- 國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海的誘惑與阻礙
- 2023年12月25日 來源：北京商報(bào) 作者：陶鳳 王柱力
提要：專家觀點(diǎn)認(rèn)為，盡管中國(guó)手機(jī)在出海征程中難免遇到各種阻礙，但從長(zhǎng)期看形勢(shì)依舊樂觀，原因在于關(guān)鍵零部件自給率的提高以及供應(yīng)鏈持續(xù)的深化、細(xì)化，這都是應(yīng)對(duì)海外挑戰(zhàn)時(shí)不可或缺的“內(nèi)功”。
12月23日，多家媒體報(bào)道稱，印度執(zhí)法局(ED)日前再以“反洗錢調(diào)查”為由拘捕多名vivo印度公司高管，有消息稱被扣員工包括vivo印度公司臨時(shí)CEO和CFO。對(duì)此，vivo一位發(fā)言人表示“深感震驚”。
在律師看來，印度方面雖然屢屢以“反洗錢”為由對(duì)企業(yè)突擊檢查，但卻難以鞏固金融安全，更有可能打擊市場(chǎng)主體信心。從數(shù)據(jù)看，盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)遭受打壓，但在印度依然取得良好的市場(chǎng)反饋。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，對(duì)于印度市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌面臨的并不是去或留的選擇題，而應(yīng)該從更宏觀的視角出發(fā)，將印度看作出海戰(zhàn)略中的一環(huán)，面對(duì)情況各異的海外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌正做著艱難但必要的抉擇。
“反洗錢”背后
對(duì)于本次高管在印度被捕的消息，北京商報(bào)記者再次向vivo進(jìn)行采訪核實(shí)，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
vivo此前就已在印度“遇險(xiǎn)”，今年10月，印度金融執(zhí)法機(jī)構(gòu)以涉嫌洗錢為由逮捕vivo員工。當(dāng)時(shí)vivo方面回應(yīng)稱，公司在印度嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。“我們正密切關(guān)注近期的調(diào)查事宜，并將采取所有可行的法律措施進(jìn)行應(yīng)對(duì)。”
此前印度執(zhí)法局根據(jù)《防止洗錢法案(PMLA)》向vivo印度提交了一份指控書。指控書稱，vivo總計(jì)通過空殼公司，非法向境外轉(zhuǎn)移資產(chǎn)6247.6億印度盧比，約合637億元人民幣的資金，以逃避在印度納稅。這占到了vivo這些年在印度總營(yíng)業(yè)額12518.5億盧比的一半。
此前出于非法匯款的指控，印度執(zhí)法局凍結(jié)小米的銀行賬戶中資金達(dá)48億美元，直到10月初，印度政府才正式宣布取消對(duì)小米的罰款，解凍該筆資金，并解除小米在印度的限制，允許小米繼續(xù)開展業(yè)務(wù)。
針對(duì)這一問題，北京圣馳律師事務(wù)所李律師對(duì)北京商報(bào)記者表示，各個(gè)國(guó)家在立法層面都會(huì)對(duì)洗錢行為進(jìn)行打擊，不過在行政層面，執(zhí)法力度及最終的執(zhí)法效果大不相同。
律師認(rèn)為，反洗錢制度主要應(yīng)該落腳在預(yù)防和監(jiān)控兩方面，通過建立常態(tài)機(jī)制，保證客戶身份識(shí)別、交易記錄留存、大額可疑交易報(bào)告等手段的有效性，其執(zhí)法重心并不在于洗錢行為的判定與事后追溯，而是在客觀上防控各種利用金融系統(tǒng)犯罪的行為。目前來看，印度在這方面多以突擊搜查為主，并沒有長(zhǎng)期有效的監(jiān)控機(jī)制，不僅難以真正維護(hù)金融安全，還有可能造成執(zhí)法不公，打擊市場(chǎng)主體信心。
在業(yè)內(nèi)專家看來，印度方面之所以對(duì)外匯問題十分敏感，其根源還在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。獨(dú)立國(guó)際策略研究員陳佳對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，目前印度發(fā)展仍處于起步階段，生產(chǎn)、出口能力偏弱，同時(shí)大量的進(jìn)口需求使印度貿(mào)易長(zhǎng)期處于逆差，經(jīng)常性賬戶赤字。印度很大程度上依賴外國(guó)直接投資保持匯率與市場(chǎng)的穩(wěn)定，所以外資總是進(jìn)來容易出去難。
針對(duì)印度方面對(duì)小米、vivo等中國(guó)公司的調(diào)查，中國(guó)外交部發(fā)言人曾表示，中國(guó)政府一貫要求中國(guó)企業(yè)在海外合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，同時(shí)我們堅(jiān)定支持中國(guó)企業(yè)維護(hù)自身合法權(quán)益，印方應(yīng)該依法合規(guī)行事，為中國(guó)企業(yè)在印度投資經(jīng)營(yíng)提供公平、公正、非歧視的營(yíng)商環(huán)境。
處罰難挫銷量
雖然印度方面不止一次處罰中國(guó)手機(jī)品牌，不過從最新的數(shù)據(jù)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印度仍然延續(xù)著競(jìng)爭(zhēng)力。Counterpoint報(bào)告顯示，今年三季度，排名前五的手機(jī)廠商有4個(gè)來自中國(guó)，4個(gè)品牌的市場(chǎng)份額相加達(dá)到56.7%，此外，來自中國(guó)的傳音出貨量同比增長(zhǎng)41%。
