- 派對游戲成社交游戲新貴？ 騰訊、網(wǎng)易雙巨頭紛紛入局
- 2023年12月20日 來源：證券日報(bào)
提要：“派對游戲是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)極強(qiáng)的品類，玩的人越多，才越好玩。一旦用戶感覺玩的人少了，DAU就會(huì)加速崩塌。產(chǎn)品和營銷的限制，核心問題是派對游戲ARPU偏低，投入需要控制成本，否則可能發(fā)生虧損。”劉尊認(rèn)為，派對游戲可能變成騰訊、網(wǎng)易專屬的賽道。
截至12月19日，騰訊自研的派對游戲《元夢之星》已上線五天。七麥數(shù)據(jù)顯示，該游戲開服僅90分鐘就登頂iOS免費(fèi)總榜，已經(jīng)霸榜5天，并進(jìn)入游戲暢銷榜Top2。七麥預(yù)估，僅iOS端流水已超過5000萬元人民幣，而安卓端收入通常以iOS兩倍估算。
《元夢之星》官方此前表示，首期投入到游戲生態(tài)建設(shè)的費(fèi)用高達(dá)14億元。
有業(yè)內(nèi)人士向《證券日報(bào)》記者表示，《元夢之星》有望成為騰訊下一代國民游戲。“背靠騰訊的社交渠道和生態(tài)，在營銷上還用了《王者榮耀》的資源，《元夢之星》沒有理由做不成。”
隨著《元夢之星》的正式上線，騰訊和網(wǎng)易雙巨頭均已在派對游戲市場交出各自答卷。而派對游戲也從過去的“小眾”走向“大眾”。
派對游戲突然“真香”
相關(guān)概念公司受關(guān)注
事實(shí)上，派對游戲在2022年仍然是相對小眾的游戲類型。市場上小有熱度的派對游戲基本都來自海外游戲團(tuán)隊(duì)，并集中在PC端。由于派對游戲非常依賴活躍用戶，這些游戲在推出一年后都經(jīng)歷了活躍用戶數(shù)滑坡，后續(xù)熱度乏力的問題，很難實(shí)現(xiàn)全民破圈。
而網(wǎng)易在2022年5月份推出手游《蛋仔派對》，并在2023年春節(jié)爆紅出圈，迅速刷新網(wǎng)易多項(xiàng)游戲紀(jì)錄同時(shí)，其在推出一年之后的熱度仍節(jié)節(jié)攀升。
網(wǎng)易2022年財(cái)報(bào)中提到，《蛋仔派對》成為網(wǎng)易游戲有史以來日活躍用戶數(shù)最高的游戲。
2023年8月份，《蛋仔派對》的月活躍用戶突破1億，進(jìn)入12月份，《蛋仔派對》注冊用戶數(shù)突破5億。
騰訊《元夢之星》的加入，讓派對游戲市場競爭變得愈發(fā)激烈的同時(shí)，也讓相關(guān)公司得到資本市場關(guān)注和認(rèn)可。
奧飛娛樂表示，公司已獲得《元夢之星》IP授權(quán)，由公司負(fù)責(zé)研發(fā)生產(chǎn)、銷售相關(guān)角色的徽章等品類衍生產(chǎn)品。巨人網(wǎng)絡(luò)表示，公司認(rèn)為派對游戲市場空間巨大，能夠容納差異化的多種玩法，公司將繼續(xù)深耕該品類，持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力、擴(kuò)大用戶覆蓋。
浙商證券研報(bào)認(rèn)為，派對游戲賽道容量潛力大，騰訊的加入有利于撬動(dòng)增量，進(jìn)一步擴(kuò)大派對游戲的用戶基礎(chǔ)和提升活躍度，打開行業(yè)規(guī)模上限。
一位業(yè)內(nèi)分析師向《證券日報(bào)》記者表示，今年休閑游戲整體增速較快，派對游戲作為很容易占據(jù)用戶碎片化時(shí)間的游戲類型，爆火出圈也是意料之中。
派對游戲商業(yè)價(jià)值凸顯
雙巨頭優(yōu)勢難復(fù)制
在DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊看來，《蛋仔派對》和《元夢之星》能推動(dòng)市場破圈，其商業(yè)價(jià)值不可忽視。
“派對游戲ARPU(每用戶平均收入)一直較低，但對DAU(日活躍用戶)又有一定要求，因此精品派對游戲，只有大廠才能做出更高的商業(yè)價(jià)值。騰訊和網(wǎng)易的派對游戲，商業(yè)價(jià)值是能占據(jù)大量年輕玩家的社交關(guān)系鏈，形成‘滾雪球般’的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。DAU上去后，營銷成本邊際就會(huì)降低，自然能產(chǎn)生利潤。”劉尊向《證券日報(bào)》記者表示。
成功的游戲原創(chuàng)IP帶來的線下衍生品銷售也相當(dāng)可觀。以《蛋仔派對》為例，游戲葡萄數(shù)據(jù)顯示，玩具零售商“玩具反斗城”線下有超過230家門店，每家都有《蛋仔派對》的周邊銷售。《蛋仔派對》衍生品從3月份第一批產(chǎn)品上市后，在淡季也一直保持增長趨勢。
“《蛋仔派對》和《元夢之星》的生命周期會(huì)比早期的其他PC端同類游戲長很多。”中經(jīng)傳媒智庫專家、文娛分析師張書樂向《證券日報(bào)》記者表示，“一是早期國內(nèi)派對游戲體量太小，玩法單一，缺乏游戲深度，新鮮感不強(qiáng)；二是派對游戲作為一種休閑游戲，主打的是社交參與，騰訊與網(wǎng)易的產(chǎn)品基本填補(bǔ)了社交游戲這個(gè)品類的國內(nèi)空白。”
騰訊和網(wǎng)易在派對游戲上的優(yōu)勢，其他入局廠商未必能夠復(fù)制。
“派對游戲是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)極強(qiáng)的品類，玩的人越多，才越好玩。一旦用戶感覺玩的人少了，DAU就會(huì)加速崩塌。產(chǎn)品和營銷的限制，核心問題是派對游戲ARPU偏低，投入需要控制成本，否則可能發(fā)生虧損。”劉尊認(rèn)為，派對游戲可能變成騰訊、網(wǎng)易專屬的賽道。
