今年天貓618期間，忙著掃貨的網友發現，哈藥把一系列帶著一代人回憶的“經典廣告”殺回自家天貓旗艦店直播間，翻拍成了段子短視頻。

這些耳熟能祥的廣告，引發了不少網友集體“回憶殺”。不少網友紛紛表示：感覺瞬回童年，還有點顛顛的，愛看，多拍。

從年初的娃哈哈生發片、哈藥六廠“東方盧浮宮”出圈，到今天哈藥廣告翻紅，國貨回潮的風，似乎終于輪到了保健品。

打卡哈藥集團的天貓旗艦店直播間，背景布置充滿了年代感元素。當年看哈藥廣告的80后、90后，現如今成了家庭健康消費主力軍，也撐起了保健品消費的半邊天。

消費者在哈藥廣告里尋找童年，國貨保健品也在新渠道里找年輕消費者。過去一年，保健品行業中老牌藥企接連“翻紅”，國貨新品牌也扎堆涌現。2023年，天貓健康有30個國貨保健品新品牌成交額破千萬，并誕生了150個新百萬國貨保健品單品。

天貓健康數據顯示，2023年國貨保健品創造的新品數量是上一年度的3倍之多。

具備技術積淀的老牌藥企，打出了不少漂亮的翻身仗。國貨品牌福雅安通過技術創新分離提純工藝，推出了實測純度97%、99%等高純度魚油產品，一舉打破“高純度魚油無國貨”的局面；哈藥不斷推進產品迭代，像三精、蓋中蓋、這些用戶基礎好的品牌，優先做了升級。

今年，天貓健康將設置億元級資金池和百億級流量曝光資源，對有創新力的國貨保健品及商家進行定向扶持，對競爭力的國貨保健品給予確定性的流量支持。