- 特步“跑鞋紅利”還能吃多久
- 2023年08月21日 來源：北京商報
提要：8月18日，特步發售新一代冠軍跑鞋，并同步上線天貓旗艦店，售價千元。在專業跑步領域，特步似乎有著絕對的信心，一度設下2025年實現240億元營收的目標。但當耐克、李寧等國內外品牌均發力專業跑鞋下，特步引以為傲的跑鞋領域面臨著不小的競爭。其實現營收目標又能有多大幾率？
“不到長城非好漢，不穿特步會遺憾”，特步集團董事局主席兼CEO丁水波不余遺力地宣傳著特步跑鞋的背后是特步對跑鞋細分領域的押注。8月18日，特步發售新一代冠軍跑鞋，并同步上線天貓旗艦店，售價千元。在專業跑步領域，特步似乎有著絕對的信心，一度設下2025年實現240億元營收的目標。但當耐克、李寧等國內外品牌均發力專業跑鞋下，特步引以為傲的跑鞋領域面臨著不小的競爭。其實現營收目標又能有多大幾率？
特步新一代冠軍跑鞋——160X5.0、160X5.0pro已經在天貓旗艦店上線開售，160X5.0售價為999元，160X5.0pro售價為1299元。
對于普通消費者而言，千元的定價并不低，如此定價特步有著自己的底氣。從過去數據來看，特步跑鞋有著較為樂觀的銷量。數據顯示，特步2022年競速跑鞋銷量達100萬雙。
在丁水波看來，這得益于特步堅持的長期主義和差異化。
用16年的時間專注布局一個賽道大概就是丁水波提到的長期主義。2007年，特步開始試水馬拉松項目，成為最早布局路跑領域的品牌之一。2018年，特步推出160X系列跑鞋，后續不斷衍生出160XPRO、160X2.0、160X2.0PRO、160X3.0PRO等多款跑鞋，并相繼隨著特步簽約的冠軍運動員出現在各大馬拉松現場。
不可否認，獲益于對跑鞋賽道的布局，特步的業績在一定程度上實現逆勢增長。
財報數據顯示，2020-2022年，特步營收分別增長-0.13%、22.53%、29.13%；凈利潤增長分別為-29.5%、77.05%、1.47%。2021年，特步營收規模突破百億規模。基于這樣的業績表現，特步給自己立下了不小的目標——計劃到2025年營收規模將達到240億元。
不過，需要注意的是，2022年特步凈利潤增幅大幅放緩，僅為1.47%，而這也被業界猜測特步押注的跑鞋賽道來到了天花板。
就跑鞋領域布局相關問題，北京商報記者對特步進行采訪，但截至發稿未收到回復。
對跑鞋領域的布局讓特步成功出圈，雖不及第一梯隊的安踏、李寧，但遠遠超出了同時起步的福建系運動品牌匹克、361度、鴻星爾克等品牌。
根據公開數據，目前國產運動品牌中，安踏、李寧位于第一梯隊，截至目前，營收規模安踏突破500億元大關，李寧也超250億元，兩家市值都突破千億規模。而排在第三的特步目前營收規模徘徊在百億規模，市值也只才突破200億元。但卻遠高于市值不足百億的361度。
值得注意的是，就目前特步的發展而言，雖專注跑鞋領域多年，但也絕對達不到壟斷的地位。
據了解，在專業跑鞋領域，耐克、阿迪依然處于技術壟斷地位。
此外，國產品牌安踏、李寧等也都在跑鞋領域大肆布局。
IPG中國首席經濟學家柏文喜表示，盡管特步在跑鞋領域銷量不錯，但市場上仍存在許多競爭對手，特步的銷售份額相對有限。雖然單一產品線有助于特步集中精力和資源來打造更好的跑鞋，但在面對競爭激烈的市場中，無論是品牌忠誠度還是市場份額都會面臨一定的限制。因此，多品牌和多元化發展對特步而言是一個值得考慮的選擇。
或許特步自身也意識到單單依靠深耕跑鞋領域難以長久的問題，2019年，特步就在規劃多元化發展。2019年，特步與Wolverine公司簽訂合資協議，在中國內地、中國香港及中國澳門開展Merrell(邁樂)、Saucony(索康尼)的開發、營銷及分銷，并全資收購了衣戀集團旗下的K-Swiss(蓋世威)和Palladium(帕拉丁)等品牌，邁入多品牌、國際化發展階段。2021年中旬，高瓴資本與特步附屬公司特步環球投資有限公司建立戰略性伙伴合作關系，共同發展“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業務。
不過，單從特步當前的發展來看，其他品牌還難以起到業績支撐的作用。
