- “雙節”旅游預訂火爆 文旅市場活力涌動
- 2023年09月21日 來源：中國經濟網
提要：“各地推出的文旅‘大禮包’和各種特色活動不僅為游客提供了豐富的旅游選擇，也促進了文旅產業深度融合。”國研新經濟研究院創始院長朱克力對記者表示。
今年中秋國慶雙節假期“合體”，人們的出游意愿進一步增強。記者采訪獲悉，隨著“加長版黃金周”臨近，在探親、旅游、亞運等多重需求交織下，旅游市場快速升溫，機票、景區、酒店等預訂火爆，長線游、出境游成主力，親子游、體育游熱度高，文旅市場活力涌動。
長線游出境游成主力
“今年中秋節和國慶節連在一起，趁著小長假，帶著家人出去轉一轉。”在北京工作的張女士告訴《經濟參考報》記者，她和家人的機票、酒店全都訂好，計劃在游歷祖國大好河山之余，品鑒當地特色美食，感受當地風土人情。
中秋國慶假期臨近，人們出游意愿顯著提升。攜程大交通市場搜索指數顯示，今年國慶假期的境內機票搜索熱度超過2022年同期190%以上，為2019年同期的104%。民航局運輸司副司長靳軍號日前表示，從前期機票預售情況看，假期旅游度假、探親訪友等出行需求旺盛，預計將有2100萬余旅客乘機出行。
美團數據顯示，截至9月20日，平臺中秋國慶假期旅游消費預訂量（含酒店民宿、景點門票、交通等）較2019年同期翻倍增長，餐飲堂食預訂量增長112%，服務零售有望迎來全年消費新高峰。
攜程數據顯示，景區、酒店、跟團游等進入預訂高峰期，一些熱門旅游地的度假酒店、網紅民宿的熱門房型已經“一房難求”。
從出行目的地看，長線游成為旅游消費主力。途牛旅游網數據顯示，中秋國慶假期，國內長線游預訂人次占比為49%。休閑度假、行攝賞秋、夜游賞月等主題產品預訂火熱。驢媽媽數據顯示，中秋國慶假期，長線游預訂占比近六成，預訂出游平均時長在5天以上。攜程平臺上，跨省游訂單占比達73%，較2022年同期提升10個百分點。
出境游也迎來井噴式增長。途牛平臺上，出境游預訂人次占比達23%。攜程平臺上，出境游整體訂單同比增長近20倍。
親子游體育游熱度高
從今年“雙節”旅游趨勢看，親子游、體育游等尤受青睞。
“8天的超長假期使得親子游需求在暑期后再度迎來一波集中釋放。”途牛相關負責人介紹，中秋國慶出游預訂中，親子游出游人次占比達45%。驢媽媽數據顯示，北京、西安、洛陽等古都文化主題之旅，廣州、上海、珠海等IP主題樂園+周邊城市連線游備受親子游消費青睞。
黃金周遇上亞運會，為中秋國慶旅游消費再添“一把火”。
根據美團數據，亞運會期間，浙江旅游消費預訂量較2019年同期翻倍增長，主辦城市杭州以及寧波、溫州、湖州、紹興、金華等協辦城市的酒店、民宿預訂火爆。
途牛平臺上，目前亞運會游泳、跳水、乒乓球、羽毛球等部分熱門比賽項目門票幾乎售罄。攜程數據顯示，因舉辦亞運會，“十一”杭州機票預訂量同比增長近5倍，酒店預訂量同比增長超8倍。
除了大城市、大景點之外，一些“小而美”旅游目的地也吸引了不少游客。攜程數據顯示，中秋國慶假期，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽、廣元、承德、伊春、曲阜、烏蘭察布等地旅游預訂量同比增長10倍以上。
為推動文旅市場加快復蘇，不少地方乘勢推出多種舉措。例如，南昌策劃煙花晚會、星馳音樂節、封壇文化節、鄉村藝術節、輕奢露營節、海昏侯漢文化旅游月、梅嶺越野挑戰賽等百余項文旅商貿活動。福州策劃推出129場系列文旅節慶活動、64場文藝演出及文博展覽展示、33項惠民舉措和30條精品線路，并發放超500萬元文旅消費券。
“各地推出的文旅‘大禮包’和各種特色活動不僅為游客提供了豐富的旅游選擇，也促進了文旅產業深度融合。”國研新經濟研究院創始院長朱克力對《經濟參考報》記者表示。
推動文旅產業轉型升級
“今年中秋國慶假期，文旅市場呈現進一步復蘇態勢，市場需求持續增長，市場活力不斷釋放。”朱克力說，人們對旅游體驗的需求越來越多樣化和個性化，隨著消費升級和文旅融合的進一步深化，文旅市場展現巨大的發展潛力。
奇創旅游集團董事長馬磊表示，夜游新業態、沉浸式打卡空間、國潮主題巡演、鄉村休閑業態等滿足了年輕人對時尚、社交的需求以及攜老帶幼家庭出游的需求。
“伴隨旅游復蘇，旅游業也在迭代升級，從供給側到需求側都在發生新變化，需要從業者關注。”攜程相關負責人表示。
朱克力建議，要乘勢推動文旅業加快復蘇和轉型升級，出臺更具針對性的文旅產業政策，鼓勵文旅企業練好內功。加強文化和旅游融合發展，推動文化元素在旅游產品中的融入和體現，提升旅游產品的文化內涵、科技含量和地域特色。通過提高旅游服務質量和水平，增強消費者的旅游體驗和滿意度。針對需求創新旅游產品和服務，為消費者提供更加多元化和個性化的選擇。
