- “以舊換新行動”釋放消費需求 家電業景氣度有望持續提升
- 2024年03月15日 來源：證券日報
提要：業內認為，家電以舊換新政策將推動家電需求進一步釋放，今年家電消費市場有望實現穩健增長。
日前，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》(以下簡稱《行動方案》)。此前，中央財經委員會第四次會議召開，研究大規模設備更新和消費品以舊換新問題。
《行動方案》提出，開展家電產品以舊換新。支持家電銷售企業聯合生產企業、回收企業開展以舊換新促銷活動，開設線上線下家電以舊換新專區，對以舊家電換購節能家電的消費者給予優惠。鼓勵有條件的地方對消費者購買綠色智能家電給予補貼。加快實施家電售后服務提升行動。
業內認為，家電以舊換新政策將推動家電需求進一步釋放，今年家電消費市場有望實現穩健增長。
頭部企業或率先受益
3月10日，蘇寧易購“萬人搶空調”活動收官。活動期間，空調銷售量保持穩定增長，以舊換新訂單量同比增長達到150%。
排排網財富研究部副總監劉有華對《證券日報》記者表示：“此前家電以舊換新政策的資金來源主要為地方財政，資金規模較小。而推動本輪以舊換新政策的主體層次更高，增強了中央財政支持預期，預計補貼規模將更大，執行效果更好。”
2021年財政部等四部門印發的《關于調整廢棄電器電子產品處理基金補貼標準的通知》，對廢棄電器電子產品處理基金補貼標準予以調整，對于處理各類電器電子產品每臺補貼金額25元至100元不等。在此基礎上，以京東為代表的主流電商平臺對大家電以舊換新也有金額抵扣措施。
近期，越來越多頭部家電企業自主承擔換新補貼，家電換新逐漸走向市場化、常態化。
今年全國兩會期間，全國人大代表、格力電器董事長兼總裁董明珠建議，企業自主承擔家電以舊換新的補貼。她呼吁，明確企業自主承擔以舊換新責任，取消過多的政府補貼，規范二手家電市場，建立健全廢舊家電回收體系，加強監管和評估，提高消費者參與度。
美的集團相關負責人對《證券日報》記者表示：“2023年通過‘回收補貼’及‘換新補貼’雙重讓利，公司已投入超過15億元用于補貼消費者和推廣活動，銷售轉化超150億元。同時完成310萬臺廢舊家電的回收處理，有效推動家電產品消費升級。”
天風證券家電首席分析師孫謙認為，頭部企業能力更強，已建立起自己的以舊換新體系，可以在國家政策基礎之上提供額外補貼，形成較為完善的家電回收體系，或率先受益。
綠色智能家電消費興起
目前，我國家電市場已從“增量時代”邁入“增量和存量并重時代”。公開數據顯示，2023年我國主要品類家電保有量超過30億臺，而家電產品的生命周期普遍為8年至10年，相當一部分已“超期服役”。
業內認為，新一輪“以舊換新”政策或將與能效政策結合，進一步釋放綠色智能家電消費潛力。
相關企業正搶抓發展機遇。美的集團相關負責人表示，不同于傳統的家電換新活動，美的集團實現了“跨品類換新”。不再是“舊空調換新空調”“舊電視換新電視”等同品類換新，通過組成“綠色家電庫”，用不同品類的舊家電也可為消費者提供全屋家電一站式的換新體驗。
海爾智家則表示，正搭建行業首個家電再循環大數據平臺。將充分利用、持續迭代這一平臺，賦能家電回收、拆解、再生、再利用等全鏈路的一體化、高質化、數字化升級，推動行業綠色循環發展。
“預計本輪政策對高能效等級、綠色節能家電產品的補貼力度更大，有望推動家電行業產品結構升級。考慮到家電龍頭的高能效產品銷量占比較高，且具有研發、生產和產品優勢，將更受益于補貼政策。此前三年行業積累了大量更新需求，補貼有望刺激需求加速釋放。疊加今年海外需求較好，行業整體景氣度或將提升。”奶酪基金投資經理胡坤超表示。
