- 中國企業(yè)IFA展談國際化：重視創(chuàng)新力 堅持本土化
- 2023年09月03日 來源：中新社
提要：2023年德國柏林國際消費電子展(IFA)正在舉行。不少中國企業(yè)攜新產(chǎn)品和技術(shù)應(yīng)用亮相，在接受中新社記者采訪時紛紛表示，創(chuàng)新力及本土化對企業(yè)耕耘國際市場具有重要作用。
2023年德國柏林國際消費電子展(IFA)正在舉行。不少中國企業(yè)攜新產(chǎn)品和技術(shù)應(yīng)用亮相，在接受中新社記者采訪時紛紛表示，創(chuàng)新力及本土化對企業(yè)耕耘國際市場具有重要作用。
此次參展，海信在家居場景中圍繞不同用戶細分場景需求，展示了全球首款8K激光電視、高端超畫質(zhì)電視ULED X系列新品(含8K)、智慧擬窗等創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品。
“過去4年來，整個家電行業(yè)發(fā)生了巨大變化。技術(shù)尤其是人工智能技術(shù)的進步，讓消費者體驗更加傾向個性化、人性化，追求更智能、更友好的產(chǎn)品和服務(wù)。”海信總裁于芝濤在IFA2023開幕演講中指出，基于這一趨勢，家電行業(yè)正從單一產(chǎn)品向智能化、以用戶為中心和以場景驅(qū)動的解決方案轉(zhuǎn)變。
“海信把‘本土化’視為全球化的精髓?！焙Ｐ艊H營銷常務(wù)副總裁方雪玉表示，通過產(chǎn)銷研一體的本土化布局及員工本土化，海信正持續(xù)獲得當(dāng)?shù)卣J可。未來，企業(yè)還將進一步深化全球本土化運營，不斷進行自主品牌建設(shè)，改善高端產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略落地。
作為IFA展常客，今年海爾智家攜旗下海爾、卡薩帝、Candy、Hoover四大品牌亮相，展出了多款高端產(chǎn)品，搭建了智慧廚房、高端洗護等多個智慧場景。
海爾歐洲總經(jīng)理晏小明介紹，海爾智家現(xiàn)在全球擁有七大品牌集群，連續(xù)14年位居全球大型家用電器品牌零售量第一。在全球家電市場中，歐洲市場競爭最為激烈。目前海爾與德國等歐洲國家擁有廣泛的品牌、技術(shù)、業(yè)務(wù)等合作。
對于海外市場未來發(fā)展，晏小明表示，公司將繼續(xù)踐行高端、場景、生態(tài)三級品牌戰(zhàn)略，推動智慧家庭全球落地、堅持數(shù)字化轉(zhuǎn)型及完善本土化研發(fā)、制造和營銷“三位一體”運營模式。
TCL聚焦智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)，攜眾多尖端技術(shù)和綠色智能產(chǎn)品亮相。據(jù)介紹，TCL現(xiàn)已成為具有全球競爭力的智能科技產(chǎn)業(yè)集團，通過持續(xù)創(chuàng)新實現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)品突破，完善海外市場布局，提升全球化能力。
“進入歐洲市場20余年來，TCL已經(jīng)在歐洲市場牢牢站穩(wěn)腳跟?！盩CL實業(yè)歐洲營銷本部總經(jīng)理李永平表示，在全球化大環(huán)境下，TCL充分融入當(dāng)?shù)厥袌觯谏a(chǎn)制造、供應(yīng)鏈、市場營銷、人員組織等方面充分吸收歐洲當(dāng)?shù)厝瞬藕唾Y源，激發(fā)了經(jīng)營活力，同時也為歐洲不斷提供就業(yè)崗位。
正浩EcoFlow在本屆展會上著重展示了兩款針對歐洲市場的新能源解決方案，包括全球第一款帶有便攜式存儲的陽臺太陽能系統(tǒng)和一種易于改裝的家庭電池儲能解決方案。
該公司歐洲區(qū)負責(zé)人趙宇辰介紹，目前，其公司的移動儲能產(chǎn)品已服務(wù)全球100多個國家和地區(qū)的逾250萬用戶。談及如何贏得國際消費者青睞，趙宇辰告訴記者，公司一直堅持以“為用戶提供價值”為第一原則，同時具備將用戶反饋轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品的研發(fā)能力。此外，公司也擁有全球化的市場營銷、渠道銷售和售后服務(wù)團隊，可以更好針對全球不同市場進行本土化服務(wù)。
