- “BBA”上半年?duì)I收利潤(rùn)齊降 中國(guó)品牌正加速進(jìn)軍豪華車市場(chǎng)
- 2024年08月14日 來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)
提要：“當(dāng)前，品牌影響力在消費(fèi)者購(gòu)車意向中的占比正在逐漸變?nèi)?，汽車的軟硬件?shí)力成為消費(fèi)者考量的重要指標(biāo)。在這種背景下，如果‘BBA’不能及時(shí)跟進(jìn)技術(shù)革新路線，業(yè)績(jī)下滑或?qū)⒊掷m(xù)。”上述汽車分析師說(shuō)。
近日，三大豪華汽車品牌“BBA”(奔馳、寶馬、奧迪)陸續(xù)公布2024年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，“BBA”業(yè)績(jī)指標(biāo)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，其中，利潤(rùn)下滑幅度最為明顯。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，“BBA”均提及中國(guó)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)其業(yè)績(jī)?cè)斐闪溯^大影響。而與“BBA”業(yè)績(jī)下滑形成鮮明對(duì)比的是，進(jìn)軍豪華汽車市場(chǎng)的蔚來(lái)、賽力斯問(wèn)界等中國(guó)品牌卻保持了較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
國(guó)際智能運(yùn)載科技協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張翔在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪表示，在全球汽車行業(yè)向新能源化、智能化轉(zhuǎn)型的背景下，燃油車市場(chǎng)的萎縮對(duì)“BBA”的發(fā)展空間形成了擠壓，同時(shí)，“BBA”在新能源汽車領(lǐng)域的發(fā)展，不如部分中國(guó)品牌，這對(duì)其營(yíng)收和利潤(rùn)都產(chǎn)生了較大影響。
歸咎于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈？
從營(yíng)業(yè)收入情況來(lái)看，奧迪在2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約309.39億歐元，同比下滑9.5%；奔馳實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約726.16億歐元，同比下滑4%；寶馬實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約735.58億歐元，同比下滑0.7%。
利潤(rùn)方面，奧迪2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約19.82億歐元，同比下降42%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下滑至6.4%，單車營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑36.8%；寶馬實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為56.56億歐元，同比下降14.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下滑至8.65%，單車營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑19.1%；奔馳實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約60.87億歐元，同比下降20%，息稅前利潤(rùn)79億歐元，同比下滑25%。
對(duì)于出現(xiàn)虧損，寶馬表示，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，寶馬去年的定價(jià)策略一定程度上消除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)銷量的影響。同時(shí)，目前中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者信心仍然低迷，因此已將銷售額壓低至低于預(yù)期的水平；奧迪表示，奧迪在中國(guó)市場(chǎng)正面臨著競(jìng)爭(zhēng)加劇、高端汽車市場(chǎng)萎縮的挑戰(zhàn)；奔馳表示，業(yè)績(jī)下滑是由于單位銷售額略有下降、產(chǎn)品和市場(chǎng)組合不利、凈定價(jià)產(chǎn)生負(fù)面影響以及匯率出現(xiàn)負(fù)面變化。目前，中國(guó)市場(chǎng)略有萎縮，高端和豪華車市場(chǎng)的市場(chǎng)狀況依然疲軟。
一位不愿具名的汽車分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，作為傳統(tǒng)豪華品牌，“BBA”此前憑借品牌影響力占有一定市場(chǎng)份額。在中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)技術(shù)突飛猛進(jìn)的背景下，“BBA”在電動(dòng)化、智能化和網(wǎng)聯(lián)化方面持續(xù)落后于中國(guó)車企，未來(lái)或面臨市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮的風(fēng)險(xiǎn)。
此外，記者注意到，蔚來(lái)、賽力斯問(wèn)界正加速搶奪豪華車市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，蔚來(lái)2024年上半年累計(jì)銷量為87426輛，同比增長(zhǎng)60.2%；賽力斯問(wèn)界上半年累計(jì)銷量為41457輛，同比增長(zhǎng)631.42%。中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起對(duì)于“BBA”產(chǎn)生了不小的影響。
放緩?fù)七M(jìn)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型
業(yè)績(jī)水平與汽車銷售情況有著密切聯(lián)系，數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，寶馬在全球市場(chǎng)共交付121.3萬(wàn)輛新車(含寶馬、MINI、勞斯萊斯)，同比下滑0.1%。而相對(duì)于上半年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的英美市場(chǎng)，在中國(guó)，寶馬同期銷量卻同比下滑了4.3%。寶馬之外，奔馳品牌上半年全球銷量同比下降6%，至96萬(wàn)輛；奧迪品牌全球銷量同比下降8%，至83萬(wàn)輛。
一方面，“BBA”營(yíng)收、利潤(rùn)的下滑與其銷量下跌有關(guān)，另一方面，也與“BBA”在中國(guó)市場(chǎng)“價(jià)格大跳水”、被迫“甩賣”有關(guān)。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)波及到了豪華車領(lǐng)域，包括寶馬在內(nèi)的豪華品牌被迫加入其中，品牌旗下多款車型的終端市場(chǎng)價(jià)格大幅下探，導(dǎo)致不少4S店出現(xiàn)虧損賣車的現(xiàn)象。
據(jù)此前公開(kāi)報(bào)道，售價(jià)集中在30萬(wàn)元以上的“34C”(寶馬3系、奧迪A4L、奔馳C級(jí))部分車型終端售價(jià)紛紛跌到20萬(wàn)元級(jí)別。其中，寶馬i3售價(jià)已接近“五折”，奔馳EQE優(yōu)惠達(dá)到16萬(wàn)元，奧迪Q4 e-tron優(yōu)惠幅度也超過(guò)了10萬(wàn)元。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，經(jīng)銷商如果長(zhǎng)期虧損，就會(huì)考慮退網(wǎng)，這對(duì)深耕高端市場(chǎng)多年的“BBA”來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)潛在風(fēng)險(xiǎn)。更重要的是，就算猛打價(jià)格戰(zhàn)，也沒(méi)能阻止銷量下滑。
同時(shí)，由于品牌參與價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致門(mén)店虧損嚴(yán)重。今年7月初，寶馬宣布將通過(guò)減少銷售量來(lái)穩(wěn)定價(jià)格，緩解門(mén)店的經(jīng)營(yíng)壓力，正式退出降價(jià)保份額。與此同時(shí)，市場(chǎng)也傳出奔馳和奧迪將退出價(jià)格戰(zhàn)。
正在中國(guó)車企積極推進(jìn)電動(dòng)化之時(shí)，“BBA”卻選擇放緩?fù)七M(jìn)。乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，以“BBA”為代表的豪華車品牌在中國(guó)市場(chǎng)的力不從心與其電動(dòng)化轉(zhuǎn)型緩慢有關(guān)。
例如，奧迪新任CEO高德諾曾表示，短期內(nèi)將繼續(xù)推廣內(nèi)燃機(jī)、插電式混合動(dòng)力汽車，放緩純電動(dòng)汽車推出的速度。
“當(dāng)前，品牌影響力在消費(fèi)者購(gòu)車意向中的占比正在逐漸變?nèi)?，汽車的軟硬件?shí)力成為消費(fèi)者考量的重要指標(biāo)。在這種背景下，如果‘BBA’不能及時(shí)跟進(jìn)技術(shù)革新路線，業(yè)績(jī)下滑或?qū)⒊掷m(xù)?！鄙鲜銎嚪治鰩熣f(shuō)。
