- 年夜飯預訂火爆 餐飲消費強勢復蘇
- 2024年01月22日 來源：中國證券報
提要：臨近春節，多家餐飲企業的年夜飯預訂火爆。在此背景下，餐飲產業鏈相關上市公司喜訊頻發，同慶樓等餐飲企業預計2023年業績同比大增。
1月20日，商務部消費促進司負責人表示，2023年1-12月，餐飲業實現收入5.29萬億元，同比增長20.4%。我國餐飲消費強勢復蘇，餐飲年收入首次突破5萬億元。
臨近春節，多家餐飲企業的年夜飯預訂火爆。在此背景下，餐飲產業鏈相關上市公司喜訊頻發，同慶樓等餐飲企業預計2023年業績同比大增。
首次突破5萬億元
2023年，我國餐飲收入首次突破5萬億元。國家統計局最新數據顯示，2023年，全國餐飲收入52890億元，同比增長20.4%；限額以上單位餐飲收入13356億元，同比上升20.9%。
回望2023年，1-2月餐飲市場復蘇回暖，3月以后餐飲收入增幅始終保持兩位數，第二、第四季度餐飲收入增幅分別達31.7%、24.3%。
中國烹飪協會認為，2023年餐飲收入突破5.2萬億元，創造了新的歷史。隨著生產生活有序恢復，促消費政策持續發力，各地積極開展文旅+美食、夜經濟、展演+美食等促消費活動，推動餐飲行業快速復蘇，發展信心進一步恢復，充分體現了餐飲經濟韌性強、潛力大、活力足等特點。
中國飯店協會表示，對比2019年的餐飲收入46721億元，2023年餐飲收入增長仍超過13%，表現亮眼。從2018年中國餐飲收入突破4萬億元，到2023年突破5萬億元，僅用了5年時間，中國餐飲業不斷刷新產業規模。
“成績的取得，與政策支持、行業標準提升，以及餐飲企業自身的創新和轉型密不可分。餐飲企業在食品安全、服務質量、品牌建設等方面不斷改進，為消費者提供更加安全、健康、便捷的餐飲服務，增強了消費者的信心和消費意愿。”中國烹飪協會會長楊柳表示。
餐飲市場火熱
當前，餐飲市場呈現一片熱鬧景象。海底撈相關負責人告訴記者，在剛剛過去的元旦假期，全國海底撈跨年日共計接待顧客超過240萬人次，創下了2019年至今單日客流新高。巴奴毛肚火鍋相關負責人表示，跨年當天創下2023年度最高日翻臺次數、最高日上桌數、最高日營業額。店長們紛紛表示，感受到了顧客的喜悅，對2024年充滿期待，希望成績再創新高。
臨近春節，多家餐飲企業的年夜飯預訂火爆，“一廂難求”。全聚德相關負責人告訴記者，集團旗下餐飲門店的年夜飯預訂早已啟動，部分餐廳的預訂熱潮提前到來，除夕當晚的年夜飯預訂火爆。以全聚德和平門店為例，其前臺負責人告訴記者，龍年除夕年夜飯以及春節假期期間的包間早已訂滿，只有大堂還有少量桌位。
同慶樓、豐澤園等餐飲企業相關負責人表示，家庭一向是預訂年夜飯的主要力量，而今年春節前夕企業單位年會活動預訂量特別大?！捌髽I預訂的體量很大，通常20桌起步，預計企業年會類活動需求會集中釋放?！蓖瑧c樓相關負責人說。
記者從美團獲悉，2024年1月以來，上線年夜飯堂食套餐的全國餐飲商戶數量增長近4倍，相關套餐訂單量增長超300%。美團相關負責人表示，平臺已設置“歲末團圓夜家宴提前訂”線上專區，即日起到春節期間全程推廣提供此類服務的門店，幫助門店提升訂單。
各大零食品牌銷售走高。記者1月20日走訪多家大型商超發現，良品鋪子、三只松鼠、百草味等品牌推出的新春禮盒，出現不同程度的斷貨。
“很多禮盒早就脫銷了?！蹦成坛撠熑烁嬖V記者，禮盒賣得格外火爆?！敖衲甓Y盒種類比以往多，且價格比較實惠，買來送人方便又大氣。有些公司給員工發年貨，批量采購。我們店里三只松鼠的禮盒賣得最好，深受大家歡迎?！?/p>
從團購渠道看，北京的李女士近期要采購一批良品鋪子的禮盒，一共三款，每款需要800份。區域銷售負責人告訴她，兩款禮盒已經斷貨?！敖疬x禮盒已經斷貨，而豐果禮盒不夠數量，加單的話交期要到春節后?！崩钆空f。
上市公司喜訊頻發
2023年餐飲消費強勢復蘇，2024年以來市場需求旺盛。在此背景下，餐飲產業鏈相關上市公司喜訊頻發。
同慶樓預計，2023年實現凈利潤2.73億元-3.20億元，同比增長191.45%-242.13%，較2019年增長38.06%-62.07%。同慶樓表示，2023年四季度公司新增大型門店5家，四季度預計實現營業收入6.81億元-7.53億元，創季度歷史新高。隨著新項目不斷投入運營，以及“三輪驅動”戰略的相互推動效應不斷增強，預計未來公司業績將保持快速攀升態勢。
三只松鼠預計，2023年實現凈利潤2億元-2.2億元，同比增長54.97%-70.47%。三只松鼠表示，高端化戰略成效顯現。公司以優質渠道牽引供應鏈變革，推動運營改善與供應鏈升級，逐步構建了“全品類+全渠道”經營能力，實現業績可持續增長。
巴奴毛肚火鍋相關負責人告訴記者，2023年公司銷售規模增長超50%，新開24家門店。目前，門店總數達111家，遍布全國11個省份的34座城市。
面對春節年貨銷售盛況，多家零食企業進行了回應。三只松鼠表示，其通用標品禮盒/禮包及終端專供禮盒/禮包系列產品，自1月10日起全線停止新增接單；三只松鼠將保障前期已接到有效未發訂單。
在2023年度業績預告中，三只松鼠表示，“2024年貨節”公司堅果心智禮盒及系列產品持續熱銷，全渠道銷售延續穩定增長態勢。
好想你表示，公司持續推動全員營銷，結合品牌宣傳、新品推廣、團購優惠等營銷活動，加速推廣好想你健康食品。公司上市了貢棗禮盒、生肖禮盒、DIY禮盒等新產品，并增加了一些紅棗山藥類、蜂蜜類等健康滋補產品，豐富產品矩陣，為消費者提供更加多樣化的選擇，目前銷售狀況良好。
為備戰年貨銷售，鹽津鋪子做了多重準備。公司董秘張楊表示：“年貨布局以‘戰略單品、暢銷單品、利潤單品’做組合；在渠道方面，采取搶占核心陳列資源+集中推廣的形式。”
