最近，“10元以下的牙膏都去哪了”話題引起熱議。在筆者看來，牙膏主流消費價格區間上抬，更多是市場選擇和消費升級的結果，體現出人們對口腔健康的日益重視，而消費者對平價牙膏的關注，則體現了人們對市面上部分牙膏在宣傳功效時夸大其詞的反思。

10元以下的牙膏真的消失了嗎？其實并沒有。更真實的現狀是，平價牙膏在線上、線下銷售渠道呈現出截然不同的市場前景。在電商平臺，平價牙膏比比皆是，在超市貨架上卻難覓蹤跡。究其原因，一方面，在消費升級趨勢下，市場主流產品價位已抬升至10元到30元區間；另一方面，由于平價牙膏利潤微薄，負擔不起線下超市等渠道的費用，部分平價牙膏生產企業經營遇到困境，有的只能屈居酒店洗漱用品批發市場，有的甚至走到了破產拍賣的境地。

平價牙膏淡出主流視線，大概率是市場淘汰的結果。牙膏雖是生活必需品，但均攤到每個人頭上，消費量非常有限，屬于價格不那么敏感的消費品之一。在生活品質穩步提升的當下，消費者更愿意為健康埋單，讓牙齒更美白、口腔更清新。商家也看準消費者心理，更傾向于生產、推銷利潤高的產品，在我國超大規模市場中尋求更高的收益。

不過，“10元以下的牙膏都去哪了”話題仍然引發廣泛共鳴，更多是基于消費者普遍的困惑：我為高價牙膏花了錢，但“療效”明顯不像廣告說的那么好，商家豪言“7天美白”之類的噱頭頗有點“智商稅”的味道。有專家表示，其實所謂的“功效”牙膏，與普通牙膏并無太大區別。消費者購買高價牙膏，更像是獲得一種心理安慰。真相一旦被揭開，消費者頓覺花了冤枉錢，嘴里刷的“高科技”再也不香了。

如今，人們越來越重視與健康有關的一切，其中包括口腔健康。口腔醫療的代價往往頗為不菲，而且口腔健康與多種因素有關，寄希望于某種功能牙膏顯然并不現實。商家在廣告中卻常常有意無意忽略這一點，單純強調甚至故意夸大牙膏的某種功效，這才是該批評糾正、監管整治的。

據了解，有關部門出臺的辦法將于12月1日起實施，要求牙膏宣傳功效時應當有充分的科學依據。此舉有望為上述牙膏亂象畫上句號，還消費者明明白白消費的權利。（本文來源：經濟日報 作者：杜 銘）