看，折疊屏手機市場空間大，手機廠商需加大投入，進行技術創新和突破，推出滿足消費者需求的產品，提升產品體驗。
掀起價格戰
7月24日，在深圳華強北華為授權體驗店，中國證券報記者走訪調研發現，華為折疊屏手機MateX5多個版本正在現貨銷售，256GB和512GB版本的華為MateX5均降價1500元，降價后售價為11499元和12499元。
除了華為，在線上市場，小米和OPPO的折疊屏手機也在降價促銷。在小米商城，小米MIX Fold 3降價1000元銷售，售價6999元起。在OPPO商城，OPPO Find N3 AI折疊屏手機512GB和1TB版本分別降價1000元和2000元，降價后售價分別為8999元和10999元；OPPO Find N3 Flip AI折疊屏手機降價800元，降價后售價5999元起。
實際上，“618”期間，折疊屏手機就已掀起一輪價格戰。據中國移動手機俱樂部統計數據，在“618”大促中，vivo、小米、榮耀等廠商的折疊屏手機大幅降價。如256GB版本vivo X Fold2打6.1折后，售價5499元；256GB版本榮耀Magic Vs2打7.9折后，售價5509元。
對于手機廠商降價銷售折疊屏手機，IDC中國高級分析師郭天翔對中國證券報記者分析稱，由于技術進步和產品良品率提升，使得折疊屏手機供應更加充足。現在越來越多廠家進入折疊屏手機賽道，市面上可選擇的產品越來越多。
機構人士認為，目前折疊屏手機已經足夠成熟，可以當作主力機使用，銷量節節攀升。Counterpoint數據顯示，2024年一季度全球折疊屏手機銷量同比增長49%，增幅創下六個季度以來新高。這波增長主要得益于中國幾家手機品牌廠商的出貨量大幅增加。在中國市場，一季度折疊屏手機銷量同比增長48%，延續強勁增長勢頭。
Counterpoint研報稱，2024年一季度，華為首次排名全球折疊屏手機季度出貨量排行榜榜首，超越了長期領跑市場的三星。民生證券認為，2024年華為、三星計劃推出更具有價格競爭力的折疊屏手機，其他安卓手機廠商也將跟進，推動折疊屏手機市場加速擴張。
機遇與挑戰并存
研究機構Canalys認為，折疊屏手機具有長期市場前景。Counterpoint預計，2025年，全球折疊屏手機出貨量將達到5500萬臺；2027年，全球折疊屏手機出貨量將超過1億臺。
據記者了解，目前折疊屏手機還有一些技術問題需要解決。郭天翔直言，由于折疊屏手機依然存在易壞、續航待機不佳、使用場景不多等問題，對于大部分消費者來說，折疊屏手機還不是剛需。折疊屏手機從商用到現在已經超過5年，中國市場一年的出貨量依然不到1000萬臺，相比中國手機市場全年2.7億臺-2.8億臺的整體出貨量，滲透率還偏低。
從全球市場來看，中信建投證券研報稱，目前全球折疊屏手機市場滲透率僅為1%，在高端手機市場滲透率也僅為5%，正處于從1-N快速增長滲透階段。
對于折疊屏手機出貨量不多、市場滲透率偏低的原因，屏幕廠商TCL華星相關負責人對中國證券報記者表示，一方面，折疊屏手機成本高，機型定位為旗艦手機，本身銷量就有限；另一方面，折疊屏手機仍然沒有找到較好的應用場景及適配內容，特別是有別于直板機的應用場景，消費者換機動力不足。
業內人士認為，雖然折疊屏手機價格隨著成本的降低而下降，但其售價仍然昂貴。IDC數據顯示，2023年1000美元以上的折疊屏手機市場份額已經由2022年的81.0%下降到66.5%。上海證券分析師馬永正認為，價格偏高仍是限制折疊屏手機快速放量的原因之一。
從屏幕來看，TCL華星相關負責人認為，折疊屏價格高，主要有兩個原因：一方面，折疊屏成本高昂，折疊屏模組材料多為進口或獨供，且與直板屏材料不同，導致物料成本遠高于直板屏；另一方面，折疊屏開發工藝復雜，開發成本高于直板屏。
對于手機廠商來說，折疊屏手機產品賣得不好，就會面臨“賠本賺吆喝”的情況。以小折疊屏手機為例，6月份，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時直言，小折疊屏手機出貨量要達到百萬臺以上才能實現盈虧平衡。
目前，華為、小米、OPPO、vivo、榮耀、三星均推出了小折疊屏手機。但實際上，小折疊屏手機在國內市場出貨量還偏少。據IDC數據顯示，2023年國內折疊屏手機市場的總出貨量為700.7萬臺；其中小折疊屏手機僅為223.5萬臺，市場份額為31.9%。
重視技術創新
Counterpoint認為，展望2024年，中國手機品牌在推出新款折疊屏手機方面將采取更加謹慎的策略，更注重盈利而非激進擴張。顯然，與之前幾個季度相比，2024年第一季度的新機發布數量有所減少。盡管如此，預計折疊屏手機仍將是中國手機市場的一大亮點，并保持強勁增長勢頭。
中國證券報記者統計發現，2024年一季度，華為發布Pocket2折疊屏手機，進入二季度，vivo X Fold3、榮耀Magic V Flip等折疊屏手機陸續發布。下半年，進入消費電子行業旺季，各大手機廠商將在折疊屏手機市場展開新一輪較量。7月12日，榮耀發布新款折疊屏手機Magic V3和Magic Vs3。7月19日，小米推出小米MIX Fold 4、小米MIX Flip兩款折疊屏手機。
趙明認為，當折疊屏手機的產品體驗滿足消費者使用需求時，將會有更多用戶購買折疊屏手機。否則，如果手機廠商都停止在某些技術領域進行投入，折疊屏手機行業就會停滯不前。折疊屏手機行業發展有一個過程，需要有手機廠商引領技術創新和突破。
中信建投證券認為，智能手機市場增長的核心驅動力是創新，而在諸多創新方向中，折疊屏手機無疑是創新感較強且重要的方向。折疊屏手機已經逐漸成為多家廠商價格、配置最高的旗艦手機。
但作為消費電子行業領頭羊，蘋果卻還未推出折疊屏手機。集邦咨詢認為，蘋果即將加入折疊屏手機戰局的傳聞仍未減弱，但蘋果仍在評估各零部件的規格與效果。后續若蘋果加入折疊屏手機市場，那么整體手機市場可能將有更明顯的變化。
