- 一部劇帶火一座城 影視IP為暑期旅游消費復蘇再添一把火
- 2023年07月13日 來源：證券日報
提要：近日，暑期檔動畫電影《長安三萬里》熱映帶火了西安旅游。飛豬數據顯示，近一個月，西安相關線路游及一日游等度假商品的預訂量環比增長165%，西安市內博物館門票銷售額環比增長279%，西安市曲江新區聯合電影出品方推出6條IP同款暑期研學線路。
近日，暑期檔動畫電影《長安三萬里》熱映帶火了西安旅游。飛豬數據顯示，近一個月，西安相關線路游及一日游等度假商品的預訂量環比增長165%，西安市內博物館門票銷售額環比增長279%，西安市曲江新區聯合電影出品方推出6條IP同款暑期研學線路。
“我家孩子上二年級，7月11日，我們剛看了《長安三萬里》，現在已經買好了7月31日去西安的機票。”家住北京市海淀區的張女士對《證券日報》記者表示，看完電影后孩子一直說西安太美了，想去看看李白、杜甫、王維走過的地方。
事實上，今年已經出現多次“一部劇帶火一座城”的現象。今年4月份，優酷奇幻仙俠劇《長月燼明》呈現出熱劇效應，帶動蚌埠旅游爆發式增長，“五一”假期接待游客417.6萬人次，較2019年增長162.39%；實現旅游收入14.94億元，較2019年增長319.66%。近期，《偷偷藏不住》熱映，帶動該劇在廈門的多個取景地迅速走紅，取景地環東浪漫線丁字壩也成為爆款打卡點，節假日單日客流量最高達10萬人次。
“最近兩年，熱門影視劇取景地帶火相關城市的情況越來越多。”一位旅游業從業者在接受《證券日報》記者采訪時表示，隨著《長安三萬里》上映，咨詢西安路線的客戶明顯增多，主要以家庭為主，咨詢的重點多是圍繞親子研學，公司也順勢推出了針對不同年齡段的研學路線。
星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，影視劇賦予了城市更加鮮活的形象，借助影視IP賦能，文旅融合成為吸引游客的新方式。一方面影視作品可以借助優質景區的加持來提高收視率和熱度；另一方面各城市各景點也可以依托影視作品的推廣影響來擴大知名度，并吸引游客前來觀光，可謂在雙向奔赴中實現共贏。
跟著影視劇打卡成為熱潮，眾多平臺以及多地文旅部門還通過影視IP種草目的地，引導消費者打卡取景地同款路線，為旅游業發展注入新動能。
優酷工作人員對《證券日報》記者表示，以《長月燼明》為例，除了帶火了蚌埠，劇中人物“宣城王蕭凜”也讓安徽省宣城市找到了宣傳點。劇集熱播期間，宣城市文旅局在官方微博發布了多條旅游推介信息，喊話網友打卡；此外，因劇中美術設計取材敦煌文化，敦煌也呼吁廣大網友前往游玩。許多網友評論說“追一部劇，種草了這么多城市”“文旅局們卷起來，還有哪里要推介”。
巨豐投顧高級投資顧問侯賢平在接受《證券日報》記者采訪時表示，影視作品具有廣泛的觀眾基礎，觀眾對作品的喜愛轉化為對旅游目的地的向往，這體現了影視作品的宣傳效應和口碑效應。而趁著影視作品的熱度，通過打造影視同款打卡場景，是豐富游客選擇、激發市場活力、帶動旅游消費的有效方式。
付一夫認為，影視作品對消費的帶動效應不容忽視。短期來看，熱播期間，各地應加大宣傳力度，以此來帶動當地消費市場的提振。長期來看，由于影視作品的熱度會退卻，要持續推動旅游業發展，各地還應當建立起長效機制。比如發揮各地文化資源優勢，深入挖掘不同區域的自然風景、文化古韻及風土人情，創新文旅融合方式，并積極打造當地旅游品牌；針對不同人群的消費喜好，設計、包裝特色的旅游產品和路線，并配以貼心優質的服務等，進而拉動旅游業上下游相關產業的消費。
在浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林看來，影視作品對于文旅消費是加分項。下一步，各地除了通過影視IP種草外，還可以圍繞一些獨特的文化符號，比如成都圍繞巴蜀文化、云南嵌入多民族文化等，進一步推動特色文旅發展。
