隨著消費(fèi)升級和國民生活水平的不斷提高,以90后、95后為育兒主力軍的新生代父母育兒觀念更趨向于科學(xué)化、個性化和多元化。據(jù)《2022抖音母嬰行業(yè)年度盤點(diǎn)》報(bào)告顯示,新生代父母主動搜索育兒相關(guān)內(nèi)容需求同比增長93.4%,“精準(zhǔn)喂養(yǎng)”、“多元喂養(yǎng)”和“品質(zhì)喂養(yǎng)”成為主流趨勢。那么,面對這群“人間清醒”的新生代父母,該如何精準(zhǔn)觸達(dá)并進(jìn)行有效溝通,成為了每個國產(chǎn)母嬰品牌的重難點(diǎn)之一。

八仙過海,各顯神通。不同于以往單純地科普育兒知識、選品方式,國產(chǎn)乳企中的實(shí)力玩家蒙牛瑞哺恩聯(lián)合抖音母嬰行業(yè)IP“抖in寶貝計(jì)劃”,從新生代父母的消費(fèi)需求出發(fā),聚焦國貨品質(zhì),共同打造“安心溯源季—國貨循跡”系列活動,通過更契合新生代父母的溯源玩法,引導(dǎo)用戶樹立正確的科學(xué)“溯源”消費(fèi)心智,踐行品質(zhì)至上的理念。

作為“安心溯源季—國貨循跡”的首發(fā)活動,“喝蒙牛瑞哺恩召喚國寶”抖音挑戰(zhàn)賽正如火如荼進(jìn)行。親子協(xié)作召喚國寶的萌趣互動體驗(yàn)不僅引起了抖音母嬰達(dá)人的關(guān)注,更吸引了眾多抖音用戶的廣泛參與,因其獨(dú)特性和趣味性,更在抖音掀起新的互動浪潮。

定制化玩法撬動流量,抖音挑戰(zhàn)賽火爆出圈

在媽媽心中,每個寶寶都是一個珍貴的寶藏、一份無價的財(cái)富,更是一個國寶級別的存在。“喝蒙牛瑞哺恩召喚國寶”抖音挑戰(zhàn)賽通過定制化的創(chuàng)意玩法,強(qiáng)調(diào)每個寶寶都是媽媽心中的“國寶” 的同時,讓新生代父母更加了解和關(guān)注高品質(zhì)的國貨母嬰產(chǎn)品。隨著活動熱度不斷攀升,眾多寶媽在挑戰(zhàn)賽視頻評論區(qū)內(nèi)紛紛留言點(diǎn)贊,更有網(wǎng)紅寶媽通過發(fā)布挑戰(zhàn)賽相關(guān)視頻邀請大家一同參與,歡樂挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)賽期間,用戶在抖音搜索“喝蒙牛瑞哺恩召喚國寶”相關(guān)話題參與活動,媽媽和寶寶根據(jù)畫面提示做出對應(yīng)表情即可切換到AR特效,并觸發(fā)相應(yīng)的“MLCT結(jié)構(gòu)脂”、“新型OPO”、“沙漠有機(jī)”、“有機(jī)OPO”等營養(yǎng)“氣泡”,完成指定動作后召喚出“瑞瑞”及“恩恩”兩大國寶熊貓卡通形象,活動以定制化的創(chuàng)意形式,讓用戶在挑戰(zhàn)中加深對瑞哺恩恩至及瑞哺恩菁至兩款高品質(zhì)國貨奶粉的認(rèn)知。

值得一提的是,“瑞瑞”、“恩恩”是蒙牛瑞哺恩在成都臥龍中心永久公益認(rèn)養(yǎng)的一對大熊貓母女,一直以來都備受消費(fèi)者喜愛和關(guān)注。蒙牛瑞哺恩相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示,我們希望每個中國寶寶都能像大熊貓一樣,能夠得到“國寶”級的呵護(hù)和關(guān)注,蒙牛瑞哺恩將秉承全新品牌口號“更親和才適合”,打造出更親和中國寶寶體質(zhì)的國貨產(chǎn)品,讓每個中國寶寶都能在健康快樂中茁壯成長。

