- “戶外+”市場蓬勃發展 新消費潛力加快釋放
- 2024年10月16日 來源：中國證券報
提要：近年來，戶外運動市場蓬勃發展，展現出強大消費活力、潛力。記者注意到，不少地方在積極布局“戶外+”，為消費者提供更多元的戶外消費場景，相關運動品牌紛紛布局戶外市場，搶抓戶外經濟發展新機遇。
秋高氣爽恰是運動好時節。剛過去的周末，北京喇叭溝原始森林公園吸引了大批戶外登山愛好者。“10月以來，北京的戶外平臺幾乎都在組織喇叭溝、東靈山等地的賞秋徒步活動，周六出發的活動一般在周三或周四就報滿了。”北京一家戶外平臺的領隊告訴中國證券報記者。
近年來，戶外運動市場蓬勃發展，展現出強大消費活力、潛力。記者注意到，不少地方在積極布局“戶外+”，為消費者提供更多元的戶外消費場景，相關運動品牌紛紛布局戶外市場，搶抓戶外經濟發展新機遇。
地方文旅借勢升級
當前，一些旅游城市紛紛借助戶外活動謀求轉型升級，打造“跟著賽事去旅行”品牌，滿足游客更多元的文旅需求，助推體育旅游融合消費。
如國慶假期期間，貴州紅·山水越野挑戰賽首站在黎平開賽。2024年是中央紅軍長征出發90周年，中共中央在長征途中的第一次政治局會議便是在黎平召開。來自國內外的3000余名參賽選手在黎平共赴紅色體育旅游盛宴，比賽集聚了舉辦地歷史文化、民族、自然、人文多重亮點。
國慶假期之后，戶外賽事持續把握秋季機遇，10月13日至月底，總計超百場馬拉松、越野跑賽事等待著跑者與游客參與，井岡山、長沙、大連、煙臺、杭州等數十個城市將舉辦馬拉松賽事，凱樂石莫干山跑山賽、安踏高黎貢超級山徑賽、環四姑娘山超級越野跑等知名越野賽事將在10月中下旬舉辦。
去哪兒大數據研究院研究員蔡木子表示，主動挖掘和營造富含地方特色的戶外娛樂場景變得越發重要。尤其是在今年文旅市場量漲價跌的背景下，戶外新玩法有望成為補齊“價跌”的一個抓手，助力地方文旅市場“旺丁又旺財”。
戶外品牌搶抓機遇
戶外運動不僅推動了地方文旅擴容提質，還提振了戶外產品的銷量，推動了傳統戶外品牌轉型。
多個戶外品類電商銷售業績不俗。今年國慶假期，在唯品會上，騎行服銷量同比增長87%，運動羽絨服銷量同比增長65%，沖鋒衣、防曬衣銷量均同比增長近50%。京東數據顯示，戶外鞋服銷售額同比增長55%，體育用品銷售額同比增長41%，戶外燒烤用具銷售額同比增長49%，睡袋、吊床銷售額同比增長46%；攝影產品也在國慶假期期間熱銷，運動相機銷售額同比增長85%。
傳統的露營品牌也在積極轉型。牧高笛董事長、總經理陸暾華在2024年半年度業績說明會上表示，牧高笛將持續進行戶外品類拓展，在露營裝備之外找到增長第二曲線。戶外露營上市公司浙江自然的總經理夏永輝表示，“精致露營”在2023年遇到出游沖擊之后趨于穩定，國內各大品牌正在擴展新產品線來滿足戶外市場需求。
根據國家體育總局聯合多部門發布的《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》，當前我國戶外運動的參與人數已超過4億人次。預計到2025年，運動戶外用品的消費市場規模將接近6000億元。
產業發展空間巨大
政策的引導和支持對戶外產業的長期向好發展起到了重要推動作用。
去年，國家發展改革委等部門印發《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》，提出支持露營場地建設，鼓勵有條件的旅游景區、旅游度假區、鄉村旅游點、環城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關規劃及規劃環評要求的基礎上，劃出露營休閑功能區。
今年6月，國家發展改革委等部門印發的《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，打造一批高質量戶外運動目的地，引導和擴大體育休閑消費。鼓勵利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場等開放空間打造創意市集、露營休閑區。
中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示，隨著我國經濟社會不斷發展，對戶外運動休閑的消費需求也在增長，參照海外戶外運動發展情況來看，我國戶外經濟還有非常大的發展空間。與文旅等元素的不斷融合將為戶外經濟提供源源不斷的發展動力。
