- 元旦假期出行熱情高漲 冰雪運動持續升溫
- 2023年12月30日 來源：中國網
提要：香頌資本董事沈萌分析認為：“一方面人們生活工作的壓力持續高強度，需要假期出游釋放緩解；另一方面居民對于大宗消費品的需求降低，也釋放出一定的消費能力用于出行。”
(記者 張紫祎)期待已久的元旦小長假來臨，人們紛紛準備走出家門，探親、訪友、旅游，出行熱度不減。
民航局數據顯示，元旦假期期間，全國預計航班量將達到49000班，較2023年同期增長約85.5%。多家OTA平臺發布數據顯示，假期出行預訂量同比大增，旅游產品預訂量大幅增長。
分析人士認為，居民消費意愿增長，疊加國內假期集中，導致集中出行，是元旦出行火爆的一大推動因素。與此同時，多地也出臺舉措，助力假期旅游消費市場升溫。
出行熱情高漲
鐵路部門日前發布數據顯示，鐵路元旦小長假運輸自12月29日正式啟動，至2024年1月2日，為期5天，全國鐵路預計發送旅客6300萬人次，12月30日為客流最高峰，預計發送旅客1500萬人次。
民航方面，民航局數據顯示，元旦假期期間，全國預計航班量將達到49000班，較2023年同期增長約85.5%，日均約16300班。預計1月1日為假期單日航班量最高，預計達到16600班。
另外，多家OTA平臺發布數據稱，假期旅游產品預訂迎來大幅增長，部分周邊酒店房間已售罄。
途牛《2024元旦旅游消費預測》顯示，12月1日-14日，途牛元旦假期旅游產品預訂熱度迎來大幅增長，預訂量同比增長220%。家門口溫泉游、周邊主題樂園游、北上冰雪游等出游主題備受追捧。
攜程近日發布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》顯示，截至12月15日，2024年元旦假期國內整體旅游訂單量同比去年增長超3倍，酒店訂單同比增長超5倍，機票增長205%，跟團定制游等度假訂單增長240%。從搜索熱度來看，攜程平臺上的境內機票搜索熱度較2019年同期增長26%，境內酒店搜索熱度較2019年提高170%。
在去哪兒平臺上，上海迪士尼樂園、北京環球度假區、香港迪士尼樂園、長隆主題樂園、哈爾濱冰雪大世界的門票提前預訂量增長達1.1倍。以上海迪士尼樂園為例，隨著新園區“瘋狂動物城”的開放，近期門票預訂量顯著上漲。截至目前，元旦期間部分周邊酒店房間已售罄。
浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林對中國網財經記者表示：“居民消費意愿增長，疊加國內假期集中，導致集中出行，也造就了元旦出行的火爆。”
香頌資本董事沈萌分析認為：“一方面人們生活工作的壓力持續高強度，需要假期出游釋放緩解；另一方面居民對于大宗消費品的需求降低，也釋放出一定的消費能力用于出行。”
冰雪旅游熱度攀升
在眾多旅游項目中，冰雪運動成為一大熱門活動。元旦假期正是冰雪活動的旺季，雖然天氣寒冷，但也擋不住人們的熱情，不少人更是早早就做了攻略，安排好出游行程。
“聽說周邊雪場開板，我早就想去滑雪了，但因為工作等原因一直沒時間去。現在正好趕上元旦假期，早早就和朋友約好了一起去滑雪，我們還提前在網上看各種滑雪攻略！”在北京工作的羅女士告訴記者。
事實上，隨著近段時間全國多地氣溫逐漸走低，冰雪旅游熱度正不斷攀升。
馬蜂窩大數據顯示，此前一周，“跨年目的地”相關熱度漲幅高達266%，“寒冬黨”紛紛涌向哈爾濱，帶動其登上今冬國內旅行目的地的頂流寶座，冰雪大世界18日正式開園后，哈爾濱熱度更是環比暴漲300%。
在冰雪旅游的帶動下，民宿預訂量大增。途家民宿發布數據稱，哈爾濱元旦民宿預訂量同比2023年增長27倍，沈陽增長20倍，延邊增長8倍，長春、牡丹江等增速居前。此外，平臺含“滑雪”、“冰雪”等關鍵詞的民宿預訂量同比2019年增長7.5倍。
“冬天的冰雪旅游能給予游客不同的體驗，很多南方游客可能是圖個新鮮，因為南方少見冰雪，而北方游客賞雪則是一種習慣。”盤和林說，另外，此前北京冬奧會的舉辦掀起了“冰雪運動熱潮”，帶動一些游客參與到冰雪運動中來。
值得一提的是，冰雪旅游熱度的不斷攀升，釋放出了巨大的消費潛力。多地也搶抓機遇，出臺多種舉措，助力旅游消費市場升溫。
比如，黑龍江省自2023年11月8日至2024年2月28日，開展冬季冰雪旅游“百日行動”，推出60條具體舉措，創新在全省推出“文旅體驗官”制度，切實將冰雪資源優勢轉化為旅游市場消費優勢。
12月28日，由北京市文旅局主辦的北京冰雪旅游季正式啟動。活動匯集全市16區的冰雪資源和文旅資源，涵蓋景區景點、溫泉、民宿、民俗活動、節慶活動、藝術展演、冰雪賽事等業態。
分析人士認為，當前我國冰雪旅游市場消費潛力正持續釋放。中國旅游研究院此前發布的《中國冰雪旅游發展報告(2023)》預計，2024-2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，我國冰雪休閑旅游收入將達到7200億元，冰雪旅游將成為冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎。