據(jù)悉,“安心溯源季—國貨循跡”系列活動聯(lián)合蒙牛瑞哺恩在內(nèi)的行業(yè)多家知名母嬰親子品牌,通過開展線上奶源地溯源直播、科普直播,以及線下主題活動等形式,為抖音億萬媽媽群體提供安心好物,打造“爸媽更會買、寶貝安心用”行業(yè)心智。蒙牛瑞哺恩作為本次活動的首席合作伙伴,延續(xù)“溯源”理念,向消費(fèi)者展示看得見的好品質(zhì)。

親和守護(hù)助力寶寶成長,彰顯國貨品質(zhì)頂配實(shí)力

得益于新國標(biāo)等多項(xiàng)利好政策的實(shí)施,國內(nèi)乳品市場逐漸回到良性發(fā)展的軌道之上。如今,消費(fèi)者對于國貨奶粉的信任度在不斷提升,嬰配粉的品質(zhì)和營養(yǎng)亦成為新生代父母關(guān)注的要點(diǎn),蒙牛瑞哺恩之所以能夠成為年輕父母所青睞的高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)嬰配粉品牌,離不開其在科研和品質(zhì)上深耕所締造的品牌實(shí)力和優(yōu)良口碑。

多年來,蒙牛瑞哺恩以乳源營養(yǎng)為黃金標(biāo)準(zhǔn)不斷探索和突破,只為打造更親和中國寶寶的嬰幼兒配方奶粉。旗下產(chǎn)品瑞哺恩恩至是全球首款應(yīng)用專利技術(shù)制備的MLCT結(jié)構(gòu)脂和新型OPO的嬰配粉產(chǎn)品,其配方脂肪的結(jié)構(gòu)和組成更接近黃金標(biāo)準(zhǔn),這不僅標(biāo)志著中國母乳研究和成果應(yīng)用達(dá)到國際領(lǐng)先水平,更引領(lǐng)著中國嬰配奶粉從“更適合”向”更親和”、“更安全”向”更健康”的方向發(fā)展。瑞哺恩恩至促進(jìn)嬰幼兒胃腸道脂肪吸收的同時,給寶寶帶來全面營養(yǎng)配方,以更親和、更全面的營養(yǎng),貼心守護(hù)每一位中國寶寶。

除此之外,蒙牛瑞哺恩在打造 “世界品質(zhì)”產(chǎn)品的道路上,開辟了完整的沙漠有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。以瑞哺恩菁至為例,它不僅是全球首款沙漠有機(jī)嬰幼兒配方奶粉,亦是蒙牛旗下首款零碳產(chǎn)品。除全鏈有機(jī)以外,瑞哺恩菁至在配方上添加珍稀有機(jī)OPO,搭配雙重益生元組合+Bb-12益生菌、5種有機(jī)核苷酸、4重視智因子等營養(yǎng)組合,助力寶寶在吸收力、自護(hù)力、認(rèn)知力上多維發(fā)展。

值得一提的是,蒙牛瑞哺恩同樣推出了瑞哺恩恩至-A2奶源版以及瑞哺恩菁至A2-奶源版,其中瑞哺恩菁至A2-奶源版采用的是更為珍稀的A2β-酪蛋白沙漠有機(jī)生牛乳。在蒙牛瑞哺恩位于北緯40°42’黃金奶源帶的烏蘭布和沙漠牧場里,養(yǎng)育著全球僅小于0.39%的有機(jī)A2牛,每頭A2牛所產(chǎn)牛奶中含有的A2β-酪蛋白具有豐富的營養(yǎng)價值,更親和寶寶腸胃,易于消化吸收。

目前,“喝蒙牛瑞哺恩召喚國寶”抖音挑戰(zhàn)賽活動火熱進(jìn)行,趕快前往抖音搜索“#喝蒙牛瑞哺恩召喚國寶”參與挑戰(zhàn),與蒙牛瑞哺恩一同踏上國貨循跡之旅吧!在“安心溯源季—國貨循跡”后續(xù)活動中,瑞哺恩明星溯源官也將親臨助陣,以直播形式邀請大家深入烏蘭布和沙漠有機(jī)牧場,探索蒙牛瑞哺恩的奶源奧秘,同時,瑞哺恩也將聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威專家團(tuán)隊(duì)開展“配方溯源”,圍繞“寶寶消化吸收老不好”的育兒痛點(diǎn)進(jìn)行科普,讓我們一同期待!