- 西鳳“國花瓷” 市場活動惹爭議 貼牌產品泛濫、屢被經銷商拖累
- 2024年09月20日 來源：中國網財經
提要：近日，司馬南前往西安大唐芙蓉園參加了國花瓷西鳳酒舉辦的“中秋盛唐夜宴”活動，隨后大量網友因活動邀請司馬南開始抵制西鳳酒。此前司馬南發表的一些言論多次引發爭議，也曾被多個平臺禁言。
西鳳酒旗下品牌“國花瓷”日前因為請了司馬南參加“2024國花瓷中秋盛唐夜宴”的品牌活動，引發巨大爭議。
近日，司馬南前往西安大唐芙蓉園參加了國花瓷西鳳酒舉辦的“中秋盛唐夜宴”活動，隨后大量網友因活動邀請司馬南開始抵制西鳳酒。此前司馬南發表的一些言論多次引發爭議，也曾被多個平臺禁言。這次活動也引發網友對西鳳酒的抵制，“拒絕司馬南，拒喝西鳳酒”，有網友表示，司馬南與西鳳酒的品牌形象和產品文化不契合，不應該邀請其作為活動嘉賓。有網友直指“酒商在搞自殺式營銷“。
隨著輿論發酵，西鳳酒緊急發文規范市場推廣活動。9月19日，“西鳳酒”微信公眾號發布《關于規范市場推廣活動的通知》。其中明確，為進一步規范西鳳酒市場行為，切實維護西鳳酒品牌形象及經銷商和企業合法權益，將規范各分(子)公司、各經銷商、供應商等市場推廣活動。
上述通知要求：營銷管理公司、品牌運營公司所有市場活動需實行書面報備管理制度，由營銷管理公司市場推廣部審查同意后方可實施；活動擬邀請的專家學者、重要領導、文化名人、網絡大V等須符合社會主義核心價值觀，并和西鳳酒品牌理念、企業文化、經營戰略相契合；嚴禁違規私自以西鳳酒品牌名義開展市場品牌推廣活動等。
資料顯示，“西鳳酒”微信公眾號認證主體為陜西西鳳酒營銷管理有限公司，該公司為陜西西鳳酒股份有限公司的全資子公司。
公開信息顯示，以國花瓷西鳳酒品牌創始人身份出席上述活動的人士為陜西火鳳凰陶瓷公司董事長孫士淮。天眼查顯示，孫士淮為陜西火鳳凰藝術陶瓷有限責任公司法人代表、董事長兼總裁，也是陜西國花瓷控股(集團)有限公司實際控制人。業內人士表示，孫士淮是西鳳酒大商，其旗下的國花瓷西鳳酒是西鳳酒的重要開發品牌。
這不是西鳳酒首次被經銷商拖累。今年6月，演員黃渤起訴西鳳酒一案有了結果。西鳳酒經銷商陜西秦皇御宴西鳳酒營銷有限公司(下稱“陜西秦皇御宴”)公開向黃渤致歉，并承諾今后不再出現此類侵權行為。
6月4日，人民法院公告網顯示，陜西秦皇御宴未經授權許可，擅自在“西鳳酒秦皇御宴”品牌及相關酒產品的宣傳、銷售、招商活動中使用黃渤的肖像、姓名進行商業活動，公司為此向黃渤致歉。目前，陜西秦皇御宴已停止全部侵權行為，并通知和確認該品牌的全部經銷代理商均已停止線上、線下侵權行為，承諾今后不再出現此類侵權行為。
隨后，西鳳酒官網發布聲明稱，關于網上傳播的“黃渤訴訟事件”的報道，西鳳股份公司立即展開調查。經核實，此事件與西鳳酒無關，屬客戶陜西秦皇御宴侵權糾紛，已向違規經銷公司提出嚴正要求，必須查清責任，立即整改，堅決杜絕此類事件發生。
業內人士指出，此前的經銷商涉訴以及最近的開發品牌市場活動“踩雷”，都反映出貼牌酒亂象下，西鳳酒在內部治理、品牌經營等方面存在的問題。
目前西鳳酒的絕大部分收入來自開發酒，自有品牌的盈利占比低下，而經銷商開發代理酒品充滿了各種不可控，不僅給西鳳自有品牌帶來負面影響，也給公司埋下巨大隱患。
作為早期四大名酒之一，西鳳酒至今未上市，其曾多次沖擊IPO，均無功而返。同時，公司因過度依賴大商、貼牌產品泛濫，導致其高端化、全國化發展受阻。此次的西鳳酒“國花瓷”品牌活動引發巨大爭議也揭開了西鳳酒貼牌產品泛濫下的冰山一角。
