- 茶里集團借新品牌求解商標困局
- 2023年06月28日 來源：北京商報
提要：袋泡茶品牌“CHALI茶里”的母公司廣州茶里集團有限公司(以下簡稱“茶里集團”)官宣推出全新袋泡茶品牌“御守茶”，售價為88元/盒(45g)，延續著茶里集團高端茶飲線的定位。在業界看來，推出新品牌背后是茶里集團中文商標受限的情況下，需要打造新的品牌商標。
推出高端茶飲品牌“御守茶”，茶里集團醉翁之意不在茶？近日，袋泡茶品牌“CHALI茶里”的母公司廣州茶里集團有限公司(以下簡稱“茶里集團”)官宣推出全新袋泡茶品牌“御守茶”，售價為88元/盒(45g)，延續著茶里集團高端茶飲線的定位。在業界看來，推出新品牌背后是茶里集團中文商標受限的情況下，需要打造新的品牌商標。
茶里不能用“茶里”
“御守茶”是繼2013年成立“CHALI茶里”后，茶里集團旗下打造的第二個新品牌。過去，茶里集團一直以CHALI茶里為當家品牌，并兩次獲得億元級融資。數據顯示，CHALI茶里品牌已占據袋泡茶市場20%的份額，累計售出了10億袋茶包，平均每秒售出9包，為天貓袋泡茶品類TOP 1，被稱為“中國的立頓”。2022年，茶里還推出了瓶裝烏龍茶進軍瓶裝茶賽道。
不過，北京商報記者注意到，在CHALI茶里品牌的產品包裝和廣告宣傳詞條中，均使用“CHALI”標識，而品牌正式中文名“茶里”卻不被顯著標出，連品牌官方微博名、旗艦店名都只有英文名。有意思的是，6月6日，CHALI茶里官宣明星肖戰成為品牌代言人，相關推廣微博詞條是#肖戰chali品牌代言人#，線下的相關推廣物料如公交站牌廣告上，也沒有標注中文品牌名“茶里”。
茶里集團官方也更加著重強調英文名“CHALI”商標的所屬權，官網頁面下方寫著，“廣州茶里集團有限公司是茶葉、茶飲料產品及餐飲服務等相關類別‘CHALI’商標的所有權人。任何擅自使用‘CHALI’商標進行包括但不限于加盟招商活動……的行為，都是侵犯茶里集團商標專用權的違法行為”。
實際上，不使用品牌中文名“茶里”，并不是CHALI茶里不想，而是不能。這是由于CHALI茶里品牌和母公司茶里集團并不擁有“茶里”的商標。
早在2004年，統一企業在推出新品“茶里王”時，就已經注冊占據了“茶里王”“茶里”等商標。茶里集團也曾對爭取“茶里”中文商標做出過努力，在2018年和2021年，茶里集團兩度申請注冊“茶里”的第43類餐飲住宿、第30類方便食品的商標，均未能注冊成功。根據商標文書，國知局認定，茶里集團申請的“茶里”商標與“茶哩”“小茶里”和“茶里王”“茶里茶里”商標構成使用在同一種或類似商品上的近似商標，易使相關公眾對服務來源產生混淆誤認，最終決定予以駁回。
這也意味著，以“CHALI茶里”品牌在袋泡茶領域打出市場的茶里集團，卻在產品包裝、宣傳、招商等諸多方面受到中文名使用的限制，甚至可能會涉及商標侵權的風險。
根據我國《商標法》的規定，注冊商標采用申請在先原則，對于未注冊商標，誰先申請注冊，誰就擁有該商標的專用權。《商標法》第三十八條還規定，“未經注冊商標所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，即屬侵犯注冊商標專用權的侵權行為”。未注冊的商標，如果與在使用中已注冊的商標相同或是類似，就會產生侵權行為，由侵權人承擔侵權的法律后果。
把雞蛋放在不同籃子里
對于還在品牌開拓期的CHALI茶里來說，失去中文名商標使用權對品牌后期發展有著一定的影響，除侵權風險外，還有可能與統一企業現有的“茶里”商標混淆，導致品牌的宣傳活動變成“為他人做嫁衣”。
香頌資本董事沈萌認為，CHALI茶里品牌中文商標未注冊，一方面品牌未來可能面臨存在法律風險，另一方面前期所有進行的營銷宣傳活動有可能都會失去意義。
或許是擔心因為商標問題而使CHALI茶里品牌的努力成空，茶里集團選擇“把雞蛋放在不同籃子里”。而此時茶里集團宣布推出一個全新品牌御守茶，被業界認為是重新打造新的品牌商標。
對于全新推出的御守茶品牌，茶里集團顯然提前做好了準備。天眼查顯示，茶里集團所屬企業從今年4月就申請了“御守茶”“TEABLESS 御守茶”“TEABLESS”等御守茶品牌相關的中英文名商標。在天貓平臺上，新品牌店鋪名為“御守茶旗艦店”，使用的是品牌中文名。
在沈萌看來，茶里集團推出全新品牌，也可能存在一定風險。即使不像CHALI茶里那樣與現有品牌存在沖突，也需要企業再次投入資源進行大量品牌營銷。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，作為新茶飲品牌，新生代群體對CHALI茶里的品牌認知度還可以，但也需要進行多品類的拓展，讓消費場景、人群、渠道更加多元、豐富，才能支撐品牌的可持續發展。但是目前國內茶飲料競爭已經非常激烈，品牌發展的不確定因素還有很多。
針對商標相關問題及新品牌發展情況，北京商報記者向茶里集團官網郵箱發送了采訪郵件，但截至發稿未收到回復。