具體來說，三星以17.2%的市場(chǎng)份額位居第一；小米排名第二，得益于Redmi 12的熱銷和積極拓張線下銷售，小米占據(jù)了16.6%的市場(chǎng)份額；vivo雖然以15.9%的市場(chǎng)份額排名第三，但卻是前五名中增速最快的品牌，出貨量同比增長(zhǎng)11%；realme和OPPO則分別以14.4%和9.8%的市場(chǎng)份額排名第四、第五名。
對(duì)此，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然在印度遭受打壓，但出貨依然強(qiáng)勁，關(guān)鍵還是迎合了市場(chǎng)需求。在全球市場(chǎng)中，蘋果、三星雙雄爭(zhēng)霸，但在印度蘋果長(zhǎng)期難以躋身前五，原因是蘋果定位高端，售價(jià)昂貴，而三星手機(jī)產(chǎn)品條件更豐富，主攻印度的還是M系列、A系列這樣的平價(jià)產(chǎn)品，而小米、OPPO在印度開疆拓土?xí)r也采用這一戰(zhàn)略，而且相對(duì)三星M系列更具性價(jià)比，很快便打開了局面。
印度曾經(jīng)也有自己的手機(jī)品牌，但難以和中國(guó)品牌抵?jǐn)常?010年左右，印度Micromax、Karbonn、Lava等本土智能手機(jī)逐漸崛起，同樣也主打廉價(jià)機(jī)型，但隨著小米、OPPO、vivo等以更極致的性價(jià)比快速占據(jù)印度市場(chǎng)，Micromax等本土品牌日漸衰落、湮沒無聞。
在專家看來，印度市場(chǎng)被中國(guó)手機(jī)攻占并非偶然，其背后是供應(yīng)鏈實(shí)力的較量。洪仕斌談到，平價(jià)手機(jī)雖然削減了前沿技術(shù)和先進(jìn)功能，但并不意味著質(zhì)量差，實(shí)際上，在有限的售價(jià)里既要留出利潤(rùn)空間，也要保證質(zhì)量，是對(duì)品牌供應(yīng)鏈能力的很大挑戰(zhàn)。
專家談到，在中國(guó)市場(chǎng)，某些關(guān)鍵元器件往往數(shù)家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，都想擠進(jìn)大品牌供應(yīng)鏈，而在印度由于尖端零件的缺失以及進(jìn)口依賴嚴(yán)重，其本土品牌很難在售價(jià)和成本間找到平衡點(diǎn)，性價(jià)比也難向中國(guó)品牌看齊。
尋找洼地及苦練內(nèi)功
長(zhǎng)期以來一直有市場(chǎng)聲音稱，印度對(duì)中國(guó)手機(jī)而言是兩難抉擇，一方面其有著誘人的增長(zhǎng)空間，但同時(shí)也面臨監(jiān)管上的種種不確定性，是去是留讓品牌方舉棋不定。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌面臨的不僅是在印度的去留問題，對(duì)這一問題應(yīng)當(dāng)采取更加宏觀的分析視角，即國(guó)產(chǎn)品牌如何應(yīng)對(duì)出海過程中的種種挑戰(zhàn)，印度不過是出海版圖中的一部分，監(jiān)管上的不確定也只是困難的一個(gè)切面，實(shí)際上專利糾紛、營(yíng)銷渠道建設(shè)、運(yùn)營(yíng)商合作、品牌形象樹立等多重問題，都有待國(guó)產(chǎn)品牌逐一解決。
目前印度這塊智能手機(jī)“洼地”也在逐漸被填平，有了增長(zhǎng)見頂?shù)嫩E象，根據(jù)市Canalys數(shù)據(jù)，2023年二季度印度市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量為3610萬部，同比下跌1%，2023年三季度，印度智能手機(jī)出貨量達(dá)到4300萬部，同比下跌3%。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)想進(jìn)一步發(fā)展，向高端化進(jìn)軍是必由之路，而印度市場(chǎng)難以幫其完成這一夢(mèng)想，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2022年印度智能手機(jī)市場(chǎng)平均售價(jià)約224美元，約合人民幣1540元，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)約為2695元，歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)均價(jià)約為446美元，合人民幣超過3000元。這意味著高端產(chǎn)品除了要在國(guó)內(nèi)贏得認(rèn)可外，更要把目光投向歐洲。
榮耀曾在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，2021年是榮耀中國(guó)市場(chǎng)元年，解決了回歸和供應(yīng)問題；2022年是海外市場(chǎng)元年，開始布局海外體系；2023年是歐洲市場(chǎng)元年，開始有了更好的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和與歐洲客戶的溝通能力。
而曾經(jīng)在印度市場(chǎng)受益的小米，則選擇尋找下一塊“洼地”，非洲市場(chǎng)成為其新的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年三季度，小米在非洲市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了100%，該機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，這一增長(zhǎng)證明了小米在新興市場(chǎng)的戰(zhàn)略擴(kuò)張已現(xiàn)成效，尤其是在非洲，盡管宏觀波動(dòng)，但那里的智能手機(jī)的增長(zhǎng)依舊具有相當(dāng)?shù)捻g性。
專家觀點(diǎn)認(rèn)為，盡管中國(guó)手機(jī)在出海征程中難免遇到各種阻礙，但從長(zhǎng)期看形勢(shì)依舊樂觀，原因在于關(guān)鍵零部件自給率的提高以及供應(yīng)鏈持續(xù)的深化、細(xì)化，這都是應(yīng)對(duì)海外挑戰(zhàn)時(shí)不可或缺的“內(nèi)功”。
