10月19日,衛龍攜“衛龍辣條節”IP重磅回歸,正式開啟全國尋辣快閃活動。通過打造契合6城特色的創意口味,以場景化地域營銷強化消費者對于“衛龍不只是一種辣”的認知,進一步沉淀衛龍辣條節品牌IP,鞏固衛龍品牌在年輕圈層建立的心智護城河。

在消費領域,想要真正與年輕人站在一起并不容易,Z世代人群的消費習慣和消費主張無不彰顯著獨特性。尤其在休閑零食這一品類中,據貝哲斯咨詢數據顯示,28-38歲消費者占比46.94%,18-28歲消費者占比28.17%,38歲以下消費者占75%以上。18-28歲的消費群體,成長在更加包容和開放的社會環境中,形成了更為獨立的人格,擁有更加主觀化的表達和更加個性化的消費追求。

主力消費人群年輕化,需求多元化,讓身處行業中的每個企業,都在絞盡腦汁思考如何提升品牌的年輕化形象。在常年洞察年輕消費者的過程中,“顯眼包”品牌衛龍不僅深諳與年輕人玩在一起的“密碼”,也在不斷升級的營銷玩法中實現數度破圈,今年強勢回歸的衛龍辣條節用六城尋辣快閃活動再一次捕獲了年輕人的“心巴”。

據了解,快閃活動第一站落在了陜西西安,聯合西安文創大相文博推出了節日限定品“辣饃好吃”絨饃饃周邊玩偶,同時上新西安城市限定羊肉味衛龍辣條,將衛龍羊肉味辣條融入西安城市生活,借勢西安地域美食肉夾饃的熱度傳遞出“不夾肉改夾衛龍辣條”的心智主張。

快閃活動現場由多面創意裝置墻組成,不同的裝置墻將互動區域分割成了不同的創意區,體驗感可謂爆棚。如透明工廠與創意DIY區域,消費者在該區內通過轉動紅色按鈕,不僅可以模擬出辣條生產過程,還能在掉落的白胚辣條上DIY創意口味。而在麻辣麻辣區,消費者可以和搖擺的外星人一起喊出麻辣麻辣的slogan,挑戰“外星好聲音”。

除此之外還有小魔女區、魔芋爽區、脆火火區等品牌體驗區,創意玩趣的體驗內容既收獲了年輕消費群體的好評,也為品牌創造了一個展示全品類大單品的舞臺。通過產品場景設置向消費者進行多品類教育,進一步夯實了“衛龍不只是一種辣”的品牌主張。據了解,現場還能購買到衛龍全新推出的吮指烤肉味大面筋,以靈魂小茴香調味還原中式烤肉香,讓消費者暢享多元辣味。

衛龍通過造節活動IP化,為用戶提供了更加有趣、有價值的參與體驗,為消費群體帶去了強烈的社群歸屬感。短期內,“衛龍辣條節”IP能顯著促進產品銷量激增,長遠來看,它更將成為衛龍品牌資產中不可或缺且極具價值的組成部分,持續為品牌注入活力與影響力。

據悉,衛龍辣條節全國尋辣快閃活動將在未來一個月內陸續登陸重慶、貴陽、柳州、武漢、長沙等城市,衛龍也將根據不同城市的飲食特色推出豐富的創意口味,以“快閃+城市地域”的營銷模式持續加熱“衛龍辣條節”IP。