- 百麗獨攬Champion經(jīng)銷權(quán)
- 2023年10月19日 來源：北京商報
提要：此次交易完成后，意味著Champion中國市場分銷權(quán)一分為二的局面結(jié)束，百麗或成為獨家經(jīng)銷商，而百麗全權(quán)負責(zé)中國市場Champion的發(fā)展后，能否推動Champion實現(xiàn)之前的高增長，成為百麗接下來要面對的問題。
曾經(jīng)火爆一時的潮牌Champion如今面臨著業(yè)績難題，甚至因此將被出售。10月18日，北京商報記者獲悉，百麗將從Champion中國市場另一經(jīng)銷商手中斥資收購該品牌的經(jīng)銷權(quán)。
根據(jù)永嘉集團發(fā)布的資產(chǎn)出售公告顯示，該集團全資附屬公司皆柏貿(mào)易(杭州)有限公司，與百麗時尚集團全資附屬公司凡尚服飾(上海)有限公司訂立出售協(xié)議，出售目標(biāo)資產(chǎn)，總代價為1.04億元(約1.11億港元)。
根據(jù)公告信息，永嘉集團此次售出的目標(biāo)資產(chǎn)為旗下Champion中國市場業(yè)務(wù)。包括已采購而尚未出售或預(yù)留給客戶的 Champion時裝品牌服飾產(chǎn)品存貨；69間 Champion專營店的租賃專營店資產(chǎn)，以及店鋪當(dāng)中的內(nèi)部裝修、裝飾、設(shè)備及道具(店鋪員工及存貨除外)。
Champion是成立于1919年的美國時尚潮牌，一開始以運動衫起家，后來推出第一件現(xiàn)代版連帽衛(wèi)衣，至此，Champion的連帽衛(wèi)衣成為頗受歡迎的時尚單品。
2015年，Champion以輕奢高端的定位進入中國市場，主要經(jīng)營模式依靠經(jīng)銷商，而Champion在中國市場的經(jīng)銷商不止一家，除了永嘉集團外，2019年，百麗也成為該品牌經(jīng)銷商。
值得一提的是，此番永嘉集團出售該業(yè)務(wù)的原因是在市場競爭中難有優(yōu)勢。
永嘉集團方面表示，百麗、永嘉均為 Champion時裝品牌在中國的授權(quán)分銷商，由于 Champion在中國的分銷權(quán)并非獨家，且我們并非該品牌在中國的網(wǎng)店營辦商，故與其他分銷商直接競爭時極為不利。根據(jù)永嘉集團披露的數(shù)據(jù)，2022年及2023年上半年，該集團在中國的Champion業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損分別為5200萬港元及3400萬港元。
事實上，除中國市場外，Champion整體的表現(xiàn)同樣不理想。
根據(jù)財報資料，從2022年第二季度至今，Champion全球銷售額連續(xù)5個季度下跌，按固定匯率計算，跌幅分別為20%、9%、14%、15%和15%。美國市場需求的疲軟是主因。以2023年第二季度為例，美國市場銷售額單季度下滑25%，美國以外的國際市場下滑1%。
與此同時，Champion母公司此前也表示：“為使股東價值最大化，董事會將考慮針對該品牌的一系列方案，不排除出售或其他戰(zhàn)略交易的可能。”
與如今的業(yè)績下滑相比，Champion此前也有過一段增長高峰期。2018年，Champion中國首家旗艦店在北京三里屯開業(yè)，黃牛高價搶購成為現(xiàn)象級。2017年，Champion銷售額達到10億美元，2018年再提升36%至13.6億美元，2019年同比增長40%至19億美元。截至2020年年底，Champion在中國的門店數(shù)逼近100家。
然而如今，在業(yè)績下滑存在被售出的不確定性之際，百麗斥資收購是否值得？
據(jù)了解，此次交易完成后，意味著Champion中國市場分銷權(quán)一分為二的局面結(jié)束，百麗或成為獨家經(jīng)銷商，而百麗全權(quán)負責(zé)中國市場Champion的發(fā)展后，能否推動Champion實現(xiàn)之前的高增長，成為百麗接下來要面對的問題。
不過作為經(jīng)銷商，百麗有著足夠的經(jīng)驗。據(jù)了解，百麗國際旗下運動業(yè)務(wù)板塊滔搏國際是耐克、阿迪達斯、PUMA、Converse等17個國際運動和戶外品牌的代理分銷商。2019年10月，百麗國際將滔搏國際業(yè)務(wù)拆分，在港交所進行單獨上市。
