金物獎由著名財經作家吳曉波發起，是針對中國新國貨產品進行專業評比的年度賽事。致力于打造新?代國貨品牌及產品創新的風向標，為新國貨品牌的崛起賦能、為國貨企業的成長加速。2023年已經是金物獎的第四個年頭，前三屆金物獎已有超2500+企業參與。

我們一直在尋找中國好產品，建立中國好產品的評審體系，幫助新國貨進入從“網紅”產品到“長紅”品牌的良性發展道路。

過去三年一路走來，已經有100+家機構陪伴金物獎，其中有君聯資本、座聯互動、永達傳媒、新榜、蟬媽媽、天圖資本、遙望網絡、成都時尚產業聯合會、新零售聯盟、無憂傳媒、銀河眾星、一尚門、彎弓等。

它們之中，有些是新消費行業的垂類平臺，甄選和推薦優秀的品牌報名金物獎；

（過往合作渠道及其推選品牌）

有些是渠道機構，將賽事中涌現出的優秀新國貨推薦給C端消費者；

有些是媒體機構，一起為新國貨發聲，將金物獎的IP勢能放大；

還有些合作方，從資本助力、行業聯動、宣傳曝光等方面為金物獎提供了多維度、體系化支持。

我們有同一個目標：助力優秀的新國貨品牌加速成長。

2023年招募開啟，金物獎將更細化、更深入地賦能新國貨。除了原有的合作形式，相比前三年，今年的金物獎在賽事方面有了一個較為重大的調整，即：

在今年4~9月，我們將按照行業維度舉辦4場初賽，分別是美妝時尚、食品飲料、家居家電、戶外出行/母嬰（待定）等行業，以“金物標桿企業游學+實戰比賽”的方式，為金物獎的參賽企業提供輔導和賦能。因此，我們歡迎更多的機構加入金物獎，一起打造新國貨領域里最具影響力和公信力的比賽。

01、組建行業初賽評委團

行業初賽具有垂類屬性，需要行業上下游—從研發到采購到生產到渠道—各個重要環節的專業人士參與，才能對該行業、該品類的參賽產品提出具有真正價值的輔導建議和評審標準。因此，我們需要行業協會和行業機構的加入，來組建一個初賽的行業評審團。

02、打造豐富多彩的實戰比賽

行業不同，對產品力的考驗維度也會有所差異，對產品力的展現形式也不盡相同。因此，我們會根據行業特性和合作機構的能力來設計實戰比賽的形式，例如集市夜市、資源對接會、路演、24小時直播等等，一起幫助參賽選手最大化地展現出自己的優勢，發覺自己的劣勢。

03、鏈接頭部資源的場景搭建

行業初賽環節，既是一場比賽，也是一次學習和輔導的機會。我們通過走訪“金物標桿企業”的機會，去找尋到適用于解決新國貨品牌和產品問題的學習思路，和行業內的“尖子生”進行更深度的交流、與優質的上下游資源方完成更高效的鏈接。

關于2023年金物獎、新國貨，合作伙伴們有哪些期待和暢想？為此，我們對話了第一食品資訊主編何瑤、座聯互動數字商業化總監劉春生、美妝網總經理陳賢群，來看看他們心中的金物獎2023。

何瑤

金物獎評委“第一食品資訊”主編

“ 我認為 ‘金物 ’意味著產品有差異化，能為消費者創造獨特的價值。食品飲料類行業未來的1-3年，大單品品牌和小而美企業將是兩大趨勢。一是出現大單品品牌。以單品創新帶動品類，再通過細分品類、細分渠道、細分人群，形成精細化的產品矩陣。二是出現足夠多細分小而美的企業。因為消費需求是從人群中來，所以只要做好人群洞察——新人群、新需求、新價值觀，這個新人群并不是只指一代又一代的年輕人，而是不同的人群在每個時間都會有不同的需求，只要你圍繞這群目標消費者去打造產品，一定會是百花齊放的狀態。

2023年，我們將和金物獎共同完成食品飲料行業初賽，以“金物獎標桿企業”游學+沙龍分享，協助品牌做資源對接，輔導他們加速成長 ”。

劉春生

座聯互動數字商業化總監

“ 每個人心中都有對 ‘金物 ’的理解。在我看來， ‘金物 ’一定是被市場認同的、有工匠精神的國貨好產品?，F在市場上優秀的產品很多，要在競爭中脫穎而出，一定是綜合能力出眾。金物獎的存在，就是對這些國貨好產品從多個方面進行助力：

