- 駱文襟談沃爾沃汽車EM90上市，邁向高端純電MPV市場
- 2024年10月18日 來源：中國網
提要：在面對此起彼伏的價格戰時，近日，沃爾沃汽車總裁兼首席執行官駱文襟向記者表示：“我們要清楚自己品牌的定位，如果是面向高端豪華市場的話，就不會卷入經濟型車輛的價格戰，不會通過低價去贏得市場份額。
今年全年，中國車市的主旋律就是價格戰，幾乎所有車企都被卷入其中。
在面對此起彼伏的價格戰時，近日，沃爾沃汽車總裁兼首席執行官駱文襟（Jim Rowan）向記者表示：“我們要清楚自己品牌的定位，如果是面向高端豪華市場的話，就不會卷入經濟型車輛的價格戰，不會通過低價去贏得市場份額。如果消費者只是價格敏感型，想去買最低價的車，那他可能不太是我們的目標群體?！?/p>
在接受記者采訪的當晚，沃爾沃汽車首款純電MPV車型EM90正式上市，售價為81.8萬元。目前，市場上尚未出現百萬級純電MPV，百萬級MPV基本上都是傳統燃油車，如豐田埃爾法、雷克薩斯LM、奔馳V系列商務車等。
MPV市場對于沃爾沃汽車而言，是一個全新的領域。之所以選擇進入MPV這個細分市場，是因為沃爾沃汽車看到了其增長潛力。今年，在普遍遇冷的車市下，MPV這個細分市場無疑成為了各家車企競相追逐的新藍海。根據乘聯會最新數據，今年1~10月，MPV市場累計銷量超90萬輛，同比增長17.6%，是今年增長最快的細分市場。作為對比，同期轎車市場同比增速為-2.3%，SUV市場同比增速為7.8%。
在駱文襟看來，現在的MPV市場就像十幾二十年前SUV剛開始流行的時候一樣。“所以我們希望在這個趨勢變得更明顯之前盡快布局，抓住這個市場機會?！?/p>
至于沃爾沃EM90的定價策略，駱文襟稱，沃爾沃汽車不是單純追求銷量的品牌。中國的市場足夠大，消費者足夠多，可能并不是所有客戶都會選擇沃爾沃，但沃爾沃希望去吸引認同其產品價值觀的消費者，這部分消費者其實在絕對數量上是足夠大的。
事實上，與不少中國車企采取加速“內卷”來搶占電動車市場份額的策略不同，近期以來，多家外資車企開始重新審視其電動車發展目標，以在價格戰下平衡其銷量和盈利能力之間的關系。
11月初，豐田下調了今年電動車銷量目標，但上調了其整個財年盈利的預期。豐田首席財務官Yoichi Miyazaki稱，這是豐田避免中國電動車市場價格競爭的方法之一。與此同時，豐田將通過增加混合動力車的供應來提高在中國的盈利能力。
除豐田之外，通用和福特等美國車企也在重新考慮其雄心勃勃的電動化投資計劃。通用方面在近期表示，公司將不再單列電動車生產目標，完全根據市場需求調整。而福特方面則表示，將推遲約120億美元的電動汽車投資計劃。
駱文襟也在采訪中多次強調盈利對于一家車企的重要性，他表示，現在市場非?！熬怼?，車企在兩三年前想進行大規模融資，可能比現在更容易。但到了某個節點之后，車企必須要實現盈利，才能夠保持持續投入和持續增長。沃爾沃汽車現在有非常好的盈利能力，基于充足的資金實力，能夠為未來發展提供資金的支持。
