在北京什剎海溜冰、去哈爾濱看冰雕、赴新疆阿勒泰乘毛皮板滑雪、到查干湖冬捕、參加呼倫貝爾冰雪那達(dá)慕……近年來，越來越多的中國傳統(tǒng)冰雪文化旅游產(chǎn)品受到游客喜愛，越來越多年輕人喜歡身著國產(chǎn)品牌的冰雪裝備，體驗冰雪運動的激情和快樂。冰雪與中國文化元素的深度融合，讓冰雪游逐漸成為“新國潮”。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2023)》指出，中國冰雪旅游實現(xiàn)跨越式發(fā)展，2021—2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入4740億元。在超大規(guī)模冰雪旅游消費市場的支撐下，冰雪季的國潮熱還將持續(xù)下去。

以前，冰雪是人們出行時要躲避的“冷資源”。隨著生活方式的轉(zhuǎn)變和生活水平的提高，冰雪季出游的熱度逐漸提升。從避雪到盼雪的不僅是游客，還有依靠冰雪資源吃上旅游飯的村民和企業(yè)，越來越多蘊(yùn)含中國冰雪文化元素的旅游產(chǎn)品正在被開發(fā)出來，這也進(jìn)一步增強(qiáng)了人們對中國冰雪文化的感知與認(rèn)同。

筆者建議，未來要進(jìn)一步將“冷資源”轉(zhuǎn)化成“熱旅游”，推出更多富有中國特色的冰雪文化旅游產(chǎn)品。

創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)冰雪文旅產(chǎn)業(yè)，豐富中國景點冰雪文化內(nèi)涵，以業(yè)態(tài)融合為手段，滿足游客多樣化需求。深挖非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵，鼓勵結(jié)合冬季旅游及地域文化特色等特點，開發(fā)非遺冰雪文創(chuàng)商品；夯實冬季冰雪體育活動的市場消費基礎(chǔ)，在社區(qū)、學(xué)校、企事業(yè)單位等弘揚(yáng)冰雪體育文化，做好馬拉雪橇、冬季漁獵、抽冰猴、滑冰車等冰雪體育項目的大眾普及和市場推廣；重點挖掘古代冰雪文化、現(xiàn)代滑雪文化、冬季民俗文化、溫泉養(yǎng)生文化等元素，鼓勵開發(fā)冰雪主題的手工藝品、民族服飾、餐飲觀光等產(chǎn)品，打造年輕人喜愛的重趣味、重體驗的冰雪文化旅游項目。

加快培育現(xiàn)代冰雪文旅產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)中國時尚冰雪文化吸引力。用音樂、美術(shù)、繪畫、舞蹈、攝影、短視頻等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行冰雪文化展演與傳承，讓冰雪旅游目的地更具文化氛圍；鼓勵藝術(shù)家利用冰雪進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，吸引游客體驗冰上作畫、堆雪人、冰雪舞蹈等不同玩法；培育特色鮮明的冰雪文化品牌，將動漫、科技、時尚等元素融入冰雪裝備的開發(fā)中，體現(xiàn)中國冰雪文化魅力，讓冰雪游的人氣越來越旺。

(韓元軍 作者系中國旅游研究院副研究員)