1. 打造新的傳播賦能渠道：不止于金物獎的評選，金物獎與各個合作方都帶給了國貨品牌矩陣式的傳播賦能渠道。

2. 提供交流學習的平臺：讓創業者在交流和學習過程中不封閉，有提高。

3. 培養創業者的經營視角：讓國貨企業可以站在更高的視角看待企業經營的階段和現在的發力方向。

4. 助力品牌營收：金物獎組織了各種資源對接，包括線上社群和MCN機構，真實有效地助力新國貨品牌經營。

5. 鼓舞國貨發展的信心：優秀的國貨需要時間沉淀，每一個點滴的認可都是沉淀的一個重要部分。

在助力新國貨發展、賦能新國貨品牌的初衷上，座聯互動與“金物獎”是不謀而合的，所以一開始就有一種相識已久的感覺。作為金物獎的“品牌加速官”，我們給自己的定位是既是傳播者，又是賦能者。在傳播方面，我們在全國19個機場、51個高鐵站點完成了媒體資源的布點，其中包括不少S+、S級的資源覆蓋。這次合作，我們拿出了價值近兩千萬的媒體資源，讓更多新國貨創業者看到金物獎，讓更多消費者愛上新國貨。投放過程中，主要是利用戶外等候區的價值媒體屬性，為出行的商務人群提供免費充電的強鏈接入口，同時為企業提供高沉浸的廣告宣傳體驗。 ”對他們來說，這是一次非常有力的品牌傳播；對我們來說，則是一個和優秀新國貨產生共振的好“接口”。

陳賢群

美妝網總經理

“從我本身的理解來看，美好、稀缺、有價值的東西稱之為‘金 ’?！鹞铼?’很直觀地就說明評選出來的產品是美好的，品質是值得用戶信賴的。當下，新國貨本身的發展、國家的文化自信、消費者對于國貨的熱情，都是非常向好的。如何更好地對國貨品牌進行更好地篩選和引導，這是金物獎存在的意義。

美妝網這幾年一直在倡導、推進行業內的 ‘工匠 ’精神，看到金物獎的第一眼，就覺得和我們想做的事情非常一致，所以這個合作我們是比較主動、積極的。作為在美妝行業里深耕這么多年的機構，美妝網和金物獎的合作，我覺得主要起兩個作用：

1. 篩選：以我們自身的專業和對行業的理解，為消費者篩選出優秀的美妝國貨產品，并把它們推薦給金物獎。

2. 搭橋：為品牌和消費者搭橋，讓更多消費者知曉、理解國貨美妝品牌；為品牌和金物獎搭橋，讓品牌和金物獎產生新的連接，獲得更多賦能。

我們篩選出來的品牌，首先要經過市場的沉淀，具備一定行業口碑、消費者口碑，它在品質上是優質的、經得住考驗的，對得起 ‘金物 ’這個標準。它們基本上都是在市場上存活了3年以上的品牌，為什么要有這樣的標準？是為了確保它的品牌穩定性。

功效化、高端化、國際化，是國貨美妝呈現的必然趨勢。在這個大趨勢下，金物獎對國貨美妝品牌的助力主要在于兩方面：

① 引導消費者選擇優質的國貨美妝產品；

② 給品牌本身進行賦能、背書，同時整合更多資源，助力美妝品牌、美妝行業進一步規范化發展。

美妝網這兩年也一直在幫助國貨美妝實現高質量發展、高端發展、破圈發展。希望今后，能持續和金物獎一起，實現多重賦能，讓國貨美妝品牌獲得實實在在的好處；同時在這個過程中希望合作更多標桿、深耕的機構，共同提升金物獎在品牌方、賣家、消費者群體間的認可度?！?/p>

金物獎2023組委會期待聯合更多優質合作伙伴，以高質量、多元化、跨平臺資源為新國貨企業賦能，一起尋找中國好產品，共同攜手打造國貨領域首屈一指的權威獎項。通過資源鏈接、內容賦能，助力新國貨快速出道、破圈發展，達成品牌價值和商業價值的良性循環。

無論你是地方商會、產業協會、企業/產品服務平臺，或者是任何有新國貨企業鏈接能力的機構，我們都誠摯地邀請你跟我們一起共同助力新國貨發展，一同見證2023年度國貨之光